下为议程回顾与精华观点，《吴声造物》与你分享：
主题演讲
生活考古观:个体与时代的再连接与新意义
消费社会语境下的内容新景观
线下商业、城市街区的文案目的地，深入在地、社群型的小出版，更窄视角、更独立精神的新地方志，都成为文本复兴的代表。稍后圆桌嘉宾中的海浪公社和一筑一事，都是先锋的实践代表。海浪公社在玉林路的社区营造，创造了与日常生活融为一体的街头文字景观；一筑一事的城市指南系列，《一筑一事：成都》《一筑一事：重庆》等等，从更具体、更垂直的切面，呈现城市的新打开方式。新意义需要新文本，数字时代的沟通需要独立精神的内容。
生活考古观，考的是效率至上的时代，如何重建有温度的叙事。
趋势五：超在地性
年轻人特区正在诞生
生活考古观，考的是「重建在地性」，如何造就数字时代的「精神飞地」。
速度脱敏、狂热褪去、审美疲劳、自我探寻，生活考古观的逆时间探索，是一个时代的人们试图回到原初纯粹体验的集体诉求，是个体与时代的再连接与新意义。
●「新观念·新消费」系列沙龙（第二期）现场回顾
圆桌对话
新的附近:数字时代的「乡土情结」
Q：麓湖CPI项目在招商策略上，如何将精致生活的理念与在地文化相结合，创造出独特的社区生态？
A：我自己住的地方离项目很远，通勤需要一个多小时。成都人通常不太愿意接受这样的通勤时间，但深入了解后，我发现麓湖不仅仅是一个项目，它更像是一个小城市，有着自己的城市理念。麓湖已经发展了近15年，包括美术馆、住宅、水系等基础设施，构成了一个城市系统。我们认为现在是时候在这座城市中发展商业了。
在CPI项目之前，我们对天府新区和成都的发展状态做了深入研究。我们决定将CPI打造成一个以零售为主的生活方式体验小镇。我们对生活方式进行了拆解，找到与时尚、健康、运动等相关的元素，并与志同道合的伙伴共同营造这个公共空间。
CPI项目是一个顺势而为的项目，原本是样板岛，我们通过轻量化改造，使其呈现出简约和中性的风格。虽然CPI是10年限定项目，我们更注重长期投资回报和可持续的项目试验，包括品牌合作和运营模式。我们保留了原有景观，选择环保材料进行建筑改造，并选择能长期经营的品牌。CPI项目已有多个品牌运营多年，我们希望与品牌主理人共同走过下一个10年，实现可持续发展。我们的运营注重细节，如宠物友好设施、公共座椅、饮水点等，通过这些细节提升项目品质。
一筑一事于2014年创立于成都，专注「建筑与生活方式」领域，致力于「抵达现场」式的专业、深度的探访与报道，现已发展为综合创意机构Z/S STUDIO。我们参与城市更新项目，并与众多合作伙伴建立了联系，同时我们也拥有自己的出版品牌。2016年底，我们推出了成都第一本大部头城市指南《一筑一事城市指南·成都》（2017版），2021年发布了全新的《一筑一事：成都》（2021版）。同时我们持续通过公众号的内容采编观察有关年轻人的生活方式现象。
Q：假如要在成渝地区找一栋建筑或某一处空间来反映当下年轻人的典型生活方式和消费趋势，你认为是哪里？年轻人是如何构建自己的「地方」的？
A：我想先谈谈我们对小店主理人的观察。疫情期间，许多成都小店不仅没有倒闭，反而出现了许多新店和有趣的街头现象。例如，我们注意到了一批移动车主理人，他们分散在成都的街头，有的做咖啡，有的做烧烤。这些主理人中，有的已经开设了自己的店铺，有的可能已经关闭，但这些经历都是宝贵的。
另一个现象是，疫情封锁结束后，在成都的一个街区，年轻人自发在桥上摆摊，形成了一个夜间热闹的市场。这些摊位不仅卖咖啡和首饰，还有出售情绪价值或算命服务的，非常有趣。尽管这样的场景并没有持续很长时间，但它展示了年轻人如何通过创新的方式构建自己的社区和文化。
我们最近对成渝地区的小店进行了研究，探访了22家新店。我们发现，许多小店愿意选择具有主理人精神的商业项目，无论是本地品牌还是外来品牌，都在寻求新的挑战和突破。此外，我们还注意到，重庆的新店主理人似乎更加随性和自由，他们不拘泥于常规，更注重个性和社区氛围。
对成渝小店观察，我想强调的是，无论是成功还是失败，这些小店的经历都是非常宝贵的。它们展示了年轻人如何在城市中寻找自己的位置，如何通过创新和个性来构建自己的「地方」。
海浪公社致力于青年文化和在地文化的研究与营销。我们的核心工作是深入了解年轻人的想法和喜好，并将这些洞察应用到品牌推广和市场策略中。海浪公社不仅是一个媒体平台，更是我们与年轻群体沟通的桥梁，我们关注他们真实的故事和生活态度，哪怕这些故事有时与主流商业逻辑不符。
Q：以成都的玉林街区为例，分享一下社区营造成功的理念，以及有哪些与年轻群体的链接方法值得文旅同行们思考？
A：成都作为一个旅游热门城市，一直在尝试与年轻消费群体建立联系。我们认为，成都的成功在于其对年轻文化的包容态度和创新使用。首先是运营的方式和逻辑，足够的市场化，足够的内容化，相比于一些城市来说，它带来的文化碰撞可能性会更高一些。另外就是成都对于青年人才的足够信任，比如与年轻团队合作，提供合作项目、政策支持和内容共创的机会，让城市对时下创意的青年人才们更具吸引力，这些年轻人的到来和行动也为城市带来了活力。再加上互联网时代下，年轻人的快速传播，让成都不仅拥有了一大堆本地年轻团队，还吸引了许多外地品牌和媒体的关注，让自己的事变成更多人愿意主动关注和参与的事。这些多元化、内容化、年轻化的参与为成都带来了持续的活力和吸引力。
玉林片区是成都青年文化与在地文化共建的一个缩影。不断有各类机会在这里出现，在这些年也诞生了众多耳熟能详的事件，但在一片叫好之际，我们也需要看到年轻人个体的故事和声音。就好比成都咖啡行业宏观的兴兴向荣，也无法避免个体门店的营收不景气。玉林的网红化与商业化带来了消费和名声，也伴随着不断增长至高昂的房租和生活成本，众多年轻人和年轻的团队投身于此，大浪淘沙后又能留下多少依然是值得我们思考的。
海浪公社会通过媒体平台去记录年轻个体的故事与态度，也通过研究和分享让更多品牌和部门知道「年轻人为什么会这样」，以及在实践中与年轻人一起行动，让在地拥有更多可能。只有建立好年轻人与在地之间的良性关系，才有可能让年轻人在这里当成自己愿意来到、愿意留下来并做点什么的地方。
好棒工作室是一个跨城市、跨学科的创新工作室，我们致力于用创新的方法解决复杂的商业问题，并且非常注重与合作伙伴或客户共同讲述有意义的故事，帮助他们在商业挑战中找到创新的突破点。
Q：在中国众多城市中，我选择在成都扎根的原因是什么？它与北上广深等一线城市相比，具有哪些独特的魅力和优势？
A：我个人选择成都的原因很个人化。我的工作经历非常丰富，涵盖了广告媒体、研究咨询、商业媒体、博物馆公共教育、策展和社会工作等多个领域。选择一个城市时，我会考虑几个因素：城市文化是否有趣、是否有机会实现自己的想法、以及生活成本是否可承受。成都在这些方面都给我留下了深刻的印象。与我之前生活过的上海相比，成都更加友好、包容，让人感觉更加舒适和自在。
在数字时代，人们越来越多地通过社交媒体了解世界，但这也可能导致人们对自己身份和根源的困惑。然而，无论年龄大小，我们都渴望与所在城市建立联系，找到自己的根源性，明确自我价值和意义。这也是我选择成都的重要原因之一。
Q：成都的商业在接下去，有哪些东西还有待提升的一些空间？我们在尊重本地年轻文化的同时，还能有一些创新的空间，可能会是在什么地方？有没有来自北京或上海等城市已经成功的案例是值得借鉴，可以复制到成都来的？
Gemma：成都的商业市场看似蓬勃，但存在两极化现象。商业集中在市中心，被两大港企垄断，而其他区域商业发展则相对滞后不均。麓湖CPI项目正是在这样的背景下，尝试打造一个与众不同的商业生态。麓湖CPI项目不是与特定商业竞争，而是作为城市发展的一部分。我们不仅仅关注商业本身，更关注如何与社区、文化和自然环境相结合，创造出一个有活力、有温度的社区空间。
我们认为，商业项目应与日常生活紧密联系。我们希望通过CPI项目，能够为成都的商业市场带来新的启示和可能性。CPI项目通过细致的生态友好措施，如灭蚊器、喂鸟器、飞钓活动等，吸引人们，提供一个温暖、放松的空间。我们希望通过这些措施，使CPI成为一个人们愿意常来、多停留的地方。
吴忧：作为一个新成都人，我对成都的商业有一些建议。首先，我们应该不仅仅关注那些已经非常成功的项目，而应该更加开放地去探索和学习。比如，我们可以去重庆，体验那些可能还在探索阶段的项目，或者去一些小地方和县城，这些地方可能被忽视，但它们有着巨大的潜力。
我认为，县城是城市和乡村的连接点，它们在过去往往未被「看见」，但现在，许多年轻人开始回到家乡，发现这些地方的新价值。也包括许多城市中老社区，人口结构偏老龄化，其实是非常需要新鲜力量的注入的。例如，顺德的金榜社区，通过年轻人的帮助，老店得到了新的生命。这样的例子说明，小地方和小项目同样有其独特的价值和潜力。
对于成都的商业来说，找到自己的定位和特色是非常重要的。不是所有的商业都需要成为大型商业综合体，也不是所有的商业都需要追求非标准化。我们应该找到适合自己的发展路径，而不是盲目跟风。同时，在竞争激烈的市场中，找到自己的发力点，而不是盲目投入，也是非常重要的。
祝贺：我们建议品牌可以在有能力的条件下尝试探索有增量潜力的市场，或者进入尚未充分开发的领域。例如，一些品牌可能会选择在重庆而不是成都开设新店，因为重庆的潜在消费者群体同样庞大，但却拥有一定的差异性。此外，我们也看到了成都商业的焦虑，许多商业与文旅地产和其行业合作伙伴对未来的方向感到不确定。当越来越多新兴项目的出现，传统的守旧者的机遇在哪里也是一大困境，更不要说行业伙伴们唯有不停「卷」才能拥有更多的机会。
但商业并不是只有唯一标准答案的，创新也好、守旧也罢，总有不同的消费者，也总有消费者拥有不同的需求，找到自己的路远比去卷他人的路可能更容易。
商业发展的多样性，从传统的街区到现代的商业综合体，每一种模式都有其存在的价值。重要的是找到适合自己定位的发展路径，而不是盲目跟风。同时，我们也鼓励商业项目去探索周边城市，甚至更小的地方，那里可能隐藏着未被发掘的潜力和机会。
▍活动彩蛋
沙龙结束后，由好棒工作室的黎卡斯老师带队，以猛追湾为原点，进行了一次街头巡游，主题为：街头外摆为什么？
年轻人对City Walk的兴趣，部分原因是他们渴望体验不同于日常生活的新鲜事物，探索未知的地方。他们希望通过旅行体验当地人的生活方式，哪怕只是短暂的一天。此外，年轻人也喜欢通过与当地人的交流，发现那些在社交媒体上看不到的地道文化和生活细节。我们今天的街头巡游活动就是基于这样的理念设计的，希望通过街头田野巡游的方式，让大家从不同角度重新发现成都街头的魅力。
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