2024年8月，“2024旅游目的地（入境游）营销培训研讨会”在杭州湘湖世界旅游联盟总部成功举办。世界旅游联盟研究院首席研究员王昆欣教授就“中国入境旅游的现状与展望”进行了分享，主要内容摘编如下：
一、近期中国入境旅游取得的成就
今年1-7月，全国各口岸入境外国人达到1725.4万人次，同比增长129.9%。同期签发口岸签证84.6万次，同比增加182.9%；以2023年来华外国游客人均消费为参照，预计1-7月份的入境外国人可以直接拉动人民币消费超1,000亿。今年上半年，入境外国人同比增长152.7%，其中免签入境外国人达到了854.2万人次，占比58%，同比增长190.1%。显示通过免签证政策入境的外国人，已经超过了需要签证的外国人。
这些成就，得益于五方面政策措施的影响，包括入境旅游促进计划的实施、签证和通关政策的优化、国际航班的恢复与增加、入境旅游服务的完善以及旅游贸易功能与作用的发挥等方面的落实与践行。
二、世界旅游联盟数据报告的分析利用
世界旅游联盟连续5年发布了中国三大旅游市场景气指数报告，从预期和趋势的角度，为会员和全球旅游从业者，了解判断中国旅游市场的发展趋势与未来前景提供了科学依据。2024年上半年入境旅游的景气综合指数上升至32，是设立指数以来的历史最高值。既与2023年下半年国家的多项刺激政策相对应，也从携程、飞猪等平台的大数据得到了印证。显示市场信心的上升与实际经营之间的紧密关联性。
同时，今年世界旅游联盟还与万事达卡、携程集团、蚂蚁集团合作发布了跨境旅游消费报告，从全球入境旅游市场的复苏排名、游客逗留时长、刷卡消费习惯、旅游目的地城市的变化和旅游体验产品的趋势等热点角度，为我们展现了中国入境旅游发展的新形式。
这些报告的数据与观点，已经逐渐为业内人士所关注和采用。世界旅游联盟将进一步加大对研究报告的推广，将我们的研究成果活化利用，为中国旅游业的发展贡献力量。
三、对中国入境旅游的发展展望
入境旅游是衡量一个国家旅游发展水平的重要标志，真正代表旅游业的发达程度。在联合国世界旅游组织的统计体系中，入境旅游人次和旅游外汇收入是两项重要的指标。中国旅游业自改革开放以来，一直高度关注入境旅游，与全球主要旅游发达国家保持一致。新冠疫情结束以后，各地都期望旅游业能够拉动社会经济的消费复苏。2023年9月27日国务院发布的相关政策，在促进入境旅游快速恢复方面已经初见成效。
未来，需要从四个方面来展望入境旅游的发展预期。首先是政策层面，期待政府出台对跨境旅游发展、税收减免、航线开辟和政策性奖励方面的支持政策，进一步扩大签证政策的便利化程度，深化专业人才队伍建设并加强市场监管力度。其次是产品层面，加大体验类产品的供给，针对不同客群优化产品结构，重视旅游与科技、文化、体育等元素的多元融合，推动产品升级。再次是营销层面，在创新营销形式的同时，要重视大数据的利用，提高营销决策的科学性，并采用以点带面的营销方式提升营销效率。最后是保障层面，要提升入境旅游的信息化水平，提高公共服务的国际化水准，统筹管理国家的整体旅游形象，解决包括国际航线在内的通达性问题。
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