文│宝珠
2024年即将过半，许多上市公司纷纷递交了财报，动画行业的几家头部上市公司也在四月底五月初向市场交出了答卷。
其中，奥飞娱乐凭借其丰富多样的IP 资源，在各个领域持续发力，通过多元化的业务布局和创新的营销策略，进一步拓展了市场份额，展现出强大的发展潜力。
华强方特则紧紧围绕“熊出没”这一核心IP，不断深化其内涵和外延，在主题公园、影视制作等方面取得了显著的成果，品牌影响力日益增强。
然而，在这些头部取得成绩的同时，骨朵也发现，这些涉及动画业务的上市公司，主营业务基本是低幼动画。那么，这是否意味着在动画行业，成人动画与低幼动画在商业变现上依旧存在两极分化呢？
奥飞娱乐：亏损三年，终盈利
近日，奥飞娱乐发布了2023年财报。报告显示，公司在2023年实现了营收27.4亿元，同比增长3.09%；归母净利润为9364.26万元，扣非净利润为5636.93万元，均实现了扭亏为盈。同时，公司经营活动产生的现金流量净额为1.97亿元，同比增长33.32%，资金面持续改善。
从业务结构来看，奥飞娱乐的主营业务包括内容创作及运营、玩具业务和婴童业务。其中，玩具业务是公司的主要收入来源，2023年实现营收11.67亿元，同比增长17.86%。这主要得益于陀螺及潮玩品类销售收入的同比增加。此外，公司的婴童用品业务在2023年实现营收10.72亿元，同比下滑7.95%。
在内容创作及运营方面，奥飞娱乐在2023年推出了多部优秀的动画作品，包括《超级飞侠》第14-15季、《喜羊羊与灰太狼·羊村守护者》系列第6-7部、《飓风战魂之剑旋陀螺2》《量子战队之恐龙守护》《巴啦啦小魔仙之星缘蝶启》《萌鸡小队》第五季等。
其中，《萌鸡小队》第五季被评定为2023年第三季度优秀国产电视动画片。同时，公司还推出了超级飞侠首部大电影《超级飞侠：乐迪加速》和贝肯熊系列第三部动画大电影《贝肯熊：火星任务》，两部作品均为获得了2023年度电影精品专项资金项目。
在业务拓展方面，奥飞娱乐积极推行大母婴战略，形成了北美一线婴童品牌“Babytrend”和中国母婴品牌“澳贝”双品牌驱动。
2023年公司陆续推出了摇摇乐感统健身架、布书、牙胶摇铃套装、安抚玩具等多款婴幼儿玩具用品，并推出小红帽与大灰狼闯关早教玩具、懒羊羊安抚玩偶、懒羊羊棉柔巾等产品。此外，公司也在发力海外市场，将聚焦北美、欧洲等成熟市场及东南亚等新兴市场。
尽管奥飞娱乐在2023年取得了一定的成绩，但仍面临一些挑战。例如，市场竞争加剧、IP开发不及预期、业绩不及预期带来商誉减值等风险。此外，由于美国通胀率持续处于高位水平，婴童行业销售情况相对低迷，“Babytrend”婴童用品业务也受到了一定的影响。
总体而言，奥飞娱乐在2023年实现了扭亏为盈，并在内容创作、玩具业务和婴童业务等方面取得了一定的进展。未来，公司将继续加强IP开发和运营，拓展业务领域，提升市场竞争力。同时，公司也需要应对市场变化和风险挑战，保持业绩的稳定增长。
作为一家2009年就上市的动画公司，骨朵对比了其近十年财报的营收、亏损情况后发现，奥飞娱乐在过去十年间经历了一定的波动。2013年到2017年，公司营收呈现逐年增长的趋势，从20.9亿元增长到36.4亿元。然而，2018年和2019年，公司营收出现了下滑，分别为28.4亿元和27.3亿元。2020年，受疫情影响，公司营收进一步下降至23.6亿元。不过，从2021年开始，公司营收逐渐恢复增长，2023年达到27.4亿元，超过了2019年的水平。
而在亏损方面，奥飞娱乐在2018年和2019年出现了较大的亏损，分别为16.9亿元和1.7亿元。这主要是由于公司在这两年进行了业务调整和资产减值。2020年，公司亏损进一步扩大至4.5亿元。不过，从2021年开始，公司逐渐扭亏为盈，2023年实现净利润9364万元。
为了应对市场变化和业绩压力，奥飞娱乐在过去几年进行了一系列的业务调整。而从去年奥飞娱乐推出多部动画作品不难看出，未来其或许会逐渐减少对传统玩具业务的依赖，转而加大对动画、游戏等业务的投入。此外，公司还积极拓展海外市场，加强与国际知名品牌的合作。
华强方特：新IP乏力，短期内依旧需要依赖老IP
不久前华强方特2023 年年度报告出炉，公司营业收入达到 66.69 亿元，同比增长 46.93%；归属于挂牌公司股东的净利润为 8.01 亿元，同比大增 1375.35%。
根据财报来看，2023年期内主题公园业务板块是华强方特的主要收入来源。数据显示，2023 年，华强方特旗下主题公园运营板块收入为 48.26 亿元，较上年同期增加 24.87 亿元，增幅为 106.35%，占总营业收入约 72.36%。实际上，华强方特在2023年曾多次公开表示，他们未来将围绕“成为国际一流的欢乐制造商”的发展战略目标，而从目前财报的表现来看，华强方特在主题公园领域确实取得了一定成绩。
此外，华强方特的数字动漫业务也实现了大幅增长。2023年华强方特实现数字动漫收入 5.04 亿元，较上年同期增加 1.83 亿元，增幅为 56.79%。这主要得益于“熊出没”系列大电影票房收入的增加。
《熊出没·伴我熊芯》是“熊出没”系列大电影的第九部作品，以14.97 亿元票房在2023年刷新系列电影票房纪录。截至报告期末，该影片位居中国影史国产动画电影票房第三，系列电影总票房突破 57 亿元，实现了口碑票房双丰收。这表明“熊出没”系列大电影的成功发行，对华强方特的数字动漫业务增长做出了重要贡献，进而对公司整体营收产生了积极影响。
虽然从财报和公开信息显示，华强方特IP的授权业务不断创新，全年通过审核上市的产品超 360 款，除原有品类产品升级换代之外，新增了生活用品、潮玩、卡牌、手账等品类，再次拓宽了品牌授权的边界。但不可否认的是，这些授权业务主要依靠的依旧是“熊出没”这一IP。
实际上，从2022年开始，华强方特就意识到了公司盈利过度依赖单一IP的问题，为此在2023年推出了全新IP“赵琳”，并完成了首部电视动画片《赵琳的探险日记》的创作和发行。但从市场反响来看，华强方特推出的新IP，在市场表现与市场影响力上均不及“熊出没”，这表明公司在IP打造和运营方面仍需进一步提升。
此外，华强方特还在财报中提及了新业务拓展和新技术突破这两个方向。华强方特称，去年公司开展的无人机编队控制、无人机制造等相关技术研发取得了新的突破，已完成了千台无人机集群的技术攻关与编队表演，为优化园区活动储备了技术方案，为公园主题活动增添了新亮点，为拓展公司新的市场领域积累了运营经验。
当然新业务、新技术也花费了公司许多现金，但华强方特表示，许多新产品已经在园区内外顺利部署，并在2023年就多次为广大游客提供了便捷的项目导游、代步出行服务。公司还同步开展了智能无人驾驶巡游花车、中小型游乐设备的技术攻关与首台产品试验工作。
华强方特在2023 年取得了显著的业绩增长，实现了扭亏为盈。其主题公园业务和数字动漫业务表现出色，为公司的盈利做出了重要贡献。然而，公司也面临着一些挑战，如过度依赖单一 IP、新 IP 市场反响不佳以及新业务拓展和新技术突破需要进一步加强等。未来，华强方特需要继续加强 IP 打造和运营，拓展业务领域，提升市场竞争力，以实现可持续发展。
参投成人向动画的上市公司，表现如何？
目前，国内成人向动画番剧制作公司中并没有上市公司，但有一些上市影视公司已经在布局动画院线电影。只是，动画院线与动画番剧只是这些上市影视公司影视业务大板块的小分支。
以光线传媒为例，其2023年财报显示，共营收15.46亿元，同比增长104.74%，归母净利润4.18亿元，同比上升158.62%。其中，电影业务表现亮眼，收入12.86亿，同比增长116.81%。而动画作品对光线传媒的财报贡献主要体现在以下两个方面，一是动画电影方面，二是动漫业务。
去年，光线传媒主投、发行的动画电影《深海》于大年初一上映，取得了9.19亿元的票房成绩；喜剧动画电影《茶啊二中》于7月14日上映，取得了3.84亿元的票房。作为国内为数不多的小成本喜剧动画电影，《茶啊二中》的票房虽然并未给总公司带来决定性的助力，但却打开了光线传媒动画电影的新赛道。据了解，目前系列电影《茶啊二中2》已进入前期策划阶段。
动漫业务方面，光线传媒通过子公司彩条屋、光线动画两个动画厂牌布局动画电影市场，2022年成立光线动画重点梳理“中国神话宇宙”，并搭建内部生产管线，首部作品预计2025年推出。
据了解，光线动画还主投了动画《哪吒之魔童闹海》《小倩》（光线动画第一部）等，预计2024年上映，其中《小倩》原本定档4月30日，但最终撤档另寻佳机。
另一家涉及动画业务的上市公司是百纳千成，该公司曾推出过《雄狮少年》。但在百纳千成，动画业务属于其影视业务板块。
根据百纳千成2023年业绩预告显示，其归母净利润亏损1.2亿元至1.8亿元。该公司业绩倒退的主要原因出在主营业务剧集板块。
去年百纳千成剧集业务营收同比大幅减少47.72%，营收占比从22年的超过50%降低到29.04%。在上游平台大行降本增效之时，伴随采购内容减少及采购费的持续收缩，剧集公司的财政健康状况下滑似乎在所难免。但这家老牌剧集公司的利润暴跌，却并不只是剧集这一方面原因。
而在电影方面，百纳千成的表现不佳，只有公司发行的《极寒之地》和联合出品的《热搜》两部电影上映，缺乏主控项目，两部影片累计产出票房甚至未足亿元。
但据骨朵调查，百纳千成在去年并未放弃动画业务。在动画电影《雄狮少年》上线后，百纳千成孵化了电影中的角色“咸鱼强”为虚拟主播进行直播业务。在直播中，“咸鱼强”保留了电影里的市井气息，对于老本行舞狮的热爱，也引得观众捧腹大笑。
有动画从业者向骨朵透露，因“咸鱼强”在电影中的建模属于高精度建模，所以该账号只需要支付运营成本，无需再承担高昂的制作成本。但目前关于账号的盈利情况，并未在财报中体现。此外，百纳千成今年年初还上线了《观复猫》动画。
随着国内市场对二次元文化的接受度不断提高，我们有理由相信，未来会有更多像《间谍过家家》这样的优秀作品涌现。同时，我们也期待看到更多国漫IP 能够像《间谍过家家》一样，实现多元化的商业变现。
综上所述，2023年动画行业的上市公司在营收和利润方面都取得了不同程度的增长。其中，奥飞娱乐和华强方特的表现尤为突出，通过多元化的业务布局和创新的营销策略，进一步拓展了市场份额，展现出强大的发展潜力。
不过，随着动画市场的不断发展和成熟，我们相信，未来会有更多的动画公司能够在商业变现方面取得突破，为动画行业的发展注入新的活力。
