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预测考题1：2023年，全国宣传思想文化工作会议在京召开，会上正式提出“习近平文化思想”，并且在这次对宣传思想文化工作作出的重要指示中，明确提出“七个着力”的重大要求。结合材料，谈一谈你对我国宣传思想文化工作的认识。（30分）
预测考题2：2023年，习近平总书记在宣传思想文化工作提出的“七个着力”中指出：“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。” 论述传播学视角下中华优秀传统文化如何实现创造性转化、创新性发展。（30分）
预测考题3：2023年，习近平总书记在宣传思想文化工作提出的“七个着力”中指出：“着力提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”试论述舆论四力的困境和出路。（40分）
参考答案
01
预测考题
2023年，全国宣传思想文化工作会议在京召开，会上正式提出“习近平文化思想”，并且在这次对宣传思想文化工作作出的重要指示中，明确提出“七个着力”的重大要求。结合材料，谈一谈你对我国宣传思想文化工作的认识。（30分）
习近平总书记提出新形势下宣传思想工作的使命任务，即高举马克思主义、中国特色社会主义旗帜、牢牢把握正确舆论导向、以培养践行社会主义核心价值观、能够担当民族复兴大任的时代新人为任务、发扬中国优秀与社会主义先进文化与向世界展示真实、立体、全面的中国形象。我国的宣传思想工作需要从微观媒体、中观国情与宏观世情等现实基点出发，做好建设新型主流媒体、引导社会舆论、做好国际传播等工作。
02
预测考题
2023年，习近平总书记在宣传思想文化工作提出的“七个着力”中指出：“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。” 论述传播学视角下中华优秀传统文化如何实现创造性转化、创新性发展。（30分）
中华优秀传统文化作为中华民族的独特精神标识，是当代中国文化的根基，是维系全世界华人的精神纽带，也是中华文化创新的瑰宝。自党的十九届六中全会以来，“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”，坚定文化自信、建设文化强国已成为我们面临的一项重要课题，因而本文将由传播学理论视角出发探讨中华优秀传统文化创造性转化发展的途径。
一、中华优秀传统文化的创造性转化
（一）挖掘中华文化价值，用长尾思维铸造“深内容”
行至互联网发展的下半场，由内容层面出发我国主流新闻媒体应充分发挥自身专业优势，挖掘中华文化价值，用长尾思维深耕内容创新，向社会公众提供深刻、底蕴丰厚的中华优秀传统文化。如央视打造的《“字”从遇见你》、河南卫视与bilibili视频网联手举办的《舞千年》，分别由中华文字与中华舞蹈角度发扬中华文化，促进其深度性传播。
（二）技术巧妙搭载文化，先进科技赋能呈现样态
随着互联网时代下各类新媒体技术的不断涌现，不仅我国主流媒体，科技公司及组织也应加入到中华优秀传统文化的打造中来，用先进的科学技术搭载于文化，从而多样态展现其魅力。如河南卫视运用AR、VR技术打造了一批优秀且效果兼具的优质文化产品，运用崭新立体、引人注目的形式赋能中华文化新样态。
（三）放低文化传播姿态，寻求文化价值共通之处
在中华优秀传统文化的传播过程中，国家、媒体或企业应尝试放低文化传播姿态，寻求文化与民众之间的情感链接、价值链接之处，从而激发民众情感共鸣，满足其感性诉求。例如，2024年博主李子柒的回顾，再次以短视频传播中华田园文化，融合本土性与国际性、人文性与艺术性，深深感染海外受众。故事化传播是增强中华优秀传统文化对海外受众的吸引力和亲和力的重要途径。
二、中华优秀文化的创造性发展
（一）借助意见领袖之力，类人际提升传播效果
中华优秀传统文化的创造性传播可凭借意见领袖之力，借助其自身影响力与类人际传播高度的说服效果，使其受众受优秀文化的熏陶。无论是今年爆火的“东方甄选直播间”董宇辉向观众讲述中华传统诗词，还是李佳琦带货国潮品牌，都在其娓娓道来中令人们以娱乐化、易接受的方式感受中华文化的丰富内容。
（二）新旧媒体共设议程，打造文化传播全盘格局
新媒体与传统媒体通过分别设置社会公众的水平议程与公共议程，从而使之于全方位感受并被中华优秀传统文化包围。如河南卫视在今年中秋播出的《中秋奇妙游》，不仅在电视等传统媒体渠道播出，还为抖音、快手等短视频网站疯狂转发，从而在整个社会范围内全方位、立体化传播中华优秀传统文化。
（三）多元主体协同合力，实现中华文化国际传播
中华优秀传统文化的传播主体不仅限于主流新闻媒体，跨国企业、组织还有个人也应加入到中华优秀传统文化的弘扬与传播之中，从而在多元主体的协同合力之下，向世界传播中华文化、讲好中国故事、传递中国声音。如前外交部发言人华春莹曾在外网将河南卫视春晚推荐转发给他国网民，使中华文化在外网广受好评，实现中华文化的国际传播。
我们应借助先进技术、挖掘中华文化的魅力与深层价值，通过意见领袖、媒体联动共同作用创造性地转化与传播中华文化。正如习近平总书记在宣传思想文化工作提出的“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”，坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，因而还要守正创新，在科技进步与时代飞速发展下肩负传承中华文化的重任并使之源远流长。
03
预测考题
2023年，习近平总书记在宣传思想文化工作提出的“七个着力”中指出：“着力提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”试论述舆论四力的困境和出路。（40分）
2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上正式提出：“要尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”2023年，习近平总书记在宣传思想文化工作中再次重申舆论四力。曾经处于信息传播垄断地位的主流媒体，在移动互联网浪潮的冲击下，舆论四力的构建均受到了一定影响。主流媒体应及时找到破局之路，摆脱困境，更好地构建舆论四力。
一、困顿之思：主流媒体提升舆论四力的困境
（一）传播力困境：手段单一出现传播渠道失灵
根据CNNIC第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模已达11亿，网络平台成为主流媒体的必争之地。但互联网发展初期部分媒体的网络创作均为传统媒体平台的直接搬运，看似渠道多元但实际内容较为单一，致使公众不想看、不爱看，使得主流媒体的传播渠道失灵，强大的传播力不再。
（二）引导力困境：语态生硬难以适应当下环境
长久以来，“庙堂式”的官方话语空间由传统媒体把控，传递主流价值观；而“江湖式”的民间话语主要是民众针对社会事件的公开表达，二者常处于对立冲突的局面。而媒体融合使得官方话语与民间话语交错互动，形成博弈，无法合理处理二者之间的关系，容易在传播过程中形成隔阂，不利于进行舆论引导。
（三）影响力困境：众声喧哗主流媒体优势不再
互联网上的每个人都是尼葛洛庞蒂所言的“没有执照的电视台”。信息传播活动不再为主流媒体所独有，大量的自媒体、网络意见领袖在网络空间中发布信息，有时营造的意见气候甚至会超过主流媒体的影响力，这增加了主流媒体提供影响力的难度。例如在本次“重庆胖猫”案件的调查初期，各种自媒体用户的呼声完全掩盖了官方的引导力量。
（四）公信力困境：伦理失范致使媒体形象损害
互联网时代海量的信息使得注意力资源稀缺，并且对于新闻事实的核查从事前转向事后，导致部分媒体可能会出现调查不足、核查不够。如《健康时报》发布批评“病媛”的报道并配图，但图片中的几位当事人事后纷纷晒出手术病历证明自己确实生病而非“病媛”。这种伦理的失范会损害媒体的形象，不利于公信力的塑造。
二、破局之路：主流媒体提升舆论四力的举措
（一）增强传播力：技术赋能丰富传播手段
5G、人工智能、大数据、VR/AR等技术等不断发展，给新闻传播领域带来了新的机遇。主流媒体善用这些技术，与新闻生产相结合，可以丰富新闻作品样态、赋能内容传播。如央视网推出《VR vlog｜一分钟速览全国政协发布会现场》，将短视频和VR技术相结合，打破传统视角，临场立体地向观众呈现了现场，有助于观众快速获取信息。
（二）提升引导力：变革语态实现亲民转型
主流媒体要主动并深入了解互联网用户需求以及文化内涵，变革传统说教式的语态，实施亲民化转型，做出真正符合用户需求的新媒体产品。比如央视《主播说联播》抖音栏目频频上热搜，每条都有近百万点赞，这是央视在保持严肃性新闻播报的同时深度理解互联网传播规律和文化，进行一次亲民化转型，是一次舆论引导力的有益尝试。
（三）重塑影响力：搭建矩阵拓宽传播渠道
主流媒体本身就具有较高的粉丝基数，在互联网时代，应当搭建传播矩阵，实现“借船出海”和“造船出海”相统一。央视不仅进驻抖音、微博等社会化媒体和短视频平台，还打造了自有平台央视频APP。巴黎奥运会期间，央视在抖音上发布奥运片段，在央视频上进行赛事直播，多平台联动，拓宽了传播渠道，自然增强了主流媒体的影响力。
（四）重振公信力：深耕内容获取受众认可
主流媒体在内容创作上，具有自媒体所不具有的专业度和深度。在碎片化、浮躁化的互联网时代，依旧是“内容为王”，优质的内容会吸引受众观看。例如在川大新传研究生地铁偷拍一事中，后续网民群情激愤，已经演变成对当事人的网络暴力，人民日报发文《“地铁偷拍乌龙”的正解，不能是“以曝制曝”和“以暴制暴”》，后续针对舆论对四川大学的攻击，发文《为川大学生“贴标签”，只会将更多人才挡在门外》斥责自媒体跟风造谣行为，这些优质的评论使得舆论有了准心，自然会获得受众认可，从而重塑公信力。
“知屋漏者在宇下，知政失者在草野。”习近平总书记在谈话中指出，网络就是现在的“草野”。主流媒体寻找构建舆论四力的破局之路，可以更好地应对这百年未有之大变局，担当起党的历史使命，肩负起新的发展使命，承担好舆论主体责任，推动社会的进步发展。
希希点评
这两年最重要的时政热点当属“习近平文化思想”，时政热点往往又是新传出题的重要材料，结合材料来考察大家对于新传知识的灵活应用。
背景知识：2023年10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议在京召开。会上正式提出“习近平文化思想”，并且在这次对宣传思想文化工作作出的重要指示中，总书记明确提出“七个着力”的重大要求：着力加强党对宣传思想文化工作的领导；着力建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态；着力培育和践行社会主义核心价值观；着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力；着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展；着力推动文化事业和文化产业繁荣发展；着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴。
从去年的考题来看，关于“习近平文化思想”的考题主要集中在三个点：宣传思想工作、文化传播、舆论四力。当然也有部分院校结合了这一考点和国际传播来考察，我们放在后续的国际传播考题里来分析。
所以，大家一个是从整体上把握宣传思想文化工作，另一个是要注意“七个着力”中再次提出了“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”，再次提出了舆论四力，这些经典考点的复苏就成为了可能！
第一题，考察对我国宣传思想文化工作的认识。设问比较宽泛，没有局限回答角度，可以回答“现状+举措”，也可以回答“优势+举措”。一方面，我国的宣传思想工作需要从微观媒体、中观国情与宏观世情等现实基点出发，来思考当前的困境；另一方面，从建设新型主流媒体、引导社会舆论、做好国际传播等工作来回答举措。当然，也可以从体制优势、技术资源、传播格局、专业人才等角度来谈当前加强宣传思想文化工作的优势。
第二题，考察中华优秀传统文化如何实现创造性转化、创新性发展。这道题的答题框架有很多，一种是可以直接写6点措施，一种是可以先简写传播困境，再写4-5点措施，都可以。
这篇答案是从“创造性转化”和“创新性发展”两个角度来拆解的。所谓的“创造性转化”，指的是原来有的继续保持，只是换个外壳包装一下而已；所谓的“创新性发展”，指的是原来没有这个举措，是根据新媒体新环境创新出来的。代入进去，你可以看到内容、技术、语态都是属于“转化”，而借助意见领袖之力、新旧媒体共设议程、多元主体协同合力都是属于新媒体环境下的创新举措。
除了这个拆解思路以外，还可以按照“5W+环境”分析思路、“媒体融合”分析思路来思考，也是可以得出相应结论的——
【“5W+环境”分析思路】
传播者：转变传播语态，提升文化传播素养
传播内容：搭载智媒技术，创新文化产品呈现
传播渠道：搭建多元渠道，加大文化传播声响
受众：营造文化氛围，涵化受众接收习性
传播效果：增强互动机制，共塑文化二次传播
外部环境：扩展传播面向，促使文化传播国际
【“媒体融合”分析思路】
全民文化共创，丰富文化内涵
依托文化底蕴，注重内容发掘
技术赋能叙事，多样表达创意
生产机制创新，调动人才激励
盈利模式拓展，激活文化市场
创新对外传播，提升辐射范围
解题方法虽然不同，但要点是殊途同归的。希望大家能够有所学，有所悟，在答题技巧方面乘胜追击！
第三题，问舆论四力的困境和出路，舆论四力本身就是一个很好的答题框架，在答困境的时候就去思考什么导致了传播力、引导力、影响力、公信力分别的下降，谈措施也是一样的，怎样做可以提升四力，这道题的本质还是媒体融合的思路，大家可以从昨天的答案借鉴过来使用。
举一反三
1、结合主流媒体的新闻实践，如何巩固和壮大主流思想舆论，构建良好的网络生态。
2、试从新闻传播视角出发，分析中华优秀传统文化的传播瓶颈，以及如何做到创造性转化和创新性发展。
3、后真相时代，专业媒体如何重塑话语权。
冲刺复习没方向？
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精准狙击，冲刺上岸
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