文│宝珠
五一档刚刚结束，《间谍过家家代号：白》（以下简称《间谍过家家》）以2.3亿的周票房获得了五一档第四名。
纵向对比来看，《间谍过家家》的表现确实不如4.18亿的《维和防暴队》与4.13亿的《陌路狂花钱》。
但横向对比此前在国内大火的日本深夜动画IP《刀剑神域》的两部剧场版《刀剑神域进击篇：暮色黄昏》（3293万）和《刀剑神域：序列之争》（5394.6万），《间谍过家家》的票房表现确实可圈可点。
而《间谍过家家》是2019年才崭露头角的漫画IP，动画版更是在2022年4月才开始在日本首播；反观《刀剑神域》，其漫画于2010年4月开始连载，动画版第一季于2012年在日本首播，早已是一个“老IP”了。
那么，《间谍过家家》这位“新人”，为什么能够在短短几年的时间里就从众多日漫中脱颖而出，从而晋升为大热IP的呢？
早在2022年就是爆款
《间谍过家家》是一部由远藤达哉创作的日本漫画，于 2019 年 3 月开始在集英社的网络漫画平台“少年 JUMP+”上连载。
早在2022年 10 月时，《间谍过家家》漫画册的累计销售已达 2700 万册，且当月发售的第 10 卷也位居 Oricon 漫画周间销量排行榜榜首。由漫画改编的同名动画第二季在当月开播，一经播出也获得了收视率 3.6%的开门红成绩，获得了当年日本深夜番最高的单集收视率。
在动画播出后，《间谍过家家》的商品化IP 合作也在不断展开，与优衣库、日清、栗山米果、罗森、森永、汉堡王、连锁咖啡厅 PRONTO、极乐汤、手游“共闘ことば RPG コトダマン”、职业棒球 12 球团、日本红十字会等进行了合作，合作商品数量繁多，还举办了快闪店、动漫主题咖啡店等活动。
在海外，《间谍过家家》也受到了广泛的关注和喜爱。在欧美最大动漫评分网站My Anime List 的动画总榜单上，《间谍过家家》第一、二季目前排在 42、43 位，评分 8.74，第一季刚开播时曾高达 9 分，位于季度第一。此外，《间谍过家家》在 TikTok 上的话题标签#spyxfamily 的视频累计浏览量也超百亿。
而在国内，2022年4月30日，《间谍过家家》动画正式在B站播放，同时在爱奇艺、腾讯视频上线，动画上线2小时播放量达到3000万。其动画的火热也引起一些UP主的关注，在B站一些cos剧中角色穿搭的视频播放量都突破了1100万，这也让《间谍过家家》成为2022年最热的番剧。
随着动画作品在国内的爆火，一些线下漫展也开始出现动画主角阿尼亚的cos。最壮观的当属今年4月广州举办的 CPSP 漫展，当天出现了近百名阿尼亚的 coser 自发组团出街的场景。这些 coser 中不仅有可爱萌妹，还有肌肉男。而当天的相关话题也在抖音爆发，给即将在月底上线的电影增加了热度和关注。
实际上，院线剧场版一直是日漫的常规操作。一些知名的、头部的日漫作品，基本上每隔一段时间就会推出院线剧场版作品，如《名侦探柯南》《哆啦A梦》《航海王》等。
以《名侦探柯南》为例，自1997 年第一部剧场版《名侦探柯南：计时引爆摩天楼》上映以来，该系列剧场版已经成为日本动漫电影的代表之一。截至 2023 年 7 月，《名侦探柯南》院线剧场版系列已上映 26 部，累计票房超过 1000 亿日元。
但随着商业化属性的不断增加，《名侦探柯南》院线剧场版的剧情质量逐渐下滑，口碑折损严重，一些观众已经对其出现了审美疲劳和厌倦情绪。
而此次《间谍过家家》在国内的票房表现十分出色。不仅将豆瓣评分维持在7.5，根据一些票房预测平台、媒体的预测，该片的最终票房将会在3.5亿之上，可以说是口碑和票房双赢。
截至目前，《间谍过家家》是2024年院线动画票房的第三名，如果该片能够在5月中旬达到预测票房成绩，那么这个2022年开始爆火的IP将有望超过老IP《功夫熊猫》，成为上半年动画院线电影票房榜的第三名，向市场展示新IP的潜力。
谍战+轻喜，《间谍过家家》的基本盘
《间谍过家家》的故事发生在一个各国情报战激烈的时代，东国与西国两个国家持续冷战数十年。漫画男主人公是西国情报局的一名优秀间谍，代号“黄昏”。
为了完成情报任务，他假扮成精神科医生劳埃德组建家庭，领养了具有读心超能力的孤儿阿尼亚。而他的妻子约尔则是个杀手。不知道彼此身份的三个陌生人，就这样逐渐成为真正的家人，故事诙谐轻松又温馨暖人。
《间谍过家家》能够从众多日漫中脱颖而出并在短时间内取得成功，一是角色设定独特，故事中三位主人公各有各的萌系特点，爸爸是间谍、妈妈是杀手、女儿是会读心的超能力者，这种角色设定的反差萌给观众带来了新鲜感，使他们对故事的发展充满期待；二是将原本紧张、严肃的谍战氛围转变为有趣的喜剧风格，整个故事走的是喜剧路线，配上萌系角色，营造出轻松自由的氛围，让观众更容易产生共鸣；三是作品中充满了戏剧性的冲突，每个人都有秘密身份，这种类似于超级英雄的故事，增加了故事的趣味性和神秘感。
在当下年轻人对于组成家庭的欲望低迷，而《间谍过家家》中温馨的家庭氛围和角色之间的羁绊，未尝不是一种美好家庭的“代餐”。
而此次的剧场版《间谍过家家》在风格、剧情上也秉承了漫画、动画的原有风格和特点。一开始就直接安排间谍“黄昏”与杀手约尔各自执行任务，会读心术的女儿阿尼亚以及能预知未来的宠物狗邦德也在十分钟内系数登场，快速交代了故事背景和人物关系，对从未看过漫画和动画的观众十分友好。
而且，一对“史密斯夫妇”、一个“萌娃吉祥物”、一条宠物狗，熟悉的设定让许多动画观众在观看时感到轻松愉快。电影也再一次探讨了这个由陌生人组成的家庭，应该如何建立家庭成员之间的信任，并且在遇到困难时该如何理解和支持对方，具有浓厚的合家欢属性。
也正是因为这些具有普世价值观的议题，如家庭的重要性、信任与理解的意义、个人的成长与自我认同等，才让这部电影吸引到了二次元基本盘之外更广泛的观众群体，使他们在“过家家”中也能和人物产生共鸣及情感上的连接。
作为一部谍战动画作品，《间谍过家家》还融入了许多打斗场面。约尔作为武力担当在大战半机械人“Type-F”时候贡献许多名场面，比如在分镜上强调了超越物理常识的运动感和连续摄影的真实感，给观众带来了视觉上的享受。
实际上，《间谍过家家》是一部优缺点都十分明显的影片。除前文提到的一些优点外，它在剧本上也有明显的缺点。比如主角约尔怀疑劳埃德“出轨”这一主要矛盾过早地被解开，使许多观众觉得浪费之前的铺垫。加之主线剧情稍显拖沓，也让观众在观看过程中体感不佳。
还有一些观众认为，电影中的反派形象塑造得较为单薄，缺乏深度和复杂性，从而显得非常蠢笨。虽然两个反派为电影贡献了一些笑点，但作为一部有谍战基因的作品，他们的行为和动机如果显得过于简单和直接，对观众的吸引力也会有所削减。
IP变现的成功与隐患
在4月30日《间谍过家家》上映之前，北京地标性商圈蓝色港湾被布置成了《间谍过家家》快闪主题乐园。据了解，该活动由路画影视策划，为电影造势的同时，也在孵化IP的线下产业链。
实际上，在去年的4月底到5月中旬，上海静安大悦城的 B2 中庭就举办过一场《间谍过家家》的大型快闪活动。活动现场有粉色飞艇、200+款限定周边、多个精美场景等，吸引了众多粉丝前来打卡。
虽然主办方与商场都未透露两次活动的人流量与交易量，但《间谍过家家》IP确实给国内许多动画、漫画IP变现提供了一条新思路。相信在未来，一定会有更多的国漫IP能够走进商圈、入驻商场。
左为静安大悦城现场、右为蓝色港湾现场
除了与一些商场有合作外，在与品牌联名这一常规的变现渠道上，《间谍过家家》IP 也受到了许多品牌的青睐。这些品牌涵盖了食品饮料、便利店、茶饮等多个领域，包括可口可乐、日清食品、罗森便利店、CoCo 都可等。
其中，可口可乐与《间谍过家家》推出了联名罐装可乐；日清食品与《间谍过家家》合作推出了多款联名方便面；罗森便利店与《间谍过家家》推出了一系列联名商品，包括文具、零食、饮料等；而 CoCo 都可则与《间谍过家家》合作推出了联名饮品，如“莓莓雪冰”“焦糖咖啡雪冰”“鲜芋雪冰”“凤梨可乐达”“星空葡萄”等。
品牌方们在看到了《间谍过家家》潜在的巨大商机之后纷涌而至，这其中也包括国内的盲盒巨头泡泡玛特。去年6月，泡泡玛特推出了《间谍过家家》联名系列，该系列包括手办、盲盒等产品，其中阿尼亚福杰的日常系列潮玩手办盲盒摆件在上市一个月内获得了2.6万套的销量。
这些联名合作不仅丰富了《间谍过家家》的变现渠道，也让品牌们借助《间谍过家家》的 IP 影响力，提升了知名度和销量。但同时许多粉丝也担心，过多的联名合作可能会导致《间谍过家家》IP 被过度商业化，从而影响IP的粉丝忠诚度。
这种担心并非空穴来风。许多粉丝在去年《间谍过家家》系列盲盒上线之后就曾公开吐槽联名产品的质量参差不齐、隐藏款价格暴涨等问题。虽然这些问题就泡泡玛特而言属于老生常谈，但许多粉丝也表示，《间谍过家家》IP方本身对联名没有监管也是其重要成因。这种情况的出现，难免会导致粉丝对IP的信任度和喜爱度有所下降。
总的来说，目前《间谍过家家》的票房和商业化成绩还是相对成功的，尽管电影版在剧本上存在一些缺陷，但它仍然吸引了大量观众，尤其是二次元粉丝。
随着国内市场对二次元文化的接受度不断提高，我们有理由相信，未来会有更多像《间谍过家家》这样的优秀作品涌现。同时，我们也期待看到更多国漫IP 能够像《间谍过家家》一样，实现多元化的商业变现。
