有多少品牌的口号，只是起到了“装饰”品牌的作用，仅是摆设？
无效，而又显得累赘，放在那里，显得多余，毫无意义。
在很多人的认知里，有了名字，就有了品牌，然后就要找一句话来当品牌口号。
然而，有多少品牌口号是有效的呢？
所以，品牌口号一定要有效。
有效的品牌口号，才是有用的品牌口号！
品牌口号的2个目的
如果你的品牌口号，不能实现品牌的终极目的，那就说明这句品牌口号无效。
口号第一目的：刺激购买
商业的本质还是交易，品牌的目的也是为了更快、更多、重复的交易。
品牌口号就要助力这个目的的实现，即刺激消费者购买。
如果你的品牌口号，不能有一丝丝让消费者产生购买的想法，那它的意义就失去了。
口号第二目的：传播品牌
品牌口号除了刺激消费者购买，还有一个目的是传播品牌。
当消费者看到这句口号后，就会记住，然后说给别人听，实现人传人。
一旦产生了某场景方面的需求，也会想起这句话，从而想要购买。
有效品牌口号的4个标准
品牌口号一般就是一句话，这句话在刺激消费者购买的同时，也传播品牌。
1.有买点
这句话（品牌口号）必须包含购买理由，即产品买点。
什么是买点？就是与消费者需求对位的产品卖点（特点）。
有了买点，消费者看到后，才会产生购买的念头。
2.有刺激
品牌口号要一句话说动消费者，就是消费者听到、看到这句话后会行动。
也就是说，它有一种行动指令的意思在里面，接收指令，立刻行动。
为了让刺激更加清晰，明确，且独立发挥传播作用，口号要包含品牌名，这样能大大降低品牌的传播成本。
3.好说
有效的品牌口号都易于言说，方便消费者说给别人听。
好说，就要口语化的句子。
传播是一种口语现象，因为语言首先是一种口语现象，先有语言，后有文字；先有口语，后有书面语。
好说，就要脱口而出。
有效口号不是我说一句话给消费者听，而是设计一句话，让消费者去传给他的亲朋好友。
好说，就要朗朗上口。
为什么人们常说口号要朗朗上口，因为朗朗上口，才能人人都能上口，人人都能上口，才能传起来，才叫传播。
否则就只有你在播，没有人帮你传，甚至你自己的人也不会传。
4.好听
这句品牌口号如果不好听，那我的大脑会自动排斥，从记忆中删除。
好听，带来愉悦的感受，增加好感，同时也就更愿意说给人听，不会觉得有负担。
好听，就是一听就明白。
好听，就是一听就喜欢。
消费者听到这句口号后，要喜欢才会去传播，才会告诉别人。
如果不喜欢，就会被抛弃，比如很多有谐音，不好寓意、听着平淡无奇的口号，就没法让人喜欢，自然就难有效果。
好听，就是要需求共鸣。
如果这句品牌口号，能够与消费者的需求产生连接，引起需求共鸣，消费者也会一听就喜欢。
创作有效品牌口号的3个方法
方法一：品类+优势+行动
通过点明品类，突出优势（优势往往就是消费者购买的理由），行动指令相结合，设计一句话。
方法二：共鸣+说动+行动
通过点明需求或痛点，来说动消费者，然后给出行动指令，结合成为一句品牌口号。
说动消费者，不光是消费者听到这句话后会做出购买行动，而且，他还愿意传播这句话给别人。
不光是消费者愿意把它传达给别人，而且，你的员工会自动自觉地随时把这句话挂在嘴边。
可以直接使用人类的文化话语，激活消费者的记忆宝库，得到本能反射，获得“在一夜之间，让一个新品牌，成为消费者的老朋友，并即刻建立品牌偏好”的效果。
方法三：俗语+买点+行动
通过俗语、谚语等文化句子，加上买点和行动指令设计一句品牌口号。
有效品牌口号要么始于俗话，要么进化成为俗话。
我们要使用俗话，要用俗话说话，要说得像俗话，要说无可辩驳、毋庸置疑的俗话，因为消费者对俗语有本能的信任感，并会采取行动。
其次使用套话、顺口溜。因为口语套话离人类的心智模式最近，这是传播最深刻的本质。
品牌谚语是古老的经验和长者的忠告，是具有权威性的，是传播成本最低的品牌口号。
我们就是要找到一句跨越时空，不花一分钱让消费者帮你去“传”的品牌谚语。
*希望本文给你带来思考、启发和帮助！
