对于很多人来说，
要搞清楚的第一个问题是：
什么是捷尼赛思？
对捷尼赛思来说，用不到“拯救”一词。所谓“拯救”，是原来位于顶峰，现在步入低谷，从波峰跌到波底，才需要救上来。
但捷尼赛思不是。虽然2021年进入中国市场后销量一直很少，但至少这三年还是保持正增长。从367辆，到1457辆，再到2023年1558辆。总量虽然不多，但要粉饰一下，用百分比还是可以说的，反正大家都是这么玩的。
不过，今年前三季度销量仅为888辆，要继续保持好看的曲线就有点难了。就要看这次发布的新款GV70是否能冲个量，也能在年底，让刚接手的朱江先生可以交一个托底答卷吧。
当然，从8月初宣布入职，到现在仅仅三个月，期望捷尼赛思马上改变的可能性很小。所以，当朱江说“不念过往，不畏将来”，算是将基调定了下来，态度端正，且坦诚。
但这句话，不仅是对捷尼赛思，也是朱江对自己说的。
不念过往
但凡提到捷尼赛思，媒体总要提到它的三次入华。这是事实，也是捷尼赛思很难摆脱原先身份的羁绊。
而且，没有一个清晰的解释能够告诉我们，成为独立品牌捷尼赛思之后的豪华，与原先作为现代品牌高端车型的豪华，有什么能够让消费者留下深刻记忆的不同。如果始终无法清晰地传递出这种不同与改变，那么羁绊将始终存在。
不念过往，还要有对过去三年捷尼赛思所做的一切推倒重来的决心。
捷尼赛思的到来，没有踩准时机，从一开始就选择了“困难模式”。一方面是碰到了特殊时期，另一方面，中国新能源汽车快速发展与崛起，以及消费者心理的转变。
但从两度换帅的举动来看，捷尼赛思依然有要在中国市场继续打拼的决心，这也是选择对中国市场熟悉的朱江来接手的原因。看来，捷尼赛思也算是认识到中国市场的特殊性，老外领导还是玩不转。
但是时代已经不同了。朱江能力是有的，但也必须有“天时地利人和”的环境。
所以，不念过往，对朱江，也适用。
二十多年在中国汽车市场积累的经验，朱江不仅就职过国际豪华品牌，也为新势力打过基本盘，但并非每个品牌都获得成功。这上面，既有时代、市场的关系，也有品牌全体人员共同努力的关系，更有消费者对于汽车品牌的认知与习惯的变化。
比如从蔚来跳到福特汽车电动车事业部，并没有让Mach-E成为爆款。他离开后，福特去年砍掉了这个部门。之后的集度与Lucid，也几乎没听到他有过什么发声。
所以，回归豪华品牌，回归燃油车为主的品牌，选择捷尼赛思，对朱江来说，是正确的选择，也是真正的考验，因为要从头做起。
不畏未来
未来不可知，不要怕改变，同样也有推倒重来的意思。
为什么一定要推倒重来？
捷尼赛思中国的三年，记忆最深的反而是去年换帅后爆出来的“三年亏损30亿，单车营销平均71万”这样的数字。无论哪个品牌，对此都不会感到满意。
然而有意思的是，如此的投入，三年内却只建设了3家捷尼赛思之家和16家捷尼赛思中心及展厅。
既然捷尼赛思被网友称为“小宾利”，那么宾利在中国有多少家销售点呢？根据公开的信息显示，截至2024年1月，中国大陆的官方授权经销商总数为43家。
这是一个很奇怪的倒挂。三年的网络建设，销售网点却没有超百万的超豪华品牌多。虽然这中间有时间成本，但对于一款最低售价26万起，需要销量数字来说话的品牌，是不可思议的。
再以宾利来举例，2021年，宾利就提到说“宾利汽车在华客户呈现年轻化的趋势，平均年龄为39岁。”那么，“小宾利”捷尼赛思是否应该将目标人群更加年轻化。
而年轻人的传播却不一样。这三年的捷尼赛思传播，基本还是传统传播老套路，完全没有跟上中国汽车圈传播节奏的变化速度。
保持自己豪华定位的形象没有错，但如何讨好年轻人的欢心却一点也没有学到。犹如一个自我感觉良好的人，只做着自己喜欢做的事，却想让大家都喜欢。
结果呢，两个频道的人是不会有交集的，只有代沟，与不理解。
既然捷尼赛思也是个年轻的豪华品牌，那么它的路数应该走的是年轻人的步伐，而非中年成功人士的步调。
现在，又要避免产品同质化，又要在数字化智能化上找到自己的定位，其实很难。
朱江在GV70发布会上也提到了捷尼赛思转型，这同样需要他拥有强大的勇气与坚定的决心，来重新打造捷尼赛思。
时间并不多
但推倒重来并非易事，特别是品牌力的提升，并非一朝一夕。
正如朱江所说，“如果捷尼赛思品牌有1000个需要改进的地方，只要我们每天、每周、每月逐步改善这些问题，就能逐步推进。通过改变这1000件事情，能够看到内外部明显变化，能否建立起相应的能力去抓住市场机会，这很关键。”
但真的有那么多时间给朱江吗？
要让捷尼赛思在中国能够真正坐稳，需要时间，但最缺的就是时间。
虽然在此次新款GV70 发布会上谈了不少品牌状况，但在产品上，目标依然还是传统的豪华品牌。但“30万内唯一超过300马力的燃油SUV”，多少还是有些乏力。
而且，即便传统豪华品牌，现在的市场份额也在急剧波动，不得不进行价格战。外面还有同样价格区间各种新能源汽车品牌车型，正在虎视眈眈地看着传统品牌手中的蛋糕。
捷尼赛思靠什么来打？
是背水一战，不破不立，还是怎么做。现在这个课题摆在朱江面前，就看他如何解答了。
