● 栏目语
2024年8月4日，「新物种爆炸·吴声商业方法发布2024」如约将至，今年的主题是「成为自己」。
回顾前七年的大会我们发现，尽管每一年的原创方法各有侧重，但无不指向一种品牌生存的共性，那就是以自身的独特禀赋驱动可持续增长。「场景」是如此，「超级IP」 是如此，「订阅」也是如此。可以说，今年主题的由来有自，是一次偶然瞥见，又是一场必然洞见。
2019，新物种爆炸第三年。
数字原住民崛起，新商业走向年轻。面对需求的分散与灵活，「场景算法」持续迭代，无疑对进入「年轻商业」周期的品牌说：你内心肯定有着某种火焰，能把你和其他人区别开来——品牌要坚守自己的「独特」，跟随趋势转变既有认知；以敏捷的应变能力，满足多变的消费需求。
品牌内心的灵动「火焰」，是极致颗粒度的洞察力与分辨力。基于对自己、对市场、对用户的独特理解，随时调整策略的具体指向。我们常说，沿着旧地图，必然找不到新大陆。品牌要想「成为自己」，注定是一场永动的向前探索。
彼时，「短视频」成为内容社交新网络，「数字咖啡」以低成本、高效率改造消费日常，「VR直播」定义沉浸式视听体验......数字商业在这一年穿越无人区，「数字商业正年轻」背后，所有品牌都要将自己的独特性作为「火焰」，在雾霭中指引前行。
独特性在于「小」，精准捕捉「小需求」。Z时代的个性化需求还未成为真正的主流，意味着个性化场景将有可能被品牌创建的小数据呈现——小程序、小游戏、小业态等个性化小场景，让极度「边缘」的小需求得到精准的满足与慰藉。
独特性在于「多」，全面覆盖「多触点」。品牌不再需要爆品制胜，而需要更多元、更灵活的解决方案。用户感知品牌的触点越来越不可侦测，他们永远漂移的「离散」状态，更要依靠「泛在场景」来覆盖。多场景互相塑造，就会共生出新的场景。
独特性在于「轻」，快速实现「轻量化」。轻量化是年轻商业的重要特征，品牌交付的解决方案要「卸载」多余组件，这成为判断未来商业「数字化转型」的重要标准。设计一个即插即用、即来即走的商业模式，是品牌提高响应速度的必经之路。
「呵护」自己的独特，让自己成为自己，让内心的「火焰」永不熄灭。品牌的使命，向来就是有一份光，发一份热。
主笔 - 温 宇
设计 - 魏秀娟
监制 - 杜 颖
