感动中国，点睛春晚，古井贡酒再现“春晚公益广告”
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2024-02-05 11:06
山东
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龙年渐近，作为中国人过年的重头戏，这一场阖家欢庆、举国同频的央视春晚，愈发令人期待。而提起春晚，歌舞、小品、相声、戏曲……无疑晚会的看点，但其中还有一个更加瞩目的亮点，其以其独特的形式、叙事和故事，共情共景、温暖温馨，让举国民众在同一时刻深深感动，这就是央视春晚里的公益广告。春晚公益广告，虽然只有短短几分钟甚至几十秒，却浓缩了辞旧迎新、团圆平安、思乡恋亲、家国兴旺等诸多情感，用感性画面传达年节仪式；以独特音响烘托家乡情感，营造了除夕之夜独特的走心观感。
从2016年至今，每一次春晚公益广告，都能看到古井贡酒的品牌身影，通过不同的社会侧面和展现主题，诠释着中国年里的感动，宣导着时代中国的心声。
从2016年的《门外世界 门里是家》、2017年的《你到了，年就到了》、2018年的《家香家乡》，到2019年的《新春新声》、2020年的《新春数幸福》，再到2021年的《一声爸妈，就是过年》、2022年的《妈妈的爱，幸福的年》，2023年的《花开种花家，幸福中国年》，每一次都触动着亿万观众的心灵，引发最深层的情感共鸣。比如，《花开种花家，幸福中国年》，以花为题眼，讲述5支感人的小故事，分别展现了“无问西东，向阳而生”、“椿萱并茂，感恩在心”、“春回大地，桃李芬芳”、“不负雨露，花开有期”、“时光不语、岁月成诗”五种花语所代表的美好寄托，悄然渗透出花中包含的亲情、师生情、思乡情等传统文化情感，让世人恍然明白了“花华同源”的深刻主题。
再如，《妈妈的爱，幸福的年》，慈母手中线，游子身上衣，在短片中，我们看到了在城市打拼、被忙碌填满的妈妈，看到了为闺女烹制美味而在烟熏火燎中忙碌的妈妈，看到了每天守在电话旁天天思念儿女的妈妈。妈妈无论年龄多大、相隔多远，她们始终牵挂着子女，而在每一次奔赴母亲怀抱的旅程中，更让我们看到了一个乡村振兴、青山绿水的祖国母亲。
而无论是母亲之思的千里奔赴，还是不辞辛劳的静待花开，最终都汇聚在了古井贡酒的酒杯之中，以酒融真情这种中国人最传统、最温馨、最丰富的情感表达方式，让一切的等候、奔波、思念都变得值得。
因此，央视春晚广告虽然只是春晚中的短暂瞬间，却如同年里的花火，是舞台中的高潮之处，是能够走进亿万国人内心深处的窗口。而今年的央视春晚公益广告，将呈现怎样的主题，我们拭目以待。
央视春晚的公益广告，之所以能够动人动情，在于其唤醒了中国人骨子里的情感认同和价值共鸣。虽然每一年、每一则广告都选用了不同的主题，其中却有着共同的情感内核。比如，《花开种花家，幸福中国年》《一声爸妈，就是过年》所展现的拼搏收获，诠释了每一个中国人坚韧勤劳、敬业奉献的民族品质。再如，《你到了，年就到了》《门外世界 门里是家》的千里相聚，表达了每一个中国人明礼崇德、椿萱并茂的民族情感。还有《新春数幸福》《新春新声》从不同角度体现的中国幸福，让每一个中国人都看到了国富民强、国泰民安的民族期望。如果把这三个方面串联起来看，便是宝贵的中华传统价值观——“修身、齐家、治国、平天下”，而这也是古井贡酒一直以来所倡导的“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的价值观。因此，才有了感动中国的公益广告奉献，成为央视春晚的点睛之笔，诉说着国人新时代的心声。
而作为一家中华老字号企业、国家名酒企业，古井贡酒对于社会责任的担当，还在很多方面。比如，去年8月，为助力广大学子圆梦求学路，古井贡酒发起“金秋助学与奖学”活动，共计发放助学与奖学金额71.5万元，而爱心助学的做法，古井集团一连就坚持了17年，共为1448名学子圆了求学之梦。此外，古井贡酒还积极参与助残公益、灾区重建、乡村振兴等方面的社会公益。与此同时，古井贡酒不断践行文化自信、讲好中华民族故事。古井贡酒提出“让中国白酒成为世界的语言”诉求，一场场声势浩大的“古井贡酒·年份原浆 浓香万里 中国酒文化全球巡礼”活动，相继走进德国、法国和英国，让“中国酿”的醇香香飘欧洲大地，让中国传统文化撒遍世界角落；而从新年伊始，古井贡酒举办了声势浩大的“年份原浆·年三十”第三届年文化节，也从合肥一路到哈尔滨，拉开了庆龙年的年味大幕，让年味更浓。与此同时，世博会、上合博览会、“RCEP”论坛、中国经济新闻人物企业家之夜等活动，也均有古井贡酒的身影。
“品质求精，品牌求强，品行求善”，是古井贡酒一直以来的发展准则，其中，“品行求善”正是古井贡酒以“济天下”价值观，对“立德扬善”的积极实践，主动承担社会责任，做优秀企业公民。得道者多助，一个勇于承担社会责任的企业，一定也会得到更多消费者的支持，时光不语，美酒成诗，正如古井集团党委书记、董事长梁金辉先生所言“人好酒自香，我相信，一个好企业，一个积极承担社会责任的企业，她的产品品质必定是好的，她的未来发展必定是光明的”。
作者简介：
李虓，发酵工程硕士，酒类食品评论作家，《酒食评论》主编。微信/QQ：1693204970
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