网
红
系
列
今天一大早就遇到重大新闻——川普遇袭了，而与遇袭这个事件相比，更重要的是下面这张普利策摄影师的照片迅速传遍全球。这张照片无论从构图、角度、动作、神态，都几乎无可挑剔，与世界名画《自由引导人民》颇有相似之处。（见下图）
川普这张遇袭之后的照片，也迅速传播至全世界每一个角落。不去探讨政治方面的影响，仅仅只是说对于传播来说，尤其对于文旅传播来说，至今仍然非常重要的就是画面感与共情力，画面感与共情力是最容易让文旅目的地传播的方式。
一
强烈的画面感
川普遇袭后，摄影师拍下的这幅图，几乎第一时间就能够让人想起世界名画《自由引导人民》，这就能够给人留下深刻印象，这一幅作品诞生后，全世界都忘不了这个画面。
同样的强烈的画面感是多数网红景区得以传播的重要原因，也是新生代愿意传播网红景区的重要原因。强烈的画面感，能够对视觉造成重大的冲击，视觉的冲击对于人而言是最直观的感受，而这种冲击在智能手机端尤为强烈，因为在资讯日益发达的当今，人每天接触到的信息量极大，而且信息及其破碎，能够让人停留而且能够产生深刻印象的画面，就能够脱颖而出。
如果一个景区，拥有1处能够产生强烈画面感的所在，那么这次景区就能够从众多的信息点中脱颖而出，记住了画面，就记住了景区，不需要文字、不需要声音就能够带来巨大的关注。如果这一画面感，出现的频次非常高，每个人都能够简单的操作加以重复，那么大量的近似照片就能够占据传播端的热点，景区成为网红的潜力就大大增加。
因此，一个景区苦苦寻求各种突破，不如在景区内找一找，有没有强烈的画面感的所在，如果有，把这个画面重复它、传播它，胜过万千台词。
一个明显的案例就是婺源的篁岭，篁岭成为网红景区与它的“晒秋”紧密相关，但最重要的不是“晒秋”的仪式、参与感或其他，而是画面感。在山村徽派建筑风格下，青山绿树黑瓦白墙，配上大小几乎一致的圆盘簸箕，簸箕里是红彤彤的辣椒，或是红黄相间的农产品时，这个场景极具画面感，很有冲击力，而且游客很容易重复拍摄，当大量的此类照片在手机端重复时，篁岭就出圈了。
二
强大的共情力
共情力就是指画面或活动能够激发或增强个人对他人情感的理解和共鸣。以川普遇袭的照片为例，几乎第一时间就能让人联想到《自由引导人民》，几乎第一时间就能够激发人们的追随信念，所以几乎一瞬间，这幅照片就传递给全世界，而且看到这幅照片的人们第一时间就会有共情，就会有追随的冲动（当然过一会就会冷静下来，但这一瞬间就非常有冲击力），这就是共情力。
共情力，能够带给我们强烈的代入感。所谓代入感就是，能够从视频或画面中让人产生强烈的参与其中的感觉，即使还没有去现场，就能够让人体会到参与其中的快乐感、或刺激感、或惊险感，让人情不自禁想要参与其中，让人想想就欲罢不能。
一个景区有这样的具有强烈代入感的活动，在以往可能会是一个区域性的热点，但是在智能手机端统治下，新媒体传播主导背景下，这些具有高代入感的活动就会随着视频传播在新媒体中迅猛传播，跨越区域的局限，从而成为网红景区。
一个景区如果仅有活动具有强烈共情力，并产生代入感，会成为一时的网红，而如果这种代入感被模仿后，会很快的褪色，然后热度大减。但是如果这种代入感还伴随着强烈的画面感，那么就能够成为一个有持续热度的网红景区，例如茶卡盐湖。
茶卡盐湖，不仅仅是蓝天之下映衬着蓝色的湖面，然后美美的拍上一张图片，更具有代入感的是女生穿上一袭红衣在湖天一色之下的翩翩起舞，画面感、共情力非常强，从而促进了茶卡盐湖的持续网红。
结语
传播，有时候很简单，一张具有强烈画面感的照片就可以了，如果它还能引发共情力，并让人产生代入感，那么，这个传播就非常成功了，文旅景区的传播也是如此。
THE END
往期精选
刘杰武│粤港澳大湾区：深中通道后，深圳已成大湾区实质的发动机
新质生产力│低空经济重塑文旅：概念、机遇与新业态
场景系列（1）│为消费而生的场景
