汽车行业正经历着前所未有的变革,而处于这一行业前沿的汽车经销商们,无疑正站在了历史的悬崖边。
2023年,中国乘用车销量高达2606万辆,创新高,但汽车经销商却面临困境。2020至2023年,国内超8000家4S店退网,仅今年上半年就有近2000家退出。
尽管市场火热,卖车却常亏本,2024上半年,由于新车销售亏损加剧,超半数中国汽车经销商深陷亏损漩涡,这个影响数百万人就业的行业,到了危急关头!
1-8月新车零售市场累计损失1380亿元。价格战激烈,加上新能源汽车崛起和燃油车市场疲软,经销商显得束手无策。
广汇汽车等大型经销商退市,行业业绩普遍惨淡,股价低迷。
与此同时,车企为争夺市场份额,强压库存给经销商,加重其经营负担。部分月份库存系数超警戒线,经销商压力陡增。在生死存亡之际,经销商开始挑战车企权威,如保时捷中国经销商“逼宫”事件。合资品牌和豪华品牌销量走低,汽车消费低迷,国家统计局数据显示汽车类商品零售额下降。
同时,新能源车直营模式威胁经销商地位,特斯拉等品牌掌控定价和渠道,新势力品牌如蔚来、理想直接接触消费者,快速响应市场。车企还掌控售后服务,进一步剥夺经销商的核心利润来源。
经销商面临库存压力,部分厂商搭售滞销车型加重负担,需依赖银行贷款支付车款,资金周转紧张。价格战和直营模式双重冲击下,生存空间受限。
2024年成为中国经销商的“生死存亡之年”,全国4S店数量众多,从业人员庞大,关联产业广泛。尽管国家政策出台利好措施,但经销商需挺过行业寒冬,等待环境回暖。