君艺心钱晓宇：当下动画番剧市场还是IP生意｜国漫新起点
体娱
动漫
2023-12-22 21:21
北京
国产动画在2023年迎来了一个关键的历史路口，这一年它展现出了崭新的面貌和无限的潜力。年初播出的动画番剧《中国奇谭》以独特的中式美学打响了2023年国产动画的第一枪，紧接着各平台相继上线自家的动画番剧。此外在题材方面，出现了治愈、古风、悬疑、推理、校园等题材。截止目前，各平台共计在2023年前三季度上线了118部作品，其中哔哩哔哩上新44部，腾讯视频与优酷视频都上新26部，爱奇艺上新了22部。从已经播出的动画作品名单中，可以发现当前国内动画公司格局明显。其中包括老牌公司如玄机科技、中影年年等，它们都成立于2010年前；也包括新生代公司如分子互动、黑岩科技、好传动画等，它们都成立于2015年前后；以及一些“超新星”动画公司，如君艺心、六道无鱼和杭州九五，它们都成立于2020年左右。而在院线动画电影方面，年初上新的《深海》（9.19亿）使国产动画制作水平达到一个新的高度，标志着国产动画工业化进程的日益成熟。随后暑期档的《长安三万里》（18.24亿）成为了2023年现象级动画作品。首次征战院线的凝羽动画也凭借《茶啊二中》收获了3.84亿票房。这些作品的成功，不仅代表着中国国产动画在创作和制作水平上的飞速提升，更是为中国动画走向国际市场奠定了坚实基础。在此种语境下，骨朵发起「国漫新起点」系列专题，旨在深入探讨中国国产动画的发展趋势。骨朵希望通过与多位动画、漫画、院线电影从业者交流，找到国漫产业的拐点与未来发展方向，以期为更多的国漫人提供有益的思考和建议。「国漫新起点」第一期，对话的是不可能的科技合伙人、君艺心动画总经理钱晓宇。
“今年年初《少年歌行》真人剧的播出成绩证明我没有吹牛。”时隔五年，骨朵再次和钱晓宇聊起《少年歌行》时，他已经用事实证明了他的商业化逻辑是完全可以落地并持续复制的。（中影年年钱晓宇：动画商业经）“我在选择任何IP时的第一思考就是可以落地成动画番剧、真人剧、游戏、线下衍生等多个方向，从而打通IP的全产业链条，实现真正的IP商业化。”而今年7月在bilibili播出的《第一序列》再次用成绩应证了钱晓宇在选择IP上有独到之处，该动画在bilibili总播放量超1.3亿、追番人数近150万，是2023年表现最好的3D动画之一。“选IP就是选亮点，当年看中《少年歌行》是因为它独特的少年气质非常符合当下年轻化的市场需求，而把《第一序列》动漫做好则是因为它不仅是一部科幻作品，还增加了废土元素，有着自己独特审美、视觉的类型IP属性。”君艺心一直秉承着“IP+”的理念，所以在立项前，钱晓宇团队不仅需要和平台沟通，也会在内部对IP进行评估、审核。“当我们和平台方达成合作共识之后，第一步是和他们沟通具体的合作模式。比如确定是联合投资制作，还是作为定制动画为平台承制作品。”
而在和平台确定合作模式时，钱晓宇和团队会基于公司本身的IP评估标准，明确该IP的产业链条是否具有持续的开发可能性来进行决策。以作者朱木楠的作品《君有云》为例，该项目在动画化时就已经考虑到影视化布局。确定了项目和合作模式之后，在剧本的执行过程中，钱晓宇团队会从整个IP的契合度方面进行孵化。一是针对不同的作品，钱晓宇会根据导演风格进行分配。“比如于斌导演自身美术基础很强，且在镜头把控上有明显优势，在分配时就会优先为他匹配对画面要求比较高、视觉冲击力比较强的IP，比如《第一序列》；而像《君有云》这种需要对叙事结构、人物塑造方面发力的作品，我则会选择更具优势的女性导演唐妍负责。”二是对原著粉丝做数据调研，提取优质情节进行改编。钱晓宇团队通过平台数据整理出原著粉们最关心的核心情节进行保留后，会在动画创作过程中再按照内容的气质进行节奏调整和优化。“而在项目的整个开发过程中，我们也会筛选出审查时需要规避的地方进行把控。”总体来说，当前动画项目的前期开发已经像影视作品一样，在创作初期就有标准化的流程，这有利于缩减创作周期，提高动画作品的剧本质量。2023年君艺心在各大平台陆续上线了5部作品，未来钱晓宇希望将产能翻一倍。要想达到一年生产10部动画番剧，不仅需要有大量的技术人才，还需要高效的流程管理和标准的质量监管。
近年来，各公司作品画质呈现出越来越“卷”的趋势，导致制作公司不得不持续的提升画面制作质量，因此如何不降低质量又能缩减成本，就成了各3D公司的最犯愁的问题。“目前已经将AI绘画应用在前期原画、海报宣发、后期画面优化等制作环节，同时也在逐步转向全引擎制作流程，提升制作效率，降低制作压力。”
产能对于动画内容制作公司来说就是生命线，保质保量的完成项目非常重要。除了依靠AI技术，在项目执行中的制片管理也是钱晓宇关心的一方面。对动画项目来说，一个懂得动画制作全流程的优质负责人进行统筹可以让项目进展的更顺利。而为了能让上下游环节紧密并行，君艺心设立了标准的工程文件版本，这样才能确保项目对接中即使数字资产庞大，各环节依旧能够健康运行。而在技术层面，君艺心基于CGTeamWork作为数据管理根基，尝试开发出适合自身项目情况的挂载插件或工具，从而保障周期节点、任务明细等方面的可控性。钱晓宇告诉骨朵，每一个模块都可能影响作品的最终呈现。例如在材质方面，不同的场景、光照会影响角色服饰、饰品、兵器等的呈现，从而影响观众的视觉体验。“优秀的执行能够让作品的呈现超越导演的预期，而某一环节的问题放在作品中也会影响整体。因此导演自身的审美加上严格的要求，才能控制好每个环节的质量。”在讨论到当下动画作品同质化严重这一现象时，钱晓宇从动画产业发展中催生出的问题，分析了动画作品题材、类型同质化的原因。一是平台入局后，由于一些平台运营需求造成了改编作品同质化严重。二是技术和审美的限制，造成国内动画公司制作的作品在画面上出现同质化。三是当前国内动画产业发展至今，动画制作公司已经形成了固化的情况，“平台方也逐渐发现，有制作能力的动画公司并不多。同时近几年头部动画公司也开始出现人才流失现象，比如某公司核心人员在资本或平台的帮助下建立了新动画公司，因此这些公司在创作风格、画面把控上也会出现同质化。”四是当前动画作品成本提高，但平台方受外部市场影响，在经费的投入上并没有提高，导致许多公司受到经费限制，没有办法在内容和画面上进行创新。五是平台们经过几年的布局，在类型上已经有了明显的平台属性，这也对动画作品同质化起到了一定影响。在这种情况下，尤其是像君艺心这样以IP改编为主的制作公司，如何打破同质化现象自然成为当下最需要克服的问题。“因此我们在和平台合作初期，选择哪些项目来进行开发尤为重要。同时我们集团也有自己的小说平台，来筛选具有差异化的作品。”钱晓宇告诉骨朵，虽然当前平台有自身的属性，且优质IP缺失，但君艺心一直在尝试不同题材、类型的作品。一方面能够为公司的创作者们积累项目经验，另一方面也能够拓展创作宽度。动画制作是一个技术壁垒较高的行业，相较于影视行业，动画内容在制作中有独特挑战和管理复杂性。此外动画创作也更侧重技术和全流程监管。首先，动画制作需要一个更为庞大而复杂的团队。与影视项目只要确定好制片人、导演，拍摄和后期剪辑都可以找到优秀的公司不同，动画项目不仅需要公司负责人全程参与，同时还需要导演、项目经理、制片人、技术总监、品控总监等各种角色。每个模块都需要专业人员，才能组成一个完整的动画制作团队。此外，影视行业发展至今，已经具备工业化流程的雏形，因此各个环节只需要做好自己的本职工作。但在动画项目中，不论是导演还是制片人，都需要了解每一项技术的应用与达成的效果天花板。同时，因团队中导演、制片人或公司负责人的工作经验和习惯不同，在项目执行阶段，每家公司也有不同的制作流程。比如在资产的制作过程中，命名、存储、格式等都不尽相同。因此，在钱晓宇看来，3D动画行业在执行层面存在一定的技术壁垒。“曾有一家公司在获得大量融资后，尝试将中后期生产制作分包给第三方公司，最终导致该项目至今也没能交付。”这种情况反映了动画制作公司需要拥有全流程管理和制作能力，过度依赖第三方公司会导致作品夭折的情况。总的来说，动画行业的技术壁垒和管理挑战需要更加全面的解决方案。团队成员需要具备丰富的技术经验，了解动画制作的每一个环节，并形成默契的协作体系。从2015年平台下场动画番剧市场至今，已经通过实践筛选出了有制作能力、创作能力的动画公司。而且当前各平台已经积累了大量的垂直动画爱好者，形成了动画用户基本盘。想要吸引不同圈层的用户，只能借助于题材、类型的多元化创新。当前各平台都面临着如何增长动画用户及让用户愿意付费观看的问题，而造成各平台动画用户定量的原因，是题材、类型、制作的不能破圈以及短视频的流量冲击。“很长一段时间里，一些平台的作品都是IP改编而来的，但这些IP或许并不适合动画市场，或者制作的很匆忙导致播出效果并不好。”钱晓宇告诉骨朵，目前IP改编作品大多以男频修仙、冒险为主。当然，这其中有一部分原因是《斗罗大陆》获得了现象级成功。但对于平台，这些IP改编动画只能算是安全牌。“一个题材火了，大家就会想复制，这是个老生常谈并且一直存在的问题。”此外，题材、类型单一化，一方面是早期平台入局后需要大量内容填充动画番剧板块。但随着近几年市场的发展，动画番剧在内容、制作上逐渐趋向精品化，如早期剧集市场发展一样进入了去腰部内容的阶段。钱晓宇告诉骨朵，平台的运营逻辑确实在短时间为原本空白的动画领域快速扩充了大量作品，但现阶段各平台已经开始以各自平台调性为基础，对于一部分数据、市场反响不好的作品已经不再持续投入，同时都在尝试一些新的创新作品。“今年推出的几部作品，就是在题材上展示了优势。比如《第一序列》属于科幻赛道，但在风格上增加了后末日的未来主义美学的废土风，而武侠题材的《君有云》则是增加了古风元素的新武侠热血作品。”而随着动画作品题材的不断丰富，或许在未来，这一品类能够像剧集作品一样实现百花齐放。
