对于烘焙行业而言，万圣节已成为继中秋、圣诞之后的又一个重要营销节点。
随着万圣节的临近，消费市场再次迎来了一波热潮，各路商家纷纷摩拳擦掌，准备在这场节日盛宴中大展身手。
今年，好利来、85℃、巴黎贝甜、多乐之日等知名品牌争相推出万圣节限定产品，以独特的创意和精致的设计吸引消费者的目光。这些令人耳目一新的烘焙产品，不仅营造了浓厚的节日氛围，更让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
◎图片源自小红书 甜茶奶盖
那么，谁能在这一场“万圣节大战”中拔得头筹，成为最“鬼”计多端的赢家呢？
本文目录/ content
1：硝烟弥漫，烘焙品牌掀起“万圣节大战”
2：“鬼”迷心窍，万圣节击中年轻人
3：“鬼”计多端， 烘焙品牌出奇制胜
4：“鬼”才辈出，解锁“节日经济”新玩法
01
硝烟弥漫，烘焙品牌掀起“万圣节大战”
万圣节的脚步越来越近，各大烘焙品牌推出一系列令人眼花缭乱的节日限定产品，掀起了一场激烈的“万圣节大战”。从派悦坊到多乐之日，再到正本原和乐乐茶，各大品牌竞相推出令人眼前一亮的万圣节限定产品，力求在众多竞品中脱颖而出，吸引消费者的目光。
派悦坊（PantriesBest）以“幽灵城堡”南瓜巧克力戚风蛋糕、“捣蛋幽灵”迷你纸杯蛋糕礼盒和“万圣游园会”手绘饼干礼袋，巧妙地将万圣节的经典元素融入产品设计中，不仅满足了消费者的味蕾，更增添了节日的趣味性。
◎图片源自小红书 邹哪去
多乐之日则推出了“无乐不作奶油蛋糕”“巧遇小恶魔蛋糕”“恶魔出逃蛋糕”“搞怪甜甜圈”和“捣蛋南瓜包”，每一款产品都充满了创意和惊喜，让人爱不释手。
◎图片源自多乐之日
对FASCINO BAKERY也不甘示弱，推出了“万圣限定套餐”，其中包含带有万圣元素的舒芙蕾和饮品，满满的氛围感。这些产品不仅在视觉上给人以强烈的冲击，更在味觉上带来了全新的体验。
◎图片源自FASCINO
除了烘焙品牌，其他行业的巨头也在万圣节期间推出了各自的限定产品。麦当劳的万圣节桶、三丽鸥的万圣节限定装扮、星巴克的“星冰乐限时变黑”、乐乐茶的“血色暗夜特饮”等，都为这个节日增添了更多的乐趣和惊喜。旺仔更是推出了万圣节限定QQ糖，以骷髅、南瓜和幽灵三种不同形态，吸引了年轻消费者的关注。
◎图片源自星巴克
02
“鬼”迷心窍，万圣节击中年轻人
万圣节，这个源自西方的神秘节日，如今已在全球范围内，特别是在年轻消费群体中，焕发出了别样的魅力。它如同一股神秘的力量，吸引着无数烘焙品牌纷纷投身其中，竞相展示各自的“鬼”计。那么，万圣节究竟为何如此具有吸引力呢？
万圣节为人们提供了一个释放压力、情绪宣泄的独特契机。在忙碌的生活节奏中，人们需要寻找一个出口来释放内心的压抑和疲惫。而万圣节正好满足了这一需求，人们通过参与各种新奇、刺激的庆祝活动，尽情释放内心的激情和活力。这种独特的节日氛围，不仅让年轻人找到了释放自我的方式，也为烘焙品牌提供了一个绝佳的营销机会。
◎图片源自小红书 闲不下来的琦玉
其次，万圣节所蕴含的新奇好玩和猎奇心理也是其备受追捧的重要原因。人们天生对新奇事物充满好奇，而万圣节的各种神秘元素和搞怪造型正好满足了这种心理需求。无论是恐怖的鬼屋、诡异的妆容，还是各种独特的烘焙产品，都能让人们感受到前所未有的刺激和新鲜。这种猎奇心理的存在，不仅推动了万圣节文化的传播和发展，也为烘焙品牌带来了更多的创意灵感和营销机会。
◎图片源自小红书 778
“中式万圣节”的兴起更是让这一节日在中国市场上焕发出了新的光彩。年轻人将中国传统文化与万圣节元素相结合，创造出了独具特色的中式万圣节庆祝方式。对于烘焙品牌而言，这种独特的体验机会同样具有吸引力，它们可以通过推出各种创意独特的万圣节限定产品，为消费者提供更加丰富多样的消费体验。
03
“鬼”计多端， 烘焙品牌出奇制胜
在烘焙行业的万圣节战场上，各大品牌可谓使出浑身解数，“鬼”计频出以出奇制胜。
跨界联名，无疑是万圣节的一大亮点。
好利来巧妙地将迪士尼的经典反派角色融入甜品中，推出了“邪恶王后的苹果”和“爆浆幽灵”两款限定产品，不仅在味道上独具匠心，更在造型上充满了万圣节的恐怖元素。这种跨界合作不仅吸引了迪士尼粉丝的关注，也让普通消费者对万圣节有了更多的期待。
◎图片源自好利来
搞怪创意产品也是品牌的制胜法宝。
巴黎贝甜的2024年万圣节限定系列，更是将创意发挥到了极致。从“万圣精灵卡娜蕾”到“万圣节南瓜小精灵面包”，再到“万圣节木乃伊面包”和“万圣节煤球小精灵面包”，每一款产品都充满了惊喜。这些既符合节日主题，又不失品牌的经典风味，不仅为万圣节增添了更多的乐趣，也让品牌在激烈的竞争中脱颖而出。
◎图片源自巴黎贝甜
特色营销，线上线下齐发力。
为了更好地推广万圣节限定产品，烘焙品牌不仅在线下店铺营造浓厚的节日氛围，还在线上平台开展了一系列特色营销活动。如好利来在官方账号上发布了详细的万圣节产品介绍和购买指南，方便消费者了解和选购。
◎图片源自小红书 咪咪
此外，品牌还与各大电商平台合作，推出了一系列线上活动，如“万圣节特惠”“限时秒杀”等，让消费者在享受购物乐趣的同时，也能感受到浓厚的节日氛围。
04
“鬼”才辈出，解锁“节日经济”新玩法
在国内烘焙行业飞速发展的背景下，市场对热点与趋势的敏感度日益提高。特别是在万圣节，烘焙品牌通过创新和创意，不仅增添了节日的可玩性，也解锁了“节日经济”的新玩法。
营造氛围，打造独特体验。烘焙店的氛围营造是吸引消费者的重要因素。精心设计的节日橱窗、精美场景和 创意新品展示，不仅能吸引顾客的目光，还能增加店铺的人流量，形成热烈的销售氛围。这种沉浸式的购物环境，不仅提升了顾客的满意度，也增强了品牌的竞争力。
◎图片源自小红书 就是叫懒懒啊
主题产品创新，迎合消费者喜好。节日美食是万圣节不可或缺的一部分，随着消费者猎奇心理和多元化需求的增强，烘焙品牌需要不断推陈出新，通过跨界联名或自创，打造出更具节日特色的产品。如巴黎贝甜推出的“万圣节木乃伊面包”和“万圣节煤球小精灵面包”等创意产品，将传统与创新完美融合，吸引众多消费者。
◎图片源自小红书 沫沫
热点营销，造势引流。门店制造新奇的营销活动，利用各大社交平台制造话题与声势，积极引导顾客拍照分享，吸引更多消费者的关注与参与，从而在节日经济的浪潮中抢占先机。为线下引流的同时，营造品牌良好的口碑。
◎图片源自小红书 柚柚学妹
万圣节对于烘焙品牌而言，是一个挖掘新盈利增长点的绝佳时机。
烘焙品牌们通过不断创新和突破，为消费者带来了前所未有的节日体验。无论是经典元素的再现，还是全新概念的探索，这些品牌都在用自己的方式，诠释着万圣节的独特魅力。
无论谁在这场“大战”中成为最“鬼”计多端的赢家，都足以证明“节日经济”为烘焙行业带来的无限潜力与活力。
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