普通人开实体店，把门头做好，是门店最重要的事情之一。
为何门头如此重要？
因为，门头是实体店最重要的获客手段。
即，实体店经营最重要的是靠门头获客，门头是门店的超级符号，超级吸客点。
可以这样说，如果你门头没有做好，那不仅浪费了大部分租金，还严重影响后续的经营，让你的总营销成本更高。
从新认识门头
真正的门头，分为广义的门头和狭义的门头。
狭义的门头就是，我们通常认知的店招、招牌。
广义的门头，本质上指的是门面，即门面区域中的一切获客物料和装饰。
比如：横幅、海报、灯箱、展架、吉祥物、大屏幕电视、等候区的座位、明厨明档等，一切可以引导视觉、引流的物件都可以称之为门头。
而本文与你聊的就是狭义上的门头，即招牌、店招（以下统称门头）。
门头的组成
一个完整的门头，包含三个方面：
其一： 门头内容（品牌符号+品牌名+品类+口号+购买理由）；
一般情况下，都不会把所有内容都放到门头上，太多内容会让门头失去重点和聚焦。
通常会放上品牌符号、品牌名和品类，其他的内容通过副门头、横幅、海报等形式展现。
其二：门头皮肤（品牌颜色 / 纹理）；
门头的皮肤就是品牌皮肤，指的是品牌的颜色、辅助图形和背景等。
其三：门头状态（灯光 / 材质 / 动态）。
门头的状态包括：是动态还是静态？有没有灯光，什么颜色？材质如何？
以上三个内容都会影响到门头的获客效率。
所以，做门头的时候一个都不要少，要全部考虑到位。
好门头的五个标准
一个好门头，不愁顾客不上门，它就是门店的“金字招牌”。
我们经营门店，其实就是在经营一个金字招牌。
打造金字招牌，也就是在打造门店的超强获客能力。
具体你可以从这五个标准（明、大、亮、多、好）入手，打造属于你自己的好门头：
标准一：好门头要“明”
好门头，就是具备强获客能力的门头。
1.至少要有明确的，品牌名和品类的信息，告诉顾客我是谁？我卖啥的？
明确的品类，可以吸引到这个品类内的顾客需求，与之连接上。
2.品牌名和品类名的字体要简单，一看便知，无需仔细辨认。
3.如果你想为你的品牌（门店）设计一个图形标识，我想告诉你那不是必须的。
中文汉字本身就是一种符号，来源于古老的象形字，你的中文品牌名是可以不需要图形标识的。
除非这个图形标识能够辅助品牌名的识别，起到很好的具象化和表达作用，即“视觉锤”的效果。
倘若，你的品牌名是英文，我建议你需要一个“视觉锤”，即品牌标识（超级符号），帮助消费者识别和记忆。
4.好门头，要表达出明确的利益。
比如设计一个副门头、横幅或者灯箱海报之类的广告，把门店的优势，即消费者的购买理由放上去；
还可以可把一些长期的活动用在门头上，作为差异化的长期吸引。
标准二：好门头要“大”
好门头一定要做“大”。
在可利用的空间范围内，做到最大，不浪费空间，毕竟空间都是买来的，能起到获客作用，才有价值。
品牌名要足够的大，品类名及购买理由等可以小一点，体现出重心。
字体足够大，以保证在100米左右，都能看得见，看得清，字体能覆盖的视野范围都可以为你带来客户。
标准三：好门头要“亮”
俗话说：“门头不亮，生意不旺”。
好的门头，一定是很亮的门头。
白天的时候，字体与色彩泾渭分明，有强烈的对比，清晰可见；
夜晚的时候，能发光，但又不刺眼，明亮而又舒适，很远都看得见。
门头的“亮”，还指“鹤立鸡群”，在众多门头中，给人眼前一亮的感觉，独特而个性化、符合品牌调性、有视觉冲击力（让顾客有记忆感）。
标准四：好门头要“多”
门头被看见，才有被选择的机会。
门头要多，是为了增加各个角度被看见的机会，自然就提升了获客能力。
不是每一个客户的视野习惯都是一样的，所处的位置和角度都可能不同，所以尽量在各个方向上都设置门头，增加获客能力。
比如设置：正面招牌，侧面招牌，地面招牌以及立面招牌（可移动灯箱）。
门头越多，消费者看到的机会也就越多，在重复（碰面）中，加深记忆，增强信任，提升被选择的机会。
标准五：好门头要“好”
门头要好，指的是门头的质量要好，比如具备很好的抗晒、耐脏、耐旧的特性。
我看到很多门店的门头，时间一久就显得泛黄、发旧，脏兮兮的。
显得“垂头丧气”，给人“年老体衰”的感觉，十分影响品牌形象，给门店大大减分。
除了质量好，还要具备美感，通过精心设计，体现出一定的审美，符合目标客群的审美观是最合适不过。
如果你家的门头，具备了上面的“明、大、亮、多、好”这五个标准。
成为一个“金字招牌”，只是时间的问题，也大大有利于门店的获客。
最后，说一下，好的门头具有一种强大的心理暗示。
好的门头它是一种无形的承诺，代表着商家的一种自信，一种舍我其谁的气质。
这种气质，虽然不是明确表达的，但是无形中会形成一种气场，吸引消费者的心，让其不由自主的就选择相信，选择购买。
这可能就是，门头获客的底层逻辑！
