文│宝珠
周一，快手正式启动自主研发的大模型“可灵AI”。李少红、贾樟柯、叶锦添、薛晓路、俞白眉、董润年、张吃鱼、王子川、王卯卯等九位导演将借助“可灵AI”制作、出品九部AIGC电影或短片。
自去年ChatGPT成功出圈并点燃AIGC之火以来，国内文娱行业始终积极响应。今年年初，OpenAI又公布了文生视频的模型Sora，犹如一颗重磅炸弹，让影视制作公司对打开AIGC这个充满无限可能的神秘宝盒陷入了彻底的疯狂迷恋。
此次，快手高调宣布推出“可灵AI”，意在这场技术浪潮中抢占先机。当然其他文娱公司也不甘落后，在一些上市公司这两年的财报中便得以窥见，他们正在逐步增加“AI技术”的投入和占比。
那么在这些财报里，“AI技术”的投入情况究竟如何呢？
谁在增本？
不久前腾讯发布的2024年第二季度财报显示，当季研发开支达到172.77亿元，同比增长8%，这充分体现了腾讯加速对AI等技术的投入力度。
此前腾讯已经自主研发了“混元”大模型，最新升级后的混元大模型总体性能相比上一代提升了50%。在模型底座方面，腾讯混元大模型在国内率先采用MoE（MixtureofExperts）架构，参数量达到万亿级别，处理的tokens数量超过7万亿。
而根据腾讯视频的财报显示，确实已经有一些业务部门开始投放使用“混元”大模型，并且腾讯视频未来会规划一笔资金，用来建立AI虚拟拍摄影棚，据骨朵调查，单个虚拟拍摄影棚搭建在百万到千万不等。
同属于腾讯的阅文集团去年6月进行组织架构升级后，就成立了智能与平台研发事业部，主要负责AI大语言模型等技术攻坚和前沿实验，并转化为AIGC场景应用。
紧接着，阅文集团就发布网文行业首个大语言模型“阅文妙笔”和应用产品“作家助手妙笔版”。
上半年阅文集团收入成本同比增加近26%，高达21亿元，主要原因是近两年电视剧、网络剧等内容制作成本上升，同时公司还加大了对其他优质内容的投资，但在财报中没有直接给出“阅文妙笔”和“作家助手妙笔版”的成本与投入情况。
不过可以推测，阅文集团在AI技术研发、应用和相关业务拓展方面有一定的投入和资源配置，以推动其在内容创作、提升效率等方面的应用和发展，并且AI技术的应用也可能对其业务布局和发展策略产生了一定影响。
和腾讯一样在大模型发力的还有爱奇艺，一直都在高调宣扬降本增效的爱奇艺，在今年依然保持了对研发（包含AI等技术创新）的热情。
2024年第一季度，爱奇艺总成本为56亿元，同比下降5%。其中作为成本的主要组成部分，内容成本为40亿元，同比下降5%；销售及管理费用、研发费用分别为9.22亿元和4.29亿元。第二季度成本为56.78亿元，同比下降2%，其中，内容成本为42亿元，同比下降2%；研发费用为4.48亿元，同比增加2%
整个上半年，爱奇艺用于研发的费用共计13.7亿元，占上半年总成本112.78亿元的12.15%。从这个占比来看，研发费用在爱奇艺的成本结构中占据着较为重要的地位。
同样不甘人后的芒果超媒，不久前刚刚建立了自主研发的“芒果大模型”，紧随前两家视频平台的脚步。
芒果超媒今年上半年的营业总支出达到58.65亿元，同比增长3.92%。具体来看，营业支出为49.52亿元，销售费用7.63亿元，管理费用1.98亿元，财务费用则为-1.75亿元。该公司在上半年实现营业利润12.33亿元，同比增长2.15%。
尽管财报中未明确披露芒果超媒在AIGC领域的具体成本投入，但芒果超媒在发布财报时高调宣布了“山海研究院”与“芒果大模型”两个AI技术板块的动态，并表示生成式人工智能（AIGC）被视作继PGC、UGC之后的新型内容创作方式。
目前，文化传媒行业正处于积极拥抱技术、加速培育新质生产力的关键时期。此背景下，芒果超媒必将持续大力推动“芒果大模型”的发展。
除了上述的三家视频平台外，猫眼娱乐、中文在线、华策影视、博纳影业、百纳千成、光线传媒等多家影视公司也都纷纷在AI技术和AIGC领域积极探索并投入资金。
猫眼娱乐在2024年上半年开始逐步投入资源探索AI在电影票务预测、影视宣发效果评估等方面的应用。
虽然具体的投入资金暂未公开披露，但从其在相关领域的人员招聘和技术合作动向可以看出，猫眼娱乐对AI技术抱有较高的期待，投入力度也在逐渐加大。在成本方面，可能涉及到技术研发人员的薪酬、与外部技术公司合作的费用等，但具体数值难以确定。
中文在线从入局AIGC赛道开始，一直保持着财大气粗的豪迈态势，今年上半年更是一次次加大了对AIGC的投入。公司不仅成立了专门的AIGC研发团队，还投入资金用于开发基于人工智能的文学创作辅助工具，以提升内容创作的效率和质量。
在成本方面，研发费用、数据采集和处理费用等构成了主要的投入成本。虽然财报中未明确公布具体金额，但从其不断推出的新的AIGC应用产品可以推测，投入资金不在少数。
华策影视从去年开始探索AIGC在剧本创作、影视策划等方面的应用，到了今年持续追加了研发投入。投入资金用于搭建AIGC创作平台，吸引优秀的技术人才加入。成本方面，主要包括平台建设费用、技术研发费用以及与外部AI技术公司的合作成本。
有消息称华策影视用来布局AIGC赛道的成本规划，已经高达上亿元。
2024年其一季度业绩出现营收、净利“双降”，2024年一季度营业收入约1.77亿元，同比减少81.69%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润144.01万元，同比下降98.8%。从财报来看，成本营收、净利“双降”和AIGC产业布局有一定的必然联系。
去年6月，华策影视提升科数中心为一级部门，成立了AIGC应用研究院，全面推进AIGC产业布局，到了今年自主研发的“有风”大模型，已经可以开发出剧本评估助手、编剧创作助手、智能翻译助手等一系列工具，背后的投入可见一斑。
博纳影业、百纳千成在2024年上半年也开始涉足AI技术在电影制作和宣发中的应用，投入资金用于研究如何利用AI生成电影海报、预告片等宣发素材，以及优化电影制作流程。
研发投入和成本方面，两家公司在财报中并没有明确体现具体数值，但从其积极拓展新业务领域的举措可以看出对AI技术的重视和投入力度。
谁能真的增效？
在这场AIGC技术引发的竞赛中，各影视公司都在积极探索和尝试。然而，谁能真正依靠AIGC实现增效，成为了一个值得深思的问题。
当下AIGC技术应用最广泛的当属动画行业，此前影版《异人之下》真人摹片进行AI动画化效果未达预期，但确实让更多人关注到AI在动画领域的应用，一些动画公司在3D建模、氛围预览阶段就已经借助AI技术提高效率、减少周期。
目前光线传媒正推进由公司内部生产、制作的动画电影《去你的岛》，试图将动画制作的各个环节与AI技术相结合，尤其是在动画的前期制作，如形象设计、场景设计、分镜头剧本等方面。
一样有二次元基因的中文在线，此前也发布大模型“中文逍遥”的1.0版本。目前“中文逍遥”已经可以生成小说、剧本，且能够将公司的小说翻译成其他语言，减少公司小说出海的成本。
同时，“中文逍遥”已经在有声书、漫画、动漫、视频等多模态领域进行技术布局和商业化落地，并且还能够进行英文小说、英文剧本创作，为海外短剧赛道缩减成本。
比如在腾讯动漫上线的动态漫画《全民转职：我的技能全是禁咒》，收入就达到了收入榜的Top5，短剧动态漫《重生天尊在都市》也以日更频率上线。
在AIGC飞速发展的态势下，老牌影视公司百纳千成、博纳影业、华策影视、芒果超媒等在去年年底、今年年初才刚刚布局AI大模型 ，起步稍晚，但也反映了影视行业积极拥抱新兴技术变革的决心。
目前，由博纳影业自研大模型生成的连续性叙事科幻短剧集《三星堆·未来启示录》已经在抖音上线； 百纳千成的真人互动全视频影视游戏《隐藏真探》正在筹备中；目前华策影视大模型主要用于内容评估，据华策影视内部人士透露，“有风”可以达到3分钟完成一部IP作品的初筛评级。
这些老牌影视公司已经认识到AIGC带来的巨大潜力，试图通过布局AI大模型，提升内容生产效率、降低制作成本、优化内容分发和推广，从而在激烈的市场竞争中保持领先地位。
不过技术发展还需要一个长期投入的过程，未来两三年内这些公司很难通过AIGC实现盈利甚至是收回开发成本。
当下，谁都不愿意在这场新竞赛开始的时候就失去先机。
