随着实体店内卷加剧，消费者选择也变得谨慎而复杂，获取新客户成了很多门店的头等大事。
最近，门店品牌破圈是一个很受关注的话题，门店需要打破既定的品类和客群圈层标签，借助新产品、新内容以及新渠道，不断地获取新客户。
靠广告，真的有利于门店破圈吗？
如果站在消费者的视角来看：顾客真的希望通过广告，来发现一个自己从来没听过的门店吗？
趋于理性和谨慎的消费态度，会不会让消费者倾向于关注自己熟悉的品牌？
根据增长黑盒的调研结果显示：商家通过广告来破圈，刚好契合了消费者的真实需求，与消费者是“两情相悦”。
观察发现，大多数的消费者并不希望，自己生活的圈子和眼界越来越狭窄，在广告中“发现新的门店”实际上是一种愉悦的体验。
面对中老年消费者，下沉市场做破圈营销，难度会更高，挑战会更大。原因是：
1.随着年龄的增加，消费者会倾向于保守，在广告中发现新门店的意愿会有明显降低；
2.发达城市消费者对于“发现新产品、新店铺”的兴趣，明显高于其他城市。
消费者收入的差异，不会对广告个性化的偏好产生什么影响，但高收入人群却对于潮流趋势，有着明显的倾向性，从众心理大大减少。
所以广告对于门店、品牌和产品的破圈并未过时，依然起着非常重要的作用；
通过做广告来实现门店破圈，是件满足消费者需求、且能够长期持续的事，应该坚持去做。
