院线电影产业在2023年经历了“背水一战”之后，制片方已经完全确定了通过提供优质内容重新吸引观众回到电影院的策略。但观众购票的主要驱动力并非只在于电影本身，更重要的是能否满足他们的迫切需求。因此，在春节档这样的合家欢档期中，“大众化”电影更容易脱颖而出。2023年春节档的《熊出没·伴我“熊芯”》最终以累计8.72亿的成绩，成为春节档影片的票房第四位。根据猫眼数据显示，截至发稿，今年春节档上映的《熊出没》系列电影10周年之作《熊出没·逆转时空》票房为9.71亿，连续四天成为票房第三名。但《第二十条》已有后来居上的倾向，单日票房也和《熊出没》难舍难分。或许今年这位春节档“钉子户”将和去年的《熊出没·重返地球》一样，与春节档第三名失之交臂。与上一部《熊出没·重返地球》首日票房1.33亿相比，《熊出没·逆转时空》的首日票房增长了1.01亿。此外，《熊出没》系列动画电影已经连续两年成为春节档上座率最高的电影。
![]()
《熊出没》系列电影，走过了从默默无闻到票房第三的十年。2014年初，《熊出没》IP首次登陆院线，推出了《熊出没之夺宝奇兵》，总票房为2.47亿。接下来的两年里，该系列未能突破3亿票房。直到2017年，《熊出没·奇幻空间》取得了5.21亿的票房，之后每年票房增长大约一亿左右。但到了2021年，《熊出没·狂野大陆》的票房降至5.95亿，2022年，《熊出没·重返地球》的票房增长至9.77亿。2023年的《熊出没·伴我“熊芯”》，无疑是该IP在院线上迎来的重要转折点。这部影片以14.95亿的票房成绩收官，成为该系列九年来首次突破10亿票房的作品。实际上，在《熊出没》系列正式登上大银幕之前，该系列也曾尝试制作长篇内容。在2013年和2014年春节前夕，《熊出没之过年》《熊出没之年货》两部影片就以贺岁片的形式在中央卫视少儿频道播出。可以说，这两部电影为院线《熊出没》系列奠定了基础。虽然当下来看，两部影片也有一些细节上的问题，但胜在叙事清晰、逻辑自洽。
《熊出没》系列院线电影并没有延续动画的故事，每一部的故事和背景彼此独立，在主题上也有不同的表达。且这十年间，《熊出没》院线动画已经摆脱了纯粹的低幼向内容。彻底的转变要从2019年的《熊出没·原始时代》谈起。这部动画片利用穿越的形式传达的价值观，不再仅仅是环保和善良，而是强调无论是亲情还是友情，都可能有告别的时刻。两年后的《熊出没·狂野大陆》中，通过基因技术让人类变成动物的设定，使光头强深刻体会到“背叛”的痛苦。到了2022年的《熊出没·重返地球》，地球遭遇危机，让一向被保护的熊二成为了“平凡英雄”。2023年的《熊出没·伴我“熊芯”》则进一步提出了更深层次的思考，探讨技术究竟是为了谁而服务。而今年的《熊出没·逆转时空》，主创团队更是做出了诸多尝试，将故事场景从动画经典的森林移至繁华的现代都市，还摒弃了光头强被大众熟悉的伐木工身份，选择了与当下观众更有共鸣的普通上班族。除了故事设定的变化，观众还可以在画面上看到主创团队的创新设计。片中的视觉效果宛如动画版“复仇者联盟”，主创团队似乎是想通过这样的方式突破以往画面风格的束缚。在主题方面，《熊出没·逆转时空》提出了“按下重启人生的按钮会怎样”这一问题，试图通过影片中光头强的选择，激发观众对自身人生的思考，从而引起共鸣。可以说，从2013年开始，《熊出没》团队就在有意识地探索长内容。当下《熊出没》系列并没有产生现象级爆款内容的趋势，从整个电影市场看待，这一系列的内容质量不差但并没有过多的创新，只是凭借多年的创作经验摸索出了一条可复制优质内容的方法论，才使得该系列在剧情和人物上趋于成熟，主创团队的创作也更加稳定。未来，他们仍需要持续创新内容，才能保证下一部院线《熊出没》的票房。在“熊出没”的这十年时间里，也有《喜羊羊与灰太狼》《猪猪侠》《超级飞侠》等低幼动画同期上线，但它们在近几年，已经逐渐消失于春节档。
一方面是同为低幼动画IP，一些院线动画的内容质量较差，或更偏向低幼，导致它们的受众有限，不具备冲击春节档的实力和条件。以《猪猪侠》《超级飞侠》两个IP为例，此前它们也曾尝试过春节档，但由于剧情过于低幼，还是与儿童节与暑期档更为适配。因此，它们才会选择在这两个档期上线，以求获得更多的票房。
另一方面是一些动画IP虽然具备影响力，但后续的运营直接影响了院线动画电影的布局。以《喜羊羊与灰太狼》为例，这一IP曾在2010年到2015年期间，每年产出一部与生肖结合的动画院线电影。且仅有2014、2015这两年的票房低于1亿，其他均在1亿之上。
![]()
但此后的七年，《喜羊羊与灰太狼》团队并没有推进动画院线项目。有知情低幼动画从业者告诉骨朵，该IP的运营公司内部、外部都承担着巨大的压力，这是导致《喜羊羊与灰太狼》这一昔日头部国民级动画IP衰败的主要原因。直到2022年，《喜羊羊与灰太狼》团队才推出了《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》。即便是收获了1.6亿的票房，但与同时期的《熊出没》院线电影相比，《喜羊羊与灰太狼》的票房成绩也明显逊色。就在这些低幼动画逐渐放弃春节档的时候，也有片方似乎想要把春节档作为救命稻草。
2019年春节档共上映8部电影，其中有《熊出没·原始时代》（累计7.17亿）与《小猪佩奇过大年》（累计1.25亿）两部动画电影。前者是春节档的第四名，后者是第七名。到了2021年，春节档共上映10部电影，《熊出没·狂野大陆》以5.95亿的累计票房获得第五名，《新神榜：哪吒重生》以4.56亿的累计票房获得第六名。
2022年同样上映了8部电影，动画电影有3部。《熊出没》IP遇到了老对手《喜羊羊与灰太狼》，《熊出没·重返地球》以9.77亿的累计票房获得了第四名，而《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》以1.6亿的累计票房获得了第七名，《小虎墩大英雄》以2219.8万的票房垫底。
2023年春节档共上映了7部影片，其中包括第三名《熊出没·伴我“熊芯”》（累计14.95亿）与第五名《深海》（累计9.19亿）。
今年春节档共上线了8部电影，其中3部为动画电影。截至2月14日，《熊出没·逆转时空》以9.71亿暂居今年春节档第三名，《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》的票房仅为242.6万和72.8万，不出意外地垫底。
《黄貔：天降财神猫》与另外两部提前定档的动画电影不同，片方似乎有“破罐子破摔”的嫌疑。相信《八戒之天蓬下界》也会像当年的《小虎墩大英雄》一样，成为陪跑。
不少从业者认为，春节档动画电影的格局已定。一是春节档自身的份额有限。“目前春节档的票房天花板很难大范围提高，因此在观众基本盘固定的情况下只能容纳下8部影片。”某业内人士小波（化名）告诉骨朵。
二是部分电影已经很难吃上其他春节档爆款电影或档期的红利。“此前《长津湖》《战狼2》《你好，李焕英》等头部电影都出现过拉动档期内其他影片票房的情况。”小波认为，一些动画电影选择春节档，是希望能够提高票房。但就目前电影市场对内容要求越来越高的情况来看，一些动画电影对观众并没有吸引力。
在近六年上线的11部动画电影中，除5部《熊出没》系列电影与低幼IP《小猪佩奇》《喜羊羊与灰太狼》外，有两部的主角是神话故事中的神仙角色。
2021年春节档动画电影《新神榜：哪吒重生》和今年上线的《八戒之天蓬下界》的主角是“哪吒”与“猪八戒”，两个神话人物都具有很强的国民度。而除了在历年春节档可以看到神话角色为主的动画电影外，国产动画院线也以神话角色为主角，讲述适合当下观众审美的新神话故事越来越多。其中，最具代表性与影响力的就是《哪吒之魔童降世》与《西游记之大圣归来》。“《西游记之大圣归来》对动画行业的影响远不止票房表现带来的变现想象空间，也给动画人在内容上提供了新思路。”杭州某动画公司CEO黄先生告诉骨朵，大众对中国传统文化有天然的热爱，他认为神话传说代表着中国悠久的文化底蕴，对观众来说具有强大的吸引力，动画电影创作者可以通过讲述一个“既熟悉又陌生”的故事来实现票房目标。
而从商业角度看，选择以神话、传说为题材的动画电影可以降低市场风险。“只要内容不太差，这些题材具有较高的观众基础和票房保障。”黄先生认为，相比于新颖的题材或原创故事，有神话故事“背书”的动画电影更容易赢得投资方的青睐。通过和一些动画行业的从业者交流，骨朵发现，大部分从业者都认为选择神话IP为动画电影加持并非投机取巧的行为。“创作者想要占神话IP的便宜，就不能怕神话IP翻车。”黄先生告诉骨朵，那些以神话故事为基础的创作者需要更会讲故事，才能够得到市场的认可。以今年的《八戒之天蓬下界》为例，主角猪八戒是国民度超高的《西游记》中的主要角色，但因内容质量的原因票房表现极差。“观众对这些神话人物的性格、故事非常了解，主创团队需要在一开始就想好，是像《哪吒之魔童降世》一样丰满人物、调整一部分故事，还是像《小门神》《杨戬》一样讲述一个新人物、新故事。”整体来看，《熊出没》在电影市场观影用户基本盘尚未形成时成功打入春节档，通过十年的积累与经验，已经成为大众在春节期间的动画电影首选。未来如果内容仍能保证水准，相信《熊出没》的票房表现维持在亿级以上不成问题。如果能够在此基础上，与当下市场和用户喜好进行更紧密的结合，依旧可冲击10亿票房，打开更大范围的受众群体。而对于那些没有《熊出没》IP加持的动画电影来说，要想在春节档分一杯羹，则需要有竞争力的故事加持。
