在2024年8月20日正式发售的国产游戏《黑神话:悟空》,创下了第四天即突破1000万套全球销量的惊人记录,也引发国内外玩家、媒体和公众的热情关注和好评。为何它如此热门,成为多年难得一见的“出圈”游戏?我认为,主要原因有三。
一是游戏本身品质足够优秀。《黑神话:悟空》基于虚幻5引擎打造,其画面表现和视觉特效逼真细腻。它基于大量扫描复刻自中国真实文化遗产的美术素材,创造了风格鲜明又具备浓郁中国文化风味的角色、道具与场景。它的原创游戏音乐融合了陕北三弦等民乐、说唱电子等当代音乐风格,也改编了1986央视版电视剧《西游记》序曲《云宫迅音》。由棍法、身法、变身、法术、法宝等组合而来的角色技能体系,精彩出色的动作招式与打击感,扣人心弦的BOSS战等,支撑了游戏的核心玩法体验。其内容体量足够丰富和充实,能提供给普通玩家至少50小时的一周目体验。
二是中华优秀传统文化的巨大“加成”。孙悟空是中华神话体系中的“驰名天下第一妖”,也是每个中国人都知道的“超级英雄”。游戏不仅在孙悟空形象、《西游记》原著及知名影视作品内容的基础上,建构了世界观、剧情和角色,也在从形象到文本、从视听到玩法的层面上浸润了中华优秀传统文化中的音乐、建筑、文学、雕塑、武术、民间传说与信仰等。这些做法增强了这款游戏的文化价值和艺术魅力,也让玩家们感动地声称“终于能回到家乡,做自己的英雄”。
三是该游戏填补了国产高品质游戏某些空白。它从商业模式上看是买断制单机游戏,从类型上说是动作角色扮演游戏(ARPG)。这两个领域被全球玩家看做是游戏皇冠上的明珠,多年以来各种大奖的年度最佳游戏中很大一部分是这二者的结合。长久以来,国产游戏在此领域几乎是空白,而《黑神话:悟空》不但填补了空白,而且直接跻身于同类型产品的世界一流之列。这让中国玩家扬眉吐气,与有荣焉。
▲游戏《黑神话:悟空》场景
《黑神话:悟空》还积极地融入并传播了中华优秀传统文化。媒体和玩家也都在积极主动地寻找其中的每个文化细节,各地文旅也在骄傲地宣传该游戏中哪些场景取自本地,并号召大家来“圣地巡礼”。
数字游戏里的中华文化传播,可以分为由浅入深的三个层次,笔者称之为“符号-知识-观念”的“三境”:符号境以融入传统文化元素与形式的视听符号与美学风格唤起玩家情感,知识境通过传播传统文化知识和信息以提升玩家认知,观念境是以蕴含传统文化理念与精神的互动叙事塑造玩家价值观念。而从游戏创作或者玩家体验的角度看,又有三个细分维度:人物的维度,指与游戏角色密切相关的内容;环境的维度,指通过数字技术建构的虚拟空间及其中各种人造物品和文化要素;行动的维度,指游戏规则设计下玩家的互动行为及其后果。
通过“三境”和“三维”的方式,以及围绕游戏的各种运营活动、衍生内容与玩家创作,数字游戏已经成为年轻人喜闻乐见的、“润物细无声”的中国文化艺术传播者。笔者之前做过一些研究,发现最近十多年来国产游戏中有接近一半都传播了中华优秀传统文化,在热门国产游戏中这个比例更是高得多。我们做的公众调查也显示,这会形成一种“正反馈”的循环:玩家在玩过这类游戏后,会想在游戏外进一步了解相关的文化知识;玩得越多、接触越多,对游戏传播中华优秀传统文化的态度越积极,进一步了解的意愿也越强烈。
但是,当国产游戏走向世界,我们不应先入为主地过分高估中国文化对外国人的吸引力。各民族、各国家都拥有并珍视自己的文化。媒介内容中的外来文化具有异质性和新颖性,可能会吸引受众的注意力;但也可能因为认知和学习的门槛高、成本高,“劝退”受众,或让受众无法理解和接受。所谓“文化折扣”(culture discount)的概念就是在描述类似现象。并不是国产游戏中的中华文化“浓度”越高、细节越多,就必然能更好、更有效地开展国际传播。
《黑神话:悟空》不是十全十美,甚至也未必是同类第一,但它在中国游戏史上树立了一座里程碑。它告诉游戏行业,百人的团队、数亿元投入、七年的时光,可以专心打造出世界一流品质的精品游戏,而且能够叫好又叫座,抬头挺胸地挣钱。
《黑神话:悟空》也展示了如何助力中华优秀传统文化“走出去”、讲好中国故事——首先需要跻身全球同类型的文化内容产品的一流水平,在视听表现、技术应用、叙事技巧和受众体验等方面经得起普遍意义上的品质考验和艺术评价;同时也需要具备文化底蕴和创新,以满足国际受众日益增长的欣赏需求及人类不断求知求新的天性。唯其如此,我国的游戏乃至各种文化产品,才能架起跨越国界、民族、文化的桥梁,助力各国人文交流、民心相通、文明和谐。