● 栏目语
2024年8月4日，「新物种爆炸·吴声商业方法发布2024」如约将至，今年的主题是「成为自己」。
回顾前七年的大会我们发现，尽管每一年的原创方法各有侧重，但无不指向一种品牌生存的共性，那就是以自身的独特禀赋驱动可持续增长。「场景」是如此，「超级IP」 是如此，「订阅」也是如此。可以说，今年主题的由来有自，是一次偶然瞥见，又是一场必然洞见。
2023，新物种爆炸第七年。
一切都在祛魅，一切都在回归「本我」，新商业表现出深入、平等、在场的场景特征。那些坚如磐石的创新力量，暗自改变着潮水方向。当流量、故事、参数、奢侈褪去「泡沫」，品牌的使命就越发坚固：建设对话界面，发明你自己——品牌不再单向讲述，而要用自己的「语言」与消费者保持双向沟通。
场景品牌进入「对话」新周期，从「发现你自己」进入「发明你自己」的全新阶段。建设属于自己的对话界面，就是理解面对什么样的品牌、什么样的创新者、什么样的用户，要分别创建什么样的对话机制与连接模型。因此可以表示，越是「成为自己」，越是要基于自己的语言、语义、语境来对话消费者。
发明一种「美学」，以「自我风格」保持对话。文旅、酒店、住宅、甚至城市更新项目都不再功利性地迎合大众，反而开始强化自己的感官体验与风格印记。美学的商业意义就在于，品牌要具备敢于面对自我、投入自我、创造自我的勇气，才能获得精神的极度自由。
发明一种「关系」，以「微小观念」保持对话。会员制仓储超市、社交拼团、DTC品牌、自动驾驶订阅等模式构建，成为同频消费者微小观念的「容器」。每一个微小观念，都作为一段「真实关系」的起点。品牌要重视「持续陪伴」的价值，探索社群中的个性偏好。
主笔 - 温 宇
设计 - 魏秀娟
监制 - 杜 颖
