● 栏目语
2024年8月4日，「新物种爆炸·吴声商业方法发布2024」如约将至，今年的主题是「成为自己」。
回顾前七年的大会我们发现，尽管每一年的原创方法各有侧重，但无不指向一种品牌生存的共性，那就是以自身的独特禀赋驱动可持续增长。「场景」是如此，「超级IP」 是如此，「订阅」也是如此。可以说，今年主题的由来有自，是一次偶然瞥见，又是一场必然洞见。
2018，新物种爆炸第二年。
品牌增长的逻辑，开始脱离「产品就是一切」的局限。背后的信仰与追求、思考与探索、精神与感受，决定品牌的真实与鲜活。进一步说，品牌成长都是「人格养成」——不仅关注产品研发，更关注自己能力、风格、动机与价值观的整合发展，将每一个与自己有关的「侧面」都做到极致透明。
新物种爆炸2018彼时提出，新商业开始迈向「个性化规模时代」。消费者对品牌新鲜感的丧失，开始让更多个性化需求涌现——是细节的审美，是内容的刷新，或是设计的差异。新消费的风向标，应该牢牢建立在真实体验、真实感受、真实认知之上。
人格养成其一，品牌要让自己的实践「可追溯」。从用户的调研透明、单品的设计透明，到制作生产的流程透明，以及裸售模式下的数据透明等，与消费者相关的每个微小环节都要变得可追溯，持续向消费者公示自己的「盲点象限」。
人格养成其二，品牌要让自己的人设「被看见」。品牌人设有助于品牌正视自己的短板与长板，甚至让消费者乐于接受品牌的真实「缺点」。积极的品牌沟通与营销策略，有助于让品牌人设转化为自身的独特魅力，以此与消费者建立真实的信任。
品牌的人格养成，就是让自己越来越「透明」，让用户的知情权和隐私权取得前所未有的统一。这将推动形成全新的商业协作形态，也帮助商业新物种制定一个属于自己的生存法则，那就是学会如何「成为自己」。方能不负光阴，不负期许。
主笔 - 温 宇
设计 - 魏秀娟
监制 - 杜 颖
