我以前不怎么看汽车销量,因为老感觉对着这些数字分析很无聊。但是最近这一年,销量表似乎加上了振荡器,涨跌的幅度都比过去刺激了很多。其中,有一家企业的振幅总是能大到让我不得不关注,那是上海通用,在6月份,它的销量跌幅同比达到了72%;今年累计销量同比下跌接近50%,都是断崖式下跌。
福特基本排不进销量榜单了。克莱斯勒早就随着斯特兰蒂斯开启了“轻资产”运作,也就是进口方式销量。
所以,国内的美系车,现在总有一种要退出历史舞台的感觉。如果你知道它们25年前的辉煌,就会非常想知道:
美系车是怎么作死的?
作死有两条主线:企业自己作死,还有外部环境助力。
回想上海通用在25年前开启的高光时刻,一辆现在看起来很普通的别克世纪,卖到仅次于奥迪A6的价格;一辆从南美来的拼凑车赛欧,竟然也能卖到10万人民币起步。这是什么样的神仙开局?
但是,和人一样,年轻的时候不能太顺,否则骄傲自满会毁了它。上海通用早期的成功,给了它足够骄傲的资本,为后来的光环衰退埋下伏笔。当年纵横全球的美国文化也没能提供加持,只能靠并购和随意挂logo出口续命。
再后来,走向衰落的上汽通用,靠一个GL8养活整个企业,映射了它本土化失败和产品力难以为继的现实。
无论通用还是福特,都因为北美文化和车型与中国距离太远,而不得不东拼西凑“全球化”产品来卖。但中国本来就是个非常挑剔的市场,我们祖上是造过好东西的,只不过这两百年低谷了,不代表我们的鉴赏力降低。美国企业还是没正确认知这一点。
2023年,美国本土卖得最好的前三名分别是:福特F系列皮卡,通用Silverado LD,道奇公羊皮卡,分别是75万、54万和44万辆,恰好是三大汽车公司各自的销量冠军车型,全部是粗犷著称的皮卡。这些车,基本就走不出北美。
克莱斯勒,并入斯特兰蒂斯后,开启了轻资产模式;体面不体面的另说,但存在感基本没了。
福特,合资企业每况愈下,产品在蒙迪欧和福克斯的短暂荣光之后,很少对路。新能源车方面,几乎想不起来福特有什么技术或产品。
通用,在早期的辉煌开局后,从2018年开始一路走低,全球老牌大车企的自负,加上合资伙伴的傲娇,让通用在很长时间里也没有创新和引领的产品出来。只依靠着GL8这个小众但高利润的产品,维持着帝国最后的脸面。当传祺、腾势、理想、小鹏这些后辈们推出一系列MPV或像MPV的SUV后,GL8的吸引力逐渐衰退。虽然也引进过奥特能什么的新能源平台,但是落在车型上,和中国同行的一比,始终只是跟随陪跑,独木难支。
到现在,尽管中国燃油车还可以卖掉接近一半,但已经可以说,美系这三大老牌传统车企,在中国市场已经走向穷途末路了。追,是不可能追上的;退一步想,你看得出他们有想追赶的意愿吗?
前面20年的发展并没有为后面20年的延续做好铺垫,企业没有在最好的年景里做好战略布局,或许是内部斗争更有乐趣吧。
外部环境,表现在美国车企身上,主要是国家政策,或者说,是他们的总统。特朗普在一只耳被子弹穿过去之后,给三大车企喂了一波毒药。他发声说:如果上台,会马上废除电动车政策,在美国恢复燃油车产业,这些虽然是说给投他选票的汽车产业员工的,但已经可以看到美国汽车产业至少未来4年的走向,大趋势是“返祖”。
美国总统为了短期的选票利益,给整个汽车产业作大死,这就很难挽救了。特朗普上台后,可能会阻止中国车进入,但在他们返祖大排量燃油车的同时,我们会在智能化、电动化、低碳化的方向上大步流星地飞奔,并且大肆出口给美国以外的其它市场,把美国变成智能汽车事实上的洼地。到时候美国的车主会怎么想?已经不重要了;而这三大车企现在有多兴奋,4年后就会有多绝望。
现在,有能力在中国给“美系车”续命的也就剩特斯拉了,但特斯拉不是纯正的美国产品,单靠自动驾驶、电源管理这两个特长,和智能化、轻量化、长续航、舒适性、大空间、高配置多个维度上齐头并卷的中国车PK,感觉也走不了太远。
也许用不了几年,我们就得给这两个美国车企开欢送会了。其实我并没有多开心,因为这两个品牌下面,曾经有很多我少年时期喜欢的车,凯迪拉克弗利特伍德,加长林肯,雪佛兰克尔维特,军用悍马,.....这些都是上个世纪末所有男人心里的梦想。汽车的多样化,对最终消费者也是福利。
可是我们终究要向前看,如果它们自己选择停留在过去,那我们也不好强求,只能挥手告别。