● 栏目语
2024年8月4日，「新物种爆炸·吴声商业方法发布2024」如约将至，今年的主题是「成为自己」。
回顾前七年的大会我们发现，尽管每一年的原创方法各有侧重，但无不指向一种品牌生存的共性，那就是以自身的独特禀赋驱动可持续增长。「场景」是如此，「超级IP」 是如此，「订阅」也是如此。可以说，今年主题的由来有自，是一次偶然瞥见，又是一场必然洞见。
2017，新物种爆炸第一年。
既往的商业范式，正在精准导向特定而又分散的个体，锚定需求、制定方案。而如今，所有的商业都要围绕「个体」展开——这正是新物种的迷人之处，形成自己的真实个性，再源源不断地吸引更广泛的个体。从正向输出，到反向吸引，便是企业开始「成为自己」的最佳注解。
新物种爆炸2017首次提出「商业新物种」概念。不仅是形式、模式的「新」，更要通过正视自身特点、开发特定场景，围绕一切「自己」的性状去获得更多个体的青睐与信任。只有释放自己的个性，新物种才会由「起源」到「孕育」发展下去。
2017年，新零售、区块链、共享单车、王者荣耀、迷你KTV、娃娃机、联名款等风口层出不穷，以及社交网络、物联网、云计算成为如水、土壤、空气般的基础设施。盲盒、密室、发布会，更让「对未知的消费」成为个体的好奇心载体。
何为个体，又为何围绕个体？
个体，是独特性的符号。品牌与企业的发展，开始基于自身的独特数据形反潮流、反智能、反效率的消费能量。围绕自己开发一个独特场景，不断摒弃「照本宣科」的路径依赖，开始勇于自我表达、勇于开创先河。
个体，是自主化的单元。个体化商业开始显现「自主化」特征，即身处竞争激烈的市场环境中，仍然做到自主发现问题、自主分析问题、自主解决问题。毕竟品牌与企业本身，恰恰是最独特的解决方案。
围绕「个体」，就是围绕鲜活的需求属性，也是围绕真实的自我韵律。一切都在强调，新物种要真正理解个体的需求，就必须先要扮演个体的角色。在「商业新物种」的萌芽时刻不断成为自己，才会越发显现「不一样」的荣光与自信。
主笔 - 温 宇
设计 - 魏秀娟
监制 - 杜 颖
