近年来，一种名为“面包盲盒”的新消费模式，在年轻人中迅速走红。
这种被称为“剩菜盲盒”的食品销售方式在烘焙界悄然兴起，并迅速被贴上了“省钱、有趣、环保”的标签，备受年轻人追捧。这些盲盒里装的，不是寻常玩具，而是烘焙店每日打烊前卖不完的面包，以诱人的折扣价售出。
©图片源自小红书 小李又饿了
随着消费升级到消费降级的趋势转变，年轻人一边享受着消费升级带来的品质生活，一边又不得不面对消费降级的现实挑战。“盲盒经济”正中消费者的痛点，以不可阻挡之势席卷烘焙领域。
本文目录/ content
1：一盒难求，“面包盲盒”引发抢购热潮
2：年轻人为何钟情于“面包盲盒”?
3：“面包盲盒”靠什么赚钱？
4：“面包盲盒”还能火多久？
01
一盒难求，“面包盲盒”引发抢购热潮
面包盲盒，迅速在全国蹿红，在年轻消费群体中掀起了一股抢购热潮。
在“惜食魔法袋”“米粒盒子”等微信小程序上，面包、甜品等烘焙商品被打包成“面包盲盒”后，以低廉的价格出售，吸引了众多消费者争先恐后地抢购。原价几十元的面包，现在只需十几元就能收入囊中，再加上几元钱就能得到原本十几元的饮品，这样的优惠力度让不少年轻人乐此不疲，纷纷加入这场抢购的狂欢之中。
©图片源自小红书 废
在这些小程序或App中，用户可以发现，页面上展示的大多是面包甜点等烘焙类产品，价格通常在11.9元到15.9元之间，每份包含三到四个单品。面包和甜品因其短保质期，通常只能保存两到三天，因此，许多面包店在面对当日未能售罄的面包时，只能选择丢弃。而“面包盲盒”的出现，不仅解决了面包店的库存问题，也为消费者带来了意想不到的惊喜。
©图片源自小红书 Wanwan
对于那些对食品价格敏感的消费者来说，“面包盲盒”无疑是一股清流。在物价不断上涨的背景下，面包的平均价格也水涨船高，让不少消费者望而却步。但“面包盲盒”却以不到一个面包的价格提供了三四个面包的价值，这样的高性价比让人心动不已。每天接近闭店时间，许多消费者就会准时守候在线上平台，等待抢购这些既实惠又能减少浪费的“面包盲盒”。
©图片源自小红书 坂田凛Er
面包盲盒的诞生并非偶然，起源于国外的剩菜盲盒，起初是为了减少食物浪费，却意外地迎合了年轻消费者追求性价比的心理，与国内“省钱”理念不谋而合。在国内不仅延续了约的初衷，面包盲盒更因为契合了当下消费降级的趋势，成为新宠。当环保与节俭相遇，“面包盲盒”便成了一种潮流现象。
02
年轻人为何钟情于“面包盲盒”？
对于许多都市年轻人来说，“面包盲盒”不仅是一种实惠的购物方式，更是一种充满乐趣与惊喜的消费体验。“省钱、有趣、环保”是众多年轻人钟情于面包盲盒的原因。
消费降级背景下，很多年轻人不以奢侈品为荣，反因买到底价商品而自豪。高性价比、高品质的面包盲盒，正好迎合了消费者心理。如仅需十几元就能买到平时要花费三四十元的品牌面包，品质好分量还足，对挖空心思省钱的消费者来说，谁能拒绝这样的吸引力呢。
©图片源自小红书 住口吧小鱼
盲盒消费带来的不确定性与惊喜感，正好迎合了年轻人的好奇心与探索欲。盲盒作为一种新兴的消费形态，其本质是为消费者提供一种未知的快乐，让人们在打开盒子前内心充满期待，在打开的瞬间感受到喜悦与兴奋。很多消费者在社交媒体上分享这种感受，这也是盲盒迅速走红的原因之一。
最初，“食物盲盒”的推出是为了减少食品行业的浪费现象，提倡绿色低碳的生活方式，而非单纯为了刺激消费。然而，随着“盲盒文化”的流行，越来越多的年轻人被这种消费方式所吸引。
©图片源自小红书 JillLand 吉儿游乐场
在社交媒体上，可以看到许多消费者分享自己买到的“面包盲盒”，从红酒椰香面包到肉桂苹果面包，各式各样的美味让人心动。然而，值得注意的是，盲盒销售模式本身具有的不确定性，意味着并不是每位消费者都能买到符合自己口味的产品，有些人可能会因为买到不合心意的口味而感到失望。
©图片源自小红书 几行
尽管如此，对于那些热爱尝试新鲜事物的年轻人来说，这种带有冒险性质的购物方式依然具有不小的吸引力。在盲盒小程序后台，有两组明显的数据，即减碳和省钱，这也刺激消费者持续享受这种消费方式。
03
“面包盲盒”靠什么赚钱？
虽然“面包盲盒”在市场上掀起了一股热潮，但其盈利模式却并不明显。对于许多商家而言，推出面包盲盒的主要目的并非直接盈利，而是倡导环保减碳生活，及店铺营销推广。
对于一些商家来说，面包盲盒可能是成本效益较高的营销手段。考虑到前期投入已经发生，面包盲盒成为消化过剩库存的有效工具。如盲盒咖啡，其成本大约在4到5元之间，而售价为7元，去除平台分成后，单笔交易的利润微乎其微，甚至可能亏损。
©图片源自小红书 迫降
然而，如果考虑到这些食品原本会被丢弃，则每售出一份就减少了相应的损失。即便是在亏损情况下，商家也比直接报废这些食品损失要小得多。换句话说，如果商家专门为盲盒生产食品，可能并不合算；但若是将原本会浪费的食品作为盲盒出售，则无疑是一种有效的止损措施。
©图片源自小红书 Swan
在当前的消费环境中，开拓新的销售路径具有重要意义，特别是对于临期商品而言，这样的渠道尤为关键。某种程度上讲，面包盲盒为消费者提供了以较低价格品尝不同食品的机会，同时也能为正常销售的产品引流，为商家带来了潜在的新客户。
04
“面包盲盒”还能火多久？
尽管“面包盲盒”在商业模式上已经走通，但也引发了对其可持续性的质疑。有人担忧这是否会成为商家的营销手段，从而偏离了减少浪费的初衷。
对许多商家而言，盲盒可能是一种成本效益较高的方式来处理剩余库存。与其让食物白白浪费，不如通过盲盒的形式，即使利润微薄甚至亏本，也总比全盘抛弃要好。从商业模式上看，如果商家专门为盲盒生产产品，其实并不一定划算。但如果利用剩余食材制作，则有助于减少损失。
©图片源自小红书 Tina
然而，面包盲盒作为新兴业态，其平台盈利模式尚在探索中。与便捷的外卖平台相比，面包盲盒还需克服用户体验上的不足。面包盲盒在时间和地点上都有所限制，这使得其用户基础相对较小。此外，当前运营面包盲盒的平台规模较小，且多局限于本地市场，向外扩张面临挑战。更重要的是，品控问题对于商家至关重要，任何忽视质量的行为都可能损害品牌声誉。
面包盲盒的未来，还需直面商家品控挑战，毕竟盲盒品质直接关乎品牌口碑。在盈利与浪费减少间寻求平衡，面包盲盒的持久力，将取决于其能否持续创新，同时确保品质和服务，满足消费者对新鲜体验的追求，而不失其节约精神的初心。
©图片源自小红书 西安冰玛咏
归根结底，面包盲盒是乘着消费降级之风，以环保为核的创新模式。在国人心中，“环保”尚需时日扎根，不足以持续驱动消费。
对于“面包盲盒”而言，要在现有的基础上进一步探索多样化的应用场景，增强用户粘性和便利性，是其能否长远发展的关键。
©图片源自小红书 一顿梁碗饭
在公众环保意识全面觉醒之前，“面包盲盒”作为一款在消费降级背景下诞生的环保产品，或许能够在细分市场中找到自己的生存之道，成为一个精致而实用的存在，继续为减少食物浪费贡献一份力量。
“大成杯—中华料理面包国际大赛”
报名火热进行中......
蚌埠赛区即将报满！
参赛报名咨询👇
联系人：Yuki老师
报名咨询电话：13162202272（微信同步）
报名邮箱地址：17355038676@163.com
（添加Yuki老师后，可获取报名表填写报名信息）
赛事赞助商正在火热招募中！
若有意向欢迎详询！
合作赞助咨询 👇
联系人：李英
电话：13167163321（微信同号）
邮箱：313474405@qq.com
附件：1.“大成杯 ”中华料理面包国际大赛
附件：2.赛事日程
▲文创雪糕持续火爆，文创面包是否能成为下一个爆款吗？
▲稀奶油测评 | 6款热门稀奶油测评，谁才是奶油中佼佼者？
▲首届中华料理面包国际大赛“大成杯”参赛报名正式开启！
↓ 请点击下方“阅读原文”查看历史消息 ↓
