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对消费者“有用”，是一档内容栏目的安身立命之本。谁来告诉消费者真相，帮他们眼明心亮地用脚投票？以易车近日推出的《新能源极限续航榜》为例，集结了30+品牌的60台热门新能源车型，为消费者提供满油满电满载高速工况下的极限续航情况反馈。作为一股行业清流，评测内容正逐步渗透到行业的每一个角落为消费者提供更加全面、客观、专业的信息服务。
作者丨郝秋慧
2012年，国务院办公厅发布《节能与新能源汽车产业发展规划（2012—2020年）》，提出加快培育和发展节能汽车与新能源汽车，到2015年，纯电动汽车和插电式混合动力汽车累计产销量力争达到50万辆。中国汽车流通协会乘用车市场联席分会数据显示，2015年，中国新能源汽车渗透率仅有1.3%，全年销量仅有33.1万辆。当年11月2日，国务院办公厅发布《新能源汽车产业发展规划（2021—2035年）》（下称《规划》），规划提出，发展新能源汽车是我国从汽车大国迈向汽车强国的必由之路，而新能源汽车已成为全球汽车产业转型发展的主要方向和促进世界经济持续增长的重要引擎。自此，中国新能源汽车产业狂奔在由汽车大国向汽车强国转变的高速路上。中国新能源汽车的市场渗透率连年飙升，在2021年突破14%，2022年达到27%，2023年已超过33%。2024年4月上半月，新能源汽车市场零售达26万辆，渗透率首次突破50.4%，第一次超过传统燃油车，提前11年完成了国家规划的目标。![]()
中国新能源汽车的市场渗透率如同温度计，精准记录了2021年以来新能源汽车市场的沸腾热度。零售量蹿升，渗透率直逼新高，新能源汽车迎来井喷式增长。买燃油车的人正式成为少数派。一场绿色革命的狂潮，席卷而至。
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新能源千帆竞逐，如何选车成难题
随着政策红利的持续释放、技术创新活力陡增，以及市场需求的井喷式爆发，中国新能源汽车质量保障体系愈发健全，基础设施建设日益完善，产业生态渐趋优化，汽车产业步入高速转型期，在全球汽车产业变革浪潮中勇立潮头。2023年，中国汽车产销量正式迈入3000万辆时代，连续15年保持全球第一，新能源汽车以近1000万的销量再创历史新高，引领全球。工业和信息化部副部长辛国斌透露，2023年汽车零售额实现4.86万亿元，占社会消费品零售总额的10.3%，汽车制造业规模以上工业增加值同比增长13%，为我国经济稳定增长作出了重要贡献。今年上半年，新能源汽车的产销量继续乘势而上，分别为492.9万辆和494.4万辆，同比分别增长30.1%和32%，不断突破新能源市场的天花板。据易车相关数据显示，2023年至今，中国市场新发布的新能源车系（包括增程和混插）超过180个，智驾、座舱、续航、充电等有了显著升级，消费者的购车选择和用车体验得到了极大的丰富。然而，就在中国从汽车大国向汽车强国华丽转身之时，一场场价格战、技术战、质量战、服务战的硝烟，正悄然弥漫。车企们为了争夺市场份额，开始想方设法攻城掠地，掀起一场场战争。消费者在面对汹涌而至的新能源汽车时，尚来不及思考，就被动卷入了车企竞逐的漩涡。在纷繁复杂的“用户至上”、“以用户为中心”、“与用户共创”的热闹景象中，消费者也在“乱花渐欲迷人眼”的过程中面临很多难题，新能源汽车的“里程焦虑”。“续航折扣”现象尤为突出，许多车型在宣传时标榜的续航里程，在实际使用中往往大打折扣。这一度成为了横亘在消费者与车企之间的天堑。消费者与车企之间的信任该如何重新建立？新能源汽车产品该如何继续高歌猛进？中国车市乱战之下，还能相信“光”吗？在纷繁复杂的市场环境下，消费者需要一个回归到真实使用场景下的参考，一档好的汽车测评栏目则成为一把破冰利刃，让买车不再“盲人摸象”。亿欧汽车认为，汽车内容平台不应只是信息的搬运工，更应是消费者焦虑的解药，市场的净化器。拥抱以技术为驱动、以消费者为中心的“良币”。
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回归内容价值，和用户站在一起对消费者“有用”，是一档内容栏目的安身立命之本。谁来告诉消费者真相，帮他们眼明心亮地用脚投票？汽车内容平台理应成为消费者的眼睛，拨开华丽宣传的层层迷雾，为消费者戳破新能源汽车的种种泡沫。这不仅是对消费者的负责，更是对整个新能源汽车产业迭代与提升的重要助力。媒体垂类平台拥有既靠近消费者，又懂产品的天然优势，理应成为消除消费者疑虑的先锋。通过真实的测试数据，让消费者看到新能源汽车的真实面貌，在当前这个信息爆炸的时代消费者往往难以分辨，而专业的测试内容和客观的呈现为消费者提供可靠的参考信息。同时，汽车内容平台提供客观、全面的评测信息，可以帮助消费者根据自己的实际需求做出科学合理的购车决策。下“苦功夫”打造真实可信的测试类内容，不仅能为新能源汽车品牌提供展示技术实力的舞台，更能促进品牌间的良性竞争，尽管每一个真相，都是对车企的一次“大考”，但测试过程中发现的问题和产生的数据也为车企提供了宝贵的反馈，有助于其进行产品和技术优化迭代。![]()
以易车近日推出的《新能源极限续航榜》为例，集结了30+品牌的60台热门新能源车型，为消费者提供满油满电满载高速工况下的极限续航情况反馈。亿欧汽车了解到，这档测试栏目包场了山东中亚轮胎测试场高速环形测试路，价格区间覆盖10万至百万级别。测试车辆设置在合理且符合用户使用场景的基础上，全程以120公里/小时匀速进行高环续航测试，并进行全程直播，让消费者对测试全过程一览无遗。在为期三天的测试中，易车对车辆的实际续航里程数、持续续航中所遇到的情况进行了如实记录，并公布了纯电车续航“兜底系数”和混动车“封顶综合油耗”等关键指标，以揭示车辆在高速工况下的极限续航及续航折现率，让消费者购车时心中有数。![]()
极限续航测试是中国新能源力量的集中展示，既是对中国汽车品牌技术实力的一块试金石，也激发了车企之间的技术创新与竞争活力，同时提升了消费者对新能源汽车的信心与信任度，为市场的进一步扩大奠定了坚实基础。
亿欧汽车认为，作为一股行业清流，评测内容正逐步渗透到行业的每一个角落为消费者提供更加全面、客观、专业的信息服务。在真实内容的呈现下，消费者们有机会看到中国新能源汽车产业的真实面貌与巨大潜力，也有助于中国汽车品牌继续保持强劲的增长势头，为全球汽车产业贡献更多中国智慧和中国方案。![]()
结语
新能源汽车市场，正步入一个历史性的转折点，是时候挥别浮华，迎接真实的曙光。这个市场需要一面镜子，映照出新能源汽车市场的繁荣与乱象并存的现状。一场汇聚各方力量的洪流，正在汽车产业内流淌。汽车内容平台，将继续扮演着桥梁与灯塔的角色，以专业的视角、严谨的态度，穿透迷雾，为新能源汽车市场带来光风霁月。![]()
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