场
景
革
命
博看文旅，文旅升级与场景营造践行者。
刘杰武博士第225篇原创
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为什么吸睛无数，流量巨大的网红书店会遭遇商业失败？它对现在的场景革命有何启示？
重庆钟书阁倒闭了，就是那个火爆全国的书店，倒闭了。在它倒闭之前，诸多的网红书店已经早早倒闭，比如言几又广州上海店、如是书店山东首店、十点书店厦门店、当当长沙梅溪书店、诚品书店深圳店等等，连锁网红书店西西弗书店也陆续撤出诸多商场。
一
网红书店
为什么失败
SCENE THEORY
1.本身业务并不能盈亏平衡
2.配套业务性价比低
书店本身不挣钱，但是经过装饰后的精致书店，却迎合了当时年轻人逛书店的潮流，2015年商业地产大兴，为了丰富商业综合体的业态，也为了引流，商业地产运营方往往开出免租1-3年的优惠条件邀约入驻，网红书店成为当时的备受追捧的商场业态。
但是网红书店，基本业务卖书不能平衡收支，网红书店只能靠周边业务勉力维持，比如咖啡甜品、文创手办，但是做书店的咖啡甜品做不过专门的咖啡店甜品店，网红书店平平无奇的咖啡动辄20-30元每杯，配送甜品动辄30元每份，品质较低，而文创手办价格高却不实用，被杂物社一类的专业店铺碾压，网红书店周边业务性价比极低。
其结果就是书店虽有阅读，却缺乏购买，还增加了书籍耗损，而周边产品又难以支撑盈利，往往一段时间后网红书店的引流效应就会迅速下降，坪效低引流差，加之2018年后，商业地产开始走下降通道，商业地产也减少了对网红书店的免租优惠，诸多因素叠加后，网红书店的退出就成为了必然。
二
网红书店
场景启示
SCENE THEORY
启示一、场景营造是为流量，但最终是为了消费，场景营造本身要是一门可以盈利的自洽性商业，而不是公益。
启示二、场景营造不是一劳永逸的事情，而是在运营中不断创新场景，营造新的传播，引动新的流量。
启示三、场景营造的运营，必须要提升自己的产品性价比与盈利能力
结语
网红书店倒下了，但场景革命仍在继续。
THE END
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