在刚刚过去的国庆假期，“小而美”的县域旅游迎来大发展。越来越多游客选择“逆流而行”，欣然“奔县”，这既是“宝藏小城”们争做文旅“三好学生”的努力，也是年轻人追求“诗与远方”的体现。![]()
▲2024年10月2日，浙江丽水，位于松阳县城的石门圩廊桥横跨松阴溪之上，国庆假期这里游客稀少，反方向出游尽享美景。（图片来自视觉中国）
丨“泼天富贵”的风吹到了县域小城
从淄博烧烤到哈尔滨呼唤“南方小土豆”，过去的2023年，借势流量打造网红城市是文旅业的焦点话题。刚刚过去的国庆假期，“泼天富贵”进一步下沉到县域小城。今年国庆假期，“跟着黑悟空游山西”成为热门玩法。山西的应县木塔、云冈石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地迎来众多游客。据应县木塔景区相关负责人介绍，国庆假期前5天，景区共接待游客191813人次，较去年同期增长了128.66%。“假期山西省外游客占比超过87%，还有很多外国游客跟着黑悟空游戏来打卡中国传统古建筑。”相比黑悟空给山西带来的“泼天富贵”，云南玉溪新平县突然涌入“一亿人”探访哀牢山，完全没有“思想准备”。国庆前往哀牢山打卡的张然表示，哀牢山在网上种草不是一天两天，从《云南虫谷》到近期视频博主进山收集颜料在网上爆红，不少人选择国庆长假到哀牢山探秘，无可避免地“撞车”了。飞猪统计数据则显示，重庆武隆、新疆塔什库尔干塔吉克、海南陵水、新疆昆玉、湖北神农架、云南怒江、新疆北屯、西藏阿里、青海玉树、云南普洱等地的旅游预订量增速均跑全国。这些“小而美”的旅游目的地凭借优美的自然风光、质优价廉的旅行体验，成为备受游客们青睐的热门选择。![]()
▲10月6日，游客在位于宁夏石嘴山市平罗县境内的沙湖景区乘船游览。（无人机照片）（图片来自中新社）
相较于传统的大众旅游目的地，人少景美、各具特色的县城更具魅力，且性价比更高。随着县域景区基础设施的提升和住宿服务的优化，越来越多追求个性化旅游体验的消费者，更愿意选择去探索县城。同时，交通条件的大幅提升，也是县域旅游兴起的重要前提。根据中国国家铁路集团有限公司的数据，预计到2025年，我国高铁将覆盖98%的城区人口50万以上城市，高铁网络覆盖率将持续提升。据日前发布的《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元人民币，接待游客总人数平均值为508.27万人次，分别同比增长41.19%和35.18%。“在当下旅游方式越来越多元的背景下，旅游产业一定会向以县域为核心的区域旅游发展，县域旅游火起来是必然的。”中国社科院旅游研究中心学术顾问李明德表示。李明德指出，政府推出的一系列利好举措以及乡村振兴的政策方向，助推了县域旅游的热潮。2023年，商务部等九部门联合发布《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》，提出要打造乡村旅游、休闲农业、农家乐、自驾游等精品线路。很多县城和中心城镇找到了发展的新机遇。他认为，县域旅游将为县域全面发展创造机遇、提供契机。▲10月5日，位于辽宁省丹东市的万里长城东端起点——虎山长城吸引游客前来游玩。图为游客在游览虎山长城。（图片来自中新社）丨“平凡”中也有“诗与远方”
提起县城，从小地方来大城市打拼的打工人们，在思乡之余总不免吐槽一句，老家挺小的，又因为绿化不到位扬尘甚多显得灰蒙蒙，没娱乐没夜生活，挺平淡的。早年大众提起县城，总是和“土”挂钩。和繁华都市相比县城并不洋气，这是既定事实，但习惯了传统旅游模式的年轻人，如今也开始探索“生活在别处”的别样经历。“乡村以上，城市未满”。县域小城就像满天星斗，散在华夏大地的青山绿水间，讲述着历史的浩瀚，演绎着浪漫的“从前慢”，也展现着各种新想法、新技术带来的文旅新体验。渴望逃离城市喧嚣的年轻游客们从“到此一游”的刷目的地，执着于人山人海的热门景点，到如今选择避热就冷、放慢节奏、放松身心的县城，体现的正是人们对美好精神生活的向往和追求。在县城走走停停，体验宝贵的“放松感”，对于年轻人已经成为了一种解压的途径，在节假日从大都市奔赴小县城，这是他们短暂“逃离”原生活的方式。而伴随社交媒体的流量攻势，撬动着人们参与的好奇心，进而也促成了更多网友的现实旅游意向。走在小城的街上，不难发现，“慢慢游”，挺好的；“反着走”，也很舒服。“平凡”的城市中也藏着“诗与远方”。（完）综合国是直通车、湖南日报、云南日报网等
