2024年8月，“2024旅游目的地（入境游）营销培训研讨会”在杭州湘湖世界旅游联盟总部成功举办。欣欣翼翔国际会议有限公司、欣欣翼翔目的地管理公司创始人刘平就“中国入境会奖旅游的现状与未来发展趋势”进行了分享，主要内容摘编如下：
什么是奖励旅游？2017年，欣欣翼翔在杭州接待了德国戴姆勒公司的奖励旅游团，这个旅游团的成员是公司的全球销售冠军，因为每个成员的业绩都特别好，所以公司要奖励他们明年继续做出成绩。因此，这个奖励旅游的产品，要好到让所有人都羡慕嫉妒，要好到成为每个参加者的荣耀与谈资。这就是奖励旅游，以激励为目的，相对休闲旅游行程更短而预算更高，强调终生难忘的感受和团队精神，重视企业社会责任且个人旅游无法实现的体验。
据统计，全球奖励旅游每年创造的价值达到750亿美元。奖励旅游在发达资本主义国家已经有100多年的历史，在中国刚走过40年的历程。如果一个行业经历100年的战争、经济动荡和地缘政治纷争而没有衰退，并且在继续前行，那么这个行业是否值得我们去坚持，是一件不言而喻的事。
随着中国经济发展水平的不断提高，中国任何一个地方都能做奖励旅游，但能不能做好，取决于我们会不会把故事讲好，这其中的最大挑战就是创意。从我的经验来看，我们在松花江上盖过冰房子，并举办鸡尾酒会；在长城上布置露天电影，重构中国人的童年经历；在大庆，我们用世博会的石油馆来印证城市的发展历史，用东北餐厅的特色装饰和东北菜的原料强化当地文化与奖励团之间的纽带关系，用东北平原的磕头机（游梁式抽油机）作为背景，演绎人类创业的共同情绪。在奖励旅游领域里，主观能动性的提升，足以让一切都未来可期。
最近的签证政策开放，对于会议奖励旅游起到的直接作用并不算大，因为长周期产品有自身的运行节奏，但这是中国政府打开国门的态度和信号。重新参加ICCA和SITE的行业活动和行业展会，邀请国际买家和媒体来中国考察，建立目的地营销数据库，采取尊重奖励旅游发展规则的实际行动，将有助于中国奖励旅游行业的重新起航。
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