2024年，对于白酒行业来说，是充满艰难险阻的一年。曾经被视为暴利行业的白酒生意，如今利润已低至谷底，整个行业在重重困境中挣扎求生。有酒商计划以每瓶酒亏20元的代价把手里的名酒出掉，才发现已经有人每瓶亏40元都脱不了手。
今年电商巨头们推行的百亿补贴如同一把双刃剑，一方面为消费者带来了实惠，另一方面也让传统酒销售渠道苦不堪言，更多的还是电商上假酒泛滥成灾，消费者上当受骗。
在百亿补贴的冲击下，白酒价格被大幅拉低，线上平台的低价才酒如潮水般涌入市场，消费者自然更倾向于选择性价比高的网购渠道。这种趋势对于烟酒店来说，无疑是灭顶之灾。一家又一家烟酒店在激烈的价格竞争中无奈关门倒闭，那些曾经熟悉的街边烟酒店，如今出现了倒闭潮，他们成为这个时代变迁的牺牲品。
与此同时，价格倒挂现象也在白酒行业肆虐。原本合理的价格体系被完全打乱，比进货价格还低就卖了成为一二线品牌酒的常态，价格倒挂多以酱酒为主，亏钱也要卖，能拿到厂家返利就不会亏，拿不到就当做变现。
经销商们夹在电商与消费者中间，承受着巨大的压力，资金链紧绷，利润空间被严重压缩，甚至出现亏损。每卖一瓶酒就像是在割肉，这种状况严重打击了酒商的积极性，整个销售链条陷入恶性循环。
更令人痛心的是，假酒泛滥问题在行业困境中愈发猖獗。不法分子瞅准市场的混乱，趁机大量制造和销售假酒。这些假酒不仅损害了消费者的利益，破坏了市场的公平竞争环境，也让正规酒商的声誉受到牵连。消费者在购买时忧心忡忡，对酒品真假难辨，进一步影响了正品酒的销售。
现在的白酒行业正站在十字路口，是被困境彻底击垮，还是能在乱象中找到重生之路，这是每一个从业者都必须思考的问题，也是整个行业亟待解决的难题。
在零售端放弃暴利，有可能是一条断臂求生的出路。
我是老波，本文为AI 创作，略改。
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