如果作出“源头直供”宣传但与实际不符,商品质量得不到保障,那么再花哨的营销也保证不了运营的持久
门店播放当下短视频平台热门的俄语歌,时不时会听到典型的俄语“乌拉”,显眼位置摆放着长面包、套娃以及写有俄语的商品……据媒体报道,目前北京、上海、广州、深圳等多地已开出多家俄罗斯商品馆。这些异域风情极为浓厚的俄罗斯商品馆成为新晋网红被消费者关注,但伴随而来的则是割韭菜、智商税等各种争议。
俄罗斯商品馆,从字面来看,店里销售的都应该是来自俄罗斯的产品。异域特色,或许就是这些店铺能够走红的一个天然原因——新鲜感永远会刺激人们的消费欲,家门口新开一家超市都还忍不住想进去逛一逛呢。更重要的是,这些俄罗斯商品馆的运作显然更深谙营销,凭借高客流量的选址、具有俄罗斯元素的特色装修以及多样的推广手段,如网红探店、社交媒体投放等,成功吸引了大量消费者。
营销套路再深,只要合规合法,消费者也无可置喙。问题是,这些俄罗斯商品馆“招黑”的体质,恰恰源自它涉嫌虚假的宣传。记者走访广州多家俄罗斯商品馆发现,有商品产地在中国、越南、乌克兰等地,但门店店员称90%的产品都是从俄罗斯进口;一些俄罗斯特产店中明确作出“严选产品”“源头直供”等宣传,但实际上,奶粉的产地在黑龙江齐齐哈尔市、俄式纯猪肉肠的产地在黑龙江牡丹江市、水果燕麦的产地也在黑龙江牡丹江市……“遍地开花的俄罗斯商品馆都是东北制造”由此引发热议。一路红,一路黑。消费者是懂得用脚投票的,被坑过一次后,自然会趋于理性,不会再第二次掉进同样的坑。这或许也是俄罗斯商品馆的选址为何多在人流密集区的重要原因:用高客流带动销售,以此将商品卖出去。以经济视角打量,俄罗斯商品馆遍地开花,入局者并不仅仅是消费者,还有加盟者。据媒体报道,多个运营俄罗斯商品馆的品牌都表示目前该赛道为蓝海市场,并发布加盟文章吸引有意者入局。如果在社交媒体上输入“俄罗斯商品馆”等关键词,也会看到不少“入局者”现身说法,营业额如何,毛利率如何,诱人的数据难免让人迸发“心动的火花”。鉴于目前舆论的关注,俄罗斯商品馆还会不会一路高歌继续扩张?消费者“尝鲜”的热情还会持续多久?加盟商的前路是否平坦光明?这些问题目前尚不能轻易作答。但大家都懂的一个朴素道理是,如果作出“源头直供”宣传但与实际不符,商品质量得不到保障,那么再花哨的营销也保证不了运营的持久。而对于媒体报道的一些店铺涉嫌虚假宣传误导消费者等行为,市场监管部门应该有所行动,助其规范经营,总不能把辨别商品质量的责任全部都推给消费者。至于有意入局的投资者该如何选择,在“机遇与风险并存”的认知下,确实要考验他们的判断了。红星新闻特约评论员 陈方
编辑 汪垠涛
- 推 荐 阅 读 -
【 精 选 评 论 】
【 热 门 话 题 】
热点关注丨依法行政丨国际纵横丨反腐观察丨以案释法丨政事热点丨网事论见丨文化观丨养儿育女丨小黄看剧丨青年议见
【 特 别 策 划 】
百年奥运与明日世界丨新年献词丨破壁2023丨青年与世界丨变局2022丨“我看冬奥”丨“与幸福有关的十年” 丨俄乌冲突 丨与智能机器抢饭碗丨关注二十大丨年有“余”味丨45℃沸谈丨突围2021丨疫情时代的求索丨病毒重构的世界丨“时代的那双眼”新年策划丨关注阿富汗“变天”丨解局“少年自杀”丨观潮:我和我的5年丨红星“两会三人评”
【 评 论 大 赛 】
第五季红星新闻高校评论新秀挑战赛
第四季红星新闻高校评论新秀挑战赛
第三季红星新闻高校评论新秀挑战赛
第二季红星新闻高校评论新秀挑战赛
第一季红星新闻高校评论新秀挑战赛
【 作 者 专 辑 】
守一丨易之丨伍里川丨王石川丨佘宗明丨韩浩月丨赵志疆丨赵清源丨刘远举丨杨三喜丨舒圣祥丨龙之朱丨朱昌俊丨白晶晶丨李一凡丨熊志
……