10月，由老龄社会30人论坛、盘古智库主办的2024第五届中国老龄社会峰会于北京举行，主题为「格局之变：呼啸而来的银发经济」。场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声，发表题为《有为人生：银发经济的新场景》的主旨演讲。本文为场景实验室对研究观点的特别梳理，「吴声造物」与你分享：![]()
先做手艺人，后做战略者
为什么银发经济将会是系统性的范式转移？基于后疫情时代人们对生活的更深认知，乃至基于全球地缘政治带来的变化，共同耦合为一个新产业的规模化崛起。新经济的场景创新，正在具体处汹涌——从老年鞋、老年抗衰、适老家居等产品方案生成，到银发纪录片等内容提案扩容，银发经济正在呼啸而来。这背后需要我们理解，时代究竟因何种变量而发生变化。所谓「越边缘越主流」，只有小众和圈层不断深入所形成的知识图谱，才可以构建完整意义上的新品类生长和养成。具体而微的场景是银发经济的发力点，AI时代下的人机关系、人智关系也都因个体的兴趣与专注而变得更加亲密。深入场景的能力，就是适老企业的盈利能力。● 吴声在2024第五届中国老龄社会峰会
「新银发」是不被看见的场景创新：不是重启生活，而是有为人生。我想起朱熹在《水调歌头》里说「人生如寄，何事辛苦怨斜晖。」有为人生不是人生的「第二曲线」，而是一直以来没有被重视、被创造、被善用的「难得逍遥」。完整的银发产业链要遵循人的观念，更要捕捉日常生活缝隙中的需求和痛点，以此完成对基础设施的改造。可能很多企业家即将部署银发战略，但我常常说要先做手艺人，后做战略者。因为只有先拿到结果，才能定义战略类型。无论品牌的产品、渠道、服务，还是企业的组织能力、供应链能力都要先具体而后宏大。有为人生的本质是，持续激活日常生活中的雄心和魄力，用创新思维助推银发经济于市场层面形成完整闭环。
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具体的智慧，在于倾听每个人的心声阅读《银发经济》这本书的时候，我对书中提出的「老龄化不是问题，而是趋势」这一观点深有感悟。老龄化是不确定未来中最确定的一件事，由于我们习以为常的认知错位，将老龄化误认为是一个棘手的社会问题。纵观千年来的人类演进，老龄化自古都是时代的必然命题。正基于此，我梳理出四个新银发观念的场景思考，在这里分享给大家。年轻商业作为迎合时代潮流的创新实践，的确展现了与时俱进的商业风貌。但它绝非仅是年轻人的专属「领地」。四十岁、五十岁，乃至六十岁以上的消费者同样值得被重视，这些年龄层的消费者应该在什么样的消费场域中集结？他们的兴趣、爱好、情感不该被年轻精神的光芒所掩盖，反而要得到充分展现与无限释放。银发品牌的成长需要新观念，要让社交暗号、应援机制与年轻态商业成为品类创新的底层共识。
▍小品类大市场
我最近在做一个很小的尝试，就是对老年书单的整理与总结。所有看似微小的品类，仍然包含着巨大的市场潜力。老年内容、康养玩具、定制文旅、垂钓+、电竞养老、银发游学等细分场景，都将是银发经济中的「治愈方案」。本位产业、相关产业和衍生产业中，涵盖了老年人的基本生活单元和深层次需求，各品类的发展也需要借助人口老龄化趋势、政策支持、技术创新、市场需求等多因素的共同推动。
▍AI健康助理
在大模型普惠的时代中，「生理机能」是最真实的适老场景原点。智能看护、智能监测、智能陪伴的生活场景会被大模型更深入地理解和渗透，这不仅意味着技术能够更精准地适应老年人的生理需求，更驱动着适老方案向真正的零门槛迈进。通过大模型的分析与优化，养老服务将更加个性化、智能化，让老年人在享受便捷的同时也能感受到温暖与关怀，推动养老产业向更高质量、更人性化的方向发展。与AI的真实互动，使老年人形成真正意义上的情感表达出口。▍全龄居住创新
基础单元的适老化改革，逐步引领全龄居住理念的革新潮流。不仅关乎老年人的生活品质提升，更是对全龄友好社会的深刻诠释。适老生活的场景生态再造，本质在于精心打造一个包容性强、功能全面的「附近」，让每一个角落都实现无缝的便利。无论是亲子间的情感互动、游学研学的知识探索，还是残障人士的日常生活，所有人群都应该感受到空间共享、旅居共享、医疗共享等全方位配套方案，实现共融互通的理想愿景。一代人正在迷惘，但一代人正在翻篇。银发经济是长赛道议题，老龄化正把所有产业场景重做一遍。什么是具体的智慧？它来自更长期、更深入地思考，需要认真倾听每一个人的心声。只有这样才能理解：银发经济不是来自「不得已而为之」，而是主动创造一个幸福的时代。
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主笔 - 温 宇
设计 - 魏秀娟
监制 - 杜 颖
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