作者：李虓
在中国古典文学中，诗歌与美酒自古是一对孪生兄弟，二者巧妙地融合，迸发出高超的艺术行为、深邃的哲思醉语以及豁然的沉醉意境，往往带来与众不同的美学体验。
从曹操的“对酒当歌，人生几何”，到李白的“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”，再到辛弃疾“醉里挑灯看剑，梦回吹角连营”，每一个朝代都有脍炙人口的酒诗酒词涌现，将理想抱负、人生境遇、家国思绪，寄托在一樽美酒里，形成了融艺术、酒香、哲思于一体的中国诗酒文化。
中国诗酒文化流传至今，有的以酒入诗，形成了当代酒诗文派，续写酒神传奇；有的以诗入酒，造就了诗词文创美酒，再现微醺诗境。而对于后者，我认为由古井贡酒推出的年份原浆古20·观沧海，当是其中代表之佳作，因其从文化传承、艺术呈现，至于精神境界，都将诗与酒的融合推向一个新的高度，呈现出独一无二的时代价值。
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目前，随着常规产品同质竞争的日渐激烈，以及消费者对于用酒要求的不断提升，文创酒经过十余年的发展，已经成为一种重要的白酒产品形式，但放眼望去，文创酒仍旧停留在古器仿制、寓意设计、名人背书等这么几种形式，浮于表面、千品一面，无非是将古老文物改为包装，或者将文化素材嫁接到产品之上，这如同水之无源、树之无根，生硬的组合，消费者感受到的不再是文化，而越来越成为一种蹩脚的文化流俗。
深入了解古20·观沧海，可以发现，其将文化历史、包装设计、场景应用一气呵成，让消费者感受到的是人文历史的自然流淌，而非矫揉造作的捏合，堪是一种诗酒文创格局的突破。
首先，文化与酒体的统一。古井贡酒奉曹操为酒神，其品牌起源于公元196年，曹操将家乡亳州美酒“九酝春酒”进贡给汉献帝的历史，其技艺传承于曹操进献的“九酝酒法”。而古20·观沧海，取名于最能彰显曹操气度的代表名作《观沧海》，虽然本诗并没有提到酒，但此诗写于曹操东征乌桓大获全胜之际，想必定会饮酒。此外本诗为乐府诗句，谱曲后要传于酒会席间歌咏，所以，此诗虽无酒，但和酒有着紧密链接，可谓“此时无酒胜有酒”的境界，而以曹操其酒配以曹操其诗，这瓶酒做到了内外统一，文化相传。
再者，诗境与包装的相融。《观沧海》是一首画面感极强的作品，尤其是那句“秋风萧瑟，洪波涌起”以及“星汉灿烂，若出其里”，每读此句，让人心中不免立现大海之波涛澎湃、海面之斗转星移。
古20·观沧海的另一难能可贵之处在于，并不是简单地将诗句烫印或者画一幅画，而是真真正正的用全新艺术设计，演绎了诗中景象和意象，取沧海之青蓝色为主题，配合透若水晶的瓶体，上雕海浪纹理，浪流不息，酒液摇动仿佛海浪激荡，恰似洪波涌起，泛起的酒花，层层堆叠，又如星光瞳瞳，好像真的把沧海珍藏到了瓶内，细细观赏非常有视觉的代入感，带来身临其境的遐想。
第三，诗韵与酒意的共鸣。试问中国酒文化的灵魂在何处？我认为是一种精神的放达，无论古人还是现在的我们，越是喝酒，越是达观，越是能抛弃了世俗的条条框框，能够参透时光流传，看破人生起伏。这也是《观沧海》所呈现的境界与真谛，曹操看懂了“日月之行”与“星汉灿烂”的变换，也看透了“水何澹澹”到“洪波涌起”的激荡，是一种“眼观风波浩荡，胸怀日月运行”的放达胸怀，因此，这款酒直抵了中国酒文化的精神内核。
基于这三方面，从产品设计来看，这款古20·观沧海堪为诗酒文化的大成之作。
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美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛提出了人类需求理论，将需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，由低到高逐级形成并得到满足。
著名作家王小波曾说：“一个人只有今生今世是不够的，更应该追求诗和远方。”这“诗和远方”，其实就是隐匿在每个人心中的更高需求，是一种自我实现的具象表达。
近年来，央视打造的《中国诗词大会》就真切地证明了这一点，六季开播以来持续引发社会关注，鲜有栏目可以做到如此引发国民高潮的创举。从观察参赛选手我们看到，最小的只有6岁，最年长的则高达72岁，职业更是覆盖了社会百行百业，诗和远方不分年龄、不分阶层、不分职业，是每个国人心中自带的理想，而《中国诗词大会》之所以成功，正是因为将其充分唤醒。
反观白酒产品，绝大多数产品，都停留在了对于消费者从生理到尊重的满足，而古20·观沧海它所承载的不是婉约的情思，也不是豪放的气节，而是对于壮观美景的慨叹、对于未来美好的憧憬，是一种开朗乐观、奋发昂扬的精神风貌，正是对这种“诗与远方”理想的承载，带给消费者的不仅仅是一瓶好酒，更带来共鸣自我情志、实现自我超越的美的体验。
正因如此，不久前，在全国诗歌名刊《诗歌月刊》举办的天柱国际诗会上，来自国内外的近百位诗人、作家，包含来自古巴、俄罗斯等国际知名诗人、多位鲁迅文学奖获得者、作家协会、中国诗歌学会、清华大学、首都师范大学等诗词巨擘，也都悉数为这一款古20·观沧海提出赞赏，说明这款作品酒对于国民文化体验、文化自信层面的积极意义。正如古井集团副总裁杨小凡先生所言，“诗歌与美酒架起了跨越山海的桥梁，让世界认识中国山水精神，向世界讲述浓香万里的诗酒故事。”
因此，无论在产品文创层面，还是在时代价值层面，古20·观沧海，都具有里程碑的开拓意义，是中国诗酒文化的代表作。如果给古20·观沧海做一个定位，我认为这是一瓶以诗词为依托、以满足更高消费需求为宗旨的中国诗酒文化时代响应之作。人生自有诗意，每个国人心中，都有一瓶“观沧海”。
