2024年7月，由中国纺织工业联合会指导，中国服装设计师协会与中国服装协会共同主办的「2024中国时尚峰会」在海宁举行，主题为「新趋势、新商业、新思维」。大会汇聚全球时尚精英、设计师与企业家，以地方产业发展为基础，探讨时尚产业的创新发展趋势。
场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声，在场发表题为《可持续时尚：潮文化与场景创新》的主旨演讲，立足全球时尚产业的视野，进一步解读文化生产力与时尚生产力重要的场景意义。本文为场景实验室对研究观点的特别梳理，「吴声造物」与你分享：
壮观的理想，细致的创新
● 8月4日，2024新物种爆炸大会上发布场景实验室与潮城海宁共建「志摩故里」城市文化街区，通过深度挖掘徐志摩IP的当代表达，从原创内容、复合空间、社区营造等多重维度，打造定位于「诗意的都市栖居」的消费和文旅新体验。
而当下「潮文化」，正是在壮观的理想与细致的创新中，立足原创的实验能力。它代表为一种极其重要的「创作者经济」。
在一个新智能生活方式周期，「时尚」的含义也在悄然发生变化。我并不会将海宁看作一个县级市，我从来都把这里视为一个厚积薄发的「潮文化产业重地」。这是金庸的海宁，也是蒋百里的海宁；是王国维的海宁，也是徐志摩的海宁。海宁已经成为集买手、设计师、创意工作者为一体的时尚产业枢纽，也成为容纳时尚新物种的孵化器。时尚，就是敢为天下先——让「潮随我动」，而不是「我随潮动」。
有的时候，我很在意地球发生的变化。低碳、零碳、ESG，它们作为创业机遇的土壤，又何尝不是我们日常生活的土壤？当BALENCIAGA推出SKIWEAR滑雪系列产品，深入社群需求的细微洞察力，就成为时尚品牌与时尚产业的竞争力。重视用户价值、深入社群需求，场景化用户将会与品牌共建时尚「新语言」。以此来看，这种观念认同、兴趣圈层所形成的KOC社群，将以特定影响力渗透品牌价值，助力品牌与用户信任关系的可持续发展。
▍观念引领：道德精选
回想起今年6月，苹果在WWDC 2024上将Apple Intelligence（苹果智能）正式展现在大家面前。对于苹果来说，AI是蓝海还是红海？这都不重要，重要的是苹果已经开始了AI新征程。反观，可持续时尚是蓝海还是红海，显然不再是当下研究的重点。我们要将精力投入到如何让更多人参与可持续时尚的进程中来，并感受自己能力的成长与迭代。基于此，我总结出可持续时尚的「3个场景趋势洞察」，在这里分享给大家：
▍新务实主义
下沉不意味着「节衣缩食」，它是一种理性消费、专业消费与知识消费的「信息平权」。波司登打造舒适户外系列羽绒服，定义方便穿脱、日常百搭的服饰美学；delicates是以「白T」品类兼容各类型身材、职业与个性的基本款T恤；on昂跑使用一体化热熔新技术将鞋体结构「化繁为简」，使鞋体仅重170克。新务实主义，让科技美学与个性化基本款成为「骄傲消费」的决策依据。这就是年轻一代所谓的「千金难买我乐意」，而背后是气质与态度的同频共振。
➊ deilcates「白T个性」
➋ 都市垂钓品牌SOUTH2 WEST8
▍小兴趣热爱
我经常看到一句玩笑，叫做「中年人的尽头是垂钓」。但是在抖音、快手、小红书去搜索「垂钓」关键词的时候，突然发现它已经成为年轻一代向往的疗愈方式。小兴趣热爱，是专业的社群热爱定义的「新时尚」。比如SOUTH2 WEST8作为兼顾户外垂钓与日常出街的都市户外品牌，驱动垂钓风格成为穿搭主流；斯凯奇VIPER COURT PRO系列专业运动鞋，为皮卡球运动爱好者提供的专业解决方案；RE而意骑行驿站作为城市骑行群人的「城市据点」。这些看似跨界的实践，实际上将为每一个小众精神塑造自我认同感。
▍气质联名
从2011年开始，我几乎以2-3年为一个周期，连续发布「联名趋势榜单」。现在所有的联名，都在进入「气质联名」周期。观夏「女作家书房」把空间中大部分产品撤掉，只保留以上海城市为灵感的文学系列；jELLYCAT×野兽派「快闪花店」让全年龄段的礼品与高端鲜花结合，释放全新的「陪伴仪式感」；Jacquemus×Nike推出「运动时尚」系列产品，展现「巴黎高级运动」美学风格。风格共振、IP重制与场景融合，成为「气质联名」最显性的表达模型。小确幸的陪伴，逐渐演化为一种伟大而隐秘的情感暗号。
品牌的场景创新，就是在于要提案可持续时尚的潮生活。中华民国著名军事教育家蒋百里，同样也是海宁人，在他编著的《国防论》中有一句话：「万语千言，只是告诉大家一句话，中国是有办法的。」而我想说，中国有办法，中国时尚产业有办法。面对可持续时尚发展、数字化转型、商业模式创新，海宁一定有办法。因为它宛如夜空中的星星，让无数「迷航者」在时尚产业的天际中终于找到了归途。
主笔 - 温 宇
设计 - 魏秀娟
监制 - 杜 颖
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