在新势力队伍中,年初都觉得小鹏撑不到年底,没想到却打了一场漂亮的翻身仗。反而曾经新势力销冠哪吒汽车站在了悬崖边缘。
哪吒汽车在“金九银十”期间表现不佳,未公布10月交付数据,同时面临员工讨薪和消费者提车难的问题。内部员工透露公司实施了降薪计划,但股权激励和合同签署存在不确定性。
越来越多哪吒汽车的内部员工发帖讨薪,并建立起了“维权群”。同时,不少消费者反映已经交付定金数日,却未能如期提车。
外界质疑不断,尤其销量持续下滑,使得哪吒汽车的处境更加艰难。
自年初以来,哪吒汽车就负面消息不断,包括欠薪、欠供应商货款等,公司虽多次辟谣并尝试自证,但效果有限。尽管获得了大额投资,但近三年累计亏损高达183亿元,高管高薪和天价广告费也引发争议。
供应商也受到波及,导致生产端出现危机,部分车型交付延迟。
销量方面,哪吒汽车与头部造车新势力相比表现不佳,月销量持续下滑,品牌向上策略未见成效。哪吒汽车尝试推出中高端车型,但市场反应平平。
同时,IPO进程也迟迟未见进展,薪资结构调整和财务工作负责人更换更添不确定性。
在营销方面,哪吒汽车尝试社交媒体营销,但频繁“翻车”,甚至投资人周鸿祎的下场也未能扭转局势,反而放大了营销短板。
哪吒汽车虽在海外市场取得一定成绩,但国内市场困境重重,负面消息缠身,自证频遭质疑,海外战略能否如期推进尚存不确定性。。
未来新势力将面临更加激烈的竞争。“2024-2027年,智能电动车的淘汰赛正式开始。”要想在这场竞争中不提前退出,哪吒汽车将面临着淘汰赛所带来的一系列考验。