千万粉丝红人Rika_花花宣布关闭其美妆店铺
时尚
2024-11-21 21:42
湖北
文 | 梅子晗
11月20日，知名美妆生活博主“Rika_花花”在各大社交平台发布视频，称“已关闭其淘宝美妆店铺——小花坊美妆铺”。作为自媒体领域的佼佼者，花花大学刚毕业时曾做过一年的英语老师，后凭借购物分享收获了一定的粉丝基础，逐渐在微博、抖音、小红书等平台崭露头角。2016年，花花凭借着自己在美妆时尚方面的积累和MCN团队的助力，逐渐进军长视频领域，并向电商店铺引流。也是在这一时期，花花的淘宝店铺“小花坊美妆铺”正式开业，2017年成为淘宝金冠店铺并首开“花粉”见面会；2018、2019两年举办多次线下见面活动，并前往韩国、澳洲等地区溯源，还与国货美妆品牌稚优泉进行内容共创，共同推出稚优泉定制联名口红；2020年与尔木萄合作推出联名套刷。小花坊美妆铺也在2020年就已拥有百万粉丝，曾在多次大促活动中销售额名列前茅。而在粉丝看来的事业如日中天之际，花花却做出了关闭美妆店铺的决定，但这一决定并非突如其来，而是她深思熟虑的结果。据花花透露，其实自2019年起，小花坊就开始受到品牌店铺和直播市场的冲击，在多方夹击下，小花坊的销量和流量每况愈下。随着美妆店铺的运营压力越来越大，花花也逐渐开始转型短视频和直播电商领域，进一步拓展粉丝群，也更专注于自媒体内容的创作和分享。直至今年，花花认为自己无法在小花坊这一平台再为粉丝提供更多的好品牌和产品机制，于是选择暂时关闭店铺。同时这一举措也能够为未来其在直播电商的新挑战和机遇腾出更多的时间和精力。据不完全统计，目前花花全网粉丝已超过1200w。同时根据花花所属MCN机构——缇苏公布的数据来看，近3月内，花花在直播带货“英诺焕彩水乳”时，单品GMV突破241w+；带货“绽妍面膜”时，单品GMV突破155w+；带货“SVR美白面霜”时，单品GMV突破110w+；带货“可复美焦点面霜”时，单品GMV突破71w+。尽管花花的美妆店铺已经关闭，但她的自媒体及直播事业仍在继续，未来或许会为粉丝们带来更多优质作品和产品推荐。花花的经历并非个例，在社交媒体的普及和电商平台兴起初期，与花花类似的美妆博主们纷纷利用自己的影响力和粉丝基础，开设起自己的美妆店铺。通过网红推荐和分享，这些店铺的确吸引了大量消费者的关注和购买。而随着市场的竞争加剧，网红美妆C店也面临着诸多挑战。一方面，电商平台的不断发展和完善，品牌店铺也在积极寻求创新和变革；另一方面，消费者对美妆产品的质量和效果要求越来越高，同时市面上出现大量假冒伪劣、虚假宣传的产品，也在一定程度上损害了消费者的权益和对店铺的信任度，如今的消费者或许更加认可“品牌官方旗舰店”。
