近日，“世界旅游联盟·中欧旅游对话”在匈牙利首都布达佩斯成功举办。欧洲旅游委员会（ETC）主席米格尔·桑斯以“中国在欧洲的旅游：过去、现在和未来”为题发表主旨演讲，主要内容摘编如下。
从历史上看，旅游业一直被视作促进和平与繁荣的重要因素。欧洲旅游委员会（ETC）成立于1948年第二次世界大战之后，其宗旨是成为促进欧洲大陆发展、和平与繁荣的重要平台。时至今日，我们仍需践行这一宗旨。中欧有着悠久的友好交往历史，双方民众渴望加深对彼此的了解和认识。因此，当谈论旅游业时，我们希望使其真正发挥促进中欧共同实现复苏和发展的宗旨。
旅游业是世界经济的基础产业，对全球GDP贡献超过10%，对全球就业贡献率约11%。但旅游业是一个非常复杂的生态系统，其中交通、酒店、航空等任何一个环节，都会对游客的旅行体验带来重要影响。因此，旅游业的发展，需要来自政府、国际组织和所有行业的支持。
目前，欧洲是全球最大的旅游目的地。世界上54%的国际旅行以欧洲国家为目的地。这里拥有超过500个经联合国教科文组织认定的世界遗产，数量全球领先。这里也是世界上交通联系最紧密的地区，该地区的机场接待了约占全球50%的国际游客。2023年，国际旅游业收入达到1.5万亿美元，欧洲在2023年的旅游业收入最高。当前，欧洲正致力于成为可持续旅游的倡导者，使旅游业成为经济、社会和环境可持续发展的重要推动力。为此，各国已经采取了一系列举措。例如，根据土耳其政府的一项计划，到2030年，当地所有酒店将实现可持续发展并获得认证。芬兰国家旅游局为企业提升可持续性而开设了在线课程，并为企业主提供认证和奖励措施。
中国对欧洲和欧洲经济的重要性不可小觑。2019年，中国游客人数占海外游客总数的13%，在部分地区这一比例高达46%。同时，中国游客在欧洲的旅游支出也占据了较大份额，其消费水平往往高于其他国际游客。值得注意的是，中国游客对欧洲文化和遗产表现出浓厚兴趣。因此，促进欧中之间的文化交流至关重要，以便双方更深入地了解对方的文化，从而激发旅游和商业活动。我们相信，随着越来越多的中国大型旅行社将欧洲的旅游目的地产品和服务纳入投资组合，中国游客访问欧洲将会变得越来越便捷。
ETC一直是欧中旅游合作的先行者。2011年，ETC便成立了中国分会，由在中国设有办事处的所有欧洲国家旅游局共同组成，旨在成为欧洲旅游业在中国市场的重要连接纽带。基于共同的愿景，ETC与中国旅游业建立了密切的合作关系，共同开展多样化的业务，如定期参加各类旅游和会展活动。2018年，ETC与欧盟委员会、中国文化和旅游部共同庆祝了“欧盟—中国旅游年”，并推出了为期16个月的交流促进计划，向中国游客展示欧洲最好的目的地和体验。
展望未来，欧中旅游合作的前景是光明的。ETC发布的最新一期《长途旅行晴雨表》显示，今年夏天，欧洲高居中国游客海外旅行意愿目的地前列，占据62%。这一趋势为欧洲旅游市场带来了巨大商机。值得注意的是，新一代中国游客正在崛起，这个年轻勇敢的群体对可持续性和个性化体验有着更高追求。这种趋势为建立一个更负责任、更平等的欧洲旅游业提供了机遇，不仅惠及欧洲和中国的旅游企业，也有助于加深欧中人民之间的文化交流。
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