湾
区
系
列
刘杰武博士，文旅升级与场景营造践行者。
第222篇原创
联系方式：13692169036(微信同号)
2024年6月30日，中深通道正式通车，它不仅缩短了中山与深圳的地理距离，也为珠海、中山、江门的文旅发展带来了新的机遇。在深中通道之前，三个城市的文旅行业同仁已经翘首以盼了，都希望巨大深圳市场能够给当地带来游客的大涨。而要做好深圳的旅游生意，就要更好的了解深圳这一客源市场的特点，进而打造出满足深圳游客需求的产品。本文将简略探讨深圳作为客源地市场的特点，以及实施哪些策略可以更好的赢得深圳客源地市场的青睐。
一
深圳市场是一个
以年轻人为主导的市场
粤港澳大湾区内都知道深圳市场是一个规模大、消费高的优质客源地市场。2021年深圳市常住人口（含深汕特别合作区，下同）1756.01万人，2023年深圳的GDP为 3.46万亿元，深圳市居民人均可支配收入76910元/人，居民人均消费支出49013元/人【1】。与这一普遍所知的信息相比，更应当知道的是深圳是一个以年轻人为主导的城市。
根据《第七次全国人口普查公报》普查结果显示，深圳市人口年龄结构如下：
0-14岁人口为2653381人，占总人口的15.11%。
15-59岁人口为13965964人，占总人口的79.53%。
60岁及以上人口为940716人，占总人口的5.36%，
其中65岁及以上人口为565217人，占总人口的3.22%。
可以看出深圳是一个年轻人为主的城市。同样根据2022年第七次人口普查的数据，深圳人的平均年龄为32.5岁，是北上广深四个超一线城市中市民年龄最年轻的，其中北京41.7岁、上海36.5岁、广州35.4岁，与其他的一线城市相比，深圳市民的平均年纪也是最年轻的，深圳市场是一个年轻人为主导的市场。
二
深圳市场是一个
以“小家庭”为主导的市场
根据《第七次全国人口普查公报》普查结果显示，全市共有家庭户6424556户，集体户1062594户，家庭户人口为14480695人，集体户人口为3079366人，平均每个家庭户的人口为2.25人。
从平均每个家庭户的人口就可以看出，深圳的家庭构成主要是小家庭为主，家庭每户的人口为2.25人，也说明了家庭成员人数比较少，可能多数家庭的构成以2人（无小孩）和3人（1个小孩）为主。这些都能够为目的地迎接深圳游客做一个准备，为深圳准备的住宿等设施，不需要考虑太多大家庭的需求，习惯上也是以小家庭的习惯需求为主。
三
深圳的汽车保有量巨大，
而且新能源汽车的数量巨大
2023年8月份深圳市机动车保有量约411.83万辆,驾驶人保有量约674.90万人【2】，其中新能源汽车保有量为93.4万辆，充电桩26万个。根据深圳市工业和信息化局印发《深圳市加快打造“新一代世界一流汽车城”三年行动计划（2023—2025年）》，预计到2025年深圳市的新能源汽车保有量将达到130万辆，让新能源车在新车中的渗透率达到70%【3】。
所以随着深圳市新能源车政策的实施，未来会有越来越多的出行车辆变为新能源车，与新能源车出行相关的基础设施配套也需要关注。
四
深圳居民具有强烈的好奇心，
且有相当丰富旅游经历
深圳，作为中国改革开放的前沿城市，不仅经济发展迅速，而且居民的生活方式和思想观念也极为开放和多元。这座城市吸引了来自全国各地乃至世界各地的人才，形成了一个充满活力、包容性强的社会环境。在这样的背景下，深圳居民表现出了非常强烈的好奇心，他们渴望了解新事物、探索新领域，这种好奇心也极大地丰富了他们的旅游经历。
深圳市非户籍人口来源地构成图
深圳居民的好奇心体现在对不同文化的求知欲上。作为一个移民城市，深圳汇聚了来自五湖四海的人们，他们带来了各自的文化和习俗。居民们乐于接触和学习不同的文化，这种开放的心态使他们能够在旅游时更深入地体验和理解所到之地的风土人情，
深圳居民在旅游方面的经历十分丰富。由于经济条件较好，加之深圳便利的交通和地理位置，居民们有更多的机会和能力去国内外旅行。他们不仅游览国内的名胜古迹，也热衷于探索国外的异域风情。在过去20多年间，深圳率先完成了从国内旅游向出镜旅游的转变，2007年前深圳流行港澳游，2008年-2011年深圳流行台湾旅游，2011年-2013年深圳流行日韩旅游，2008年-2013年深圳也流行东南亚旅游，2013年-2015年深圳流行澳纽旅游（澳大利亚与新西兰旅游），2015年-2017年深圳流行北美及西欧旅游，2017年-2019年深圳开始流行中东非及小众目的地旅游……深圳居民的出镜旅游往往走在全国人民的前列。
五
深圳游客出行受到新媒体影响巨大，
爆红景区背后都有深圳游客的追捧
根据深圳市网络媒体协会正式发布《2020深圳市互联网发展状况研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2020年12月，深圳市网民规模已经高达1244万，互联网普及率高达93.2%。深圳市网民人均周上网时长为34.0小时，比全国平均水平高7.8小时；据统计，深圳市网民平均年龄32.2岁。截至2020年12月，深圳市网民以20-29岁人群为主，30-39岁群体次之，所占比例分别为36.8%和31.6%；20岁以下群体、40-49岁群体占比分别为8.8%、13.7%。深圳市网民的高学历特征显著。截至2020年12月，大学专科及以上学历的网民群体比例为57.9%，高出全国平均水平38.1个百分点。深圳市网民的中高收入人群居多，个人月收入显著高于全国平均水平。截至2020年12月，深圳网民个人月收入在5001-8000元、8000元以上的人群占比分别为23.2%、33.6%，分别高出全国平均水平8.7和18.8个百分点。【4】。
正因为深圳市网民比例大、学历高、收入高，从网络渠道接收信息后，转化为实际旅行的比例也比较大。从2018年以来，全国爆火的网红景区背后，基本都有深圳游客的影子。下面是江西武功山和湖南小东江的搜索，可以看到深圳都是非常大的搜索贡献城市。
四
性价比旅游的推崇者
深圳由于汇聚了五湖四海的人群，又习得了广东人花钱买实在的消费理念，没有达到江浙沪人群的精致消费理念，追求性价比，成为深圳居民的消费特点。这个“性价比”不是单纯的便宜，而是认真的比较商品在相应挡位上的性价比，在价格低、中、高不同的层面寻找不同的性价比，既不会歧视低价格的商品，又能理性对待高价商品，不吝啬为优质商品买单。
他们注重性价比，会通过各种渠道比较和选择，力求在有限的预算内获得最佳的旅游体验。同时，深圳游客也愿意为高品质的商品和服务买单。在购物方面，深圳的购物中心和特色商店提供了丰富的选择，从国际品牌到本土设计，游客可以根据自己的喜好和需求进行消费。
结语
深中通道的开通，深圳作为客源地市场的特征愈发显著，为旅游业带来了新的机遇与挑战。深圳，这座充满活力的年轻城市，以其小家庭结构、新能源汽车的普及、居民的好奇心和旅游经历、新媒体的影响力，以及对性价比旅游的推崇，展现出其独特的旅游消费模式。深圳居民在追求实在消费的同时，也愿意为高品质和独特体验买单，这不仅促进了旅游业的多元化发展，也为旅游市场注入了新的活力。
参考文献:
【1】深圳市2023年国民经济和社会发展统计公报.深圳政府在线. 2024-04-28. https://tjj.sz.gov.cn/zwgk/zfxxgkml/tjsj/tjgb/content/post_11264245.html
【2】深圳加快打造“新一代世界一流汽车城”.深圳政府在线.2023-08-04. https://www.sz.gov.cn/cn/xxgk/zfxxgj/zwdt/content/post_10764684.html
【3】到2025年深圳新能源汽车年产量超200万辆.广东省人民政府网.2023-08-07. https://www.gd.gov.cn/gdywdt/dsdt/content/post_4231740.html
【4】《2020深圳市互联网发展状况研究报告》发布.深圳新闻网. 2021-06-21. https://www.sznews.com/news/content/mb/2021-06/21/content_24315110.htm
THE END
往期精选
