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刘杰武博士第234篇原创
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在当今这个追求新奇体验和社交媒体分享的时代，文旅项目要想成为网红爆款，必须具备一定的吸引力和话题性。飞拉达，作为一种悬崖峭壁上的探险活动，近年来在自媒体上的宣传可谓是如火如荼。从太行山到张家界，那些超过1000米高度的悬崖飞拉达项目似乎成为了新的流量密码，吸引着众多景区的关注和模仿。
飞拉达在中国并不是一个全新的概念，它早已进入中国市场，但一直以来都波澜不惊。在团建项目和亲子项目中，飞拉达是一个不错的选择，如果运营得当，在城郊型文旅项目中，它能够获得相对稳定的盈利。然而，飞拉达要想成为网红爆款，还需要克服一些固有的难题。
然而，飞拉达真的能够成为下一个网红爆款吗？
答案是：很难！
本文将从四方面进行分析。
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飞拉达项目以手攀架、脚踏板、吊桥、钢丝线等固定，让不会攀岩的人也能体验攀岩的刺激，门槛低、体验新、好出片，一人能玩、多人更佳，由此不难理解，为何飞拉达受到越来越多年轻人的青睐。但飞拉达的参与确实存在一定的难度。尽管近年来设备有所升级，但参与者仍然需要一定的体力，并且需要克服对高度的恐惧。这些因素无形中提高了参与的门槛，限制了飞拉达成为大众型项目的潜力。![]()
飞拉达的定位是一项具有一定难度和风险的户外运动，它要求参与者具备一定的体力和勇气，能够面对高空的挑战。这种特性使得飞拉达对于喜欢冒险和挑战的年轻人具有很大的吸引力。他们通常愿意尝试新鲜事物，追求刺激，并且乐于在社交媒体上分享自己的极限体验，从而吸引更多的同龄人关注和参与。亲子家庭也是飞拉达的重要参与人群。一些景区推出了低难度的亲子型飞拉达项目，旨在让家庭成员共同参与，增进亲子关系，同时也让孩子们在安全的环境下体验探险的乐趣。这种亲子互动的体验，虽然在一定程度上扩大了飞拉达的受众范围，但仍然局限于少量家庭和儿童群体，难以触及更广泛的社会群体。人群狭窄，传播的量必然少，难以成为持续引爆点。![]()
飞拉达的线路通常狭窄，往往只能容纳一人通过。这种设计使得在游客流量高峰期，线路上的任何延误或异常情况都会导致整个队伍的停滞，从而影响后续游客的体验。例如，一旦有游客在某个难点停滞不前（比如紧张或操作失误），就需要教练介入处理安全问题，那么后面的游客就不得不在空中等待，这种体验在炎热的日晒下会显得尤为糟糕。飞拉达项目的安全管理也要求较高，每个参与者都需要专业的装备和培训，这也限制了项目的峰值容量。在高峰时，培训、安全说明、线路堵塞等问题会频出，影响到飞拉达体验。![]()
与其他网红项目相比，飞拉达的投资虽然不多，但运营却非常繁琐。例如，玻璃桥和玻璃滑道的运营相对简单，只需在两端安排人员看管即可。然而，飞拉达需要专业教练带队，每个教练带队的人数一般在10-15人左右。在高峰时段，需要大量的教练，而在游客较少的平时，又需要维持团队的运营，加大了运营的难度。![]()
同时天气对于飞拉达的运营有着极大的影响。在气温较低时，人们往往不愿意进行飞拉达项目。所以北方的冬季到春季满长的季节，飞拉达基本是无人问津的。如果遇到下雨天气，飞拉达项目不仅无法进行，还会对游客的安全构成威胁。浓雾天气，失去出片效果，参与者也寥寥。所以天气的依赖性限制了飞拉达项目的运营时间和频率。![]()
飞拉达项目由于受众有限、参与难度较大、峰值容量受限以及运营繁琐等问题，成为网红爆款具备较大难度。虽然它在特定的群体中有一定的吸引力，但要想成为广泛传播的文旅项目，还需要更多的创新和改进。对于景区来说，单一押注飞拉达成为爆款成功率较低，但如果景区本身有一定的流量，将它作为一个流量转化的项目，吸引团建、研学方面的客流还是可以的。
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