美国东部时间凌晨11月6日5时34分，美联社宣布，威斯康星州和白宫均归唐纳德·特朗普（Donald Trump）所有，为这位美国前总统的复出一战画上了句号。一时间，许多美国美容企业家对这一消息反应强烈，或悲伤，或恐惧，或乐观，一些人认为特朗普的政策将改善他们所处的经济环境，而另一些人则表示“预见到了灾难性的个人和市场后果”。当今世界正处于百年未有之大变局之下，经济全球化仍是人类历史发展的必然趋势。中国社会科学院亚太与全球战略研究院院长李向阳在《世界大变局
中国新机遇》一书中指出：“不仅只有中国经济与世界经济密不可分，全球化市场下‘牵一发而动全身’的网络效应结构，已把所有的民族、国家纳入世界联系之网。一国的经济危机将会对整个世界市场产生巨大的涟漪式影响，一国的市场风险也会通过各类金融工具传导、转嫁至各国市场。”在各国经济联系日趋紧密的当下，特朗普这只“蝴蝶”扇动翅膀，又将掀起何等影响全球美妆市场的飓风？CNN、美国消费者新闻与商业频道（下称CNBC）、《华尔街日报》、《雅虎财经》、海外时尚财经媒体《Glossy》、《Vouge Business》等多家媒体采访了数十位美国本土或海外美容企业家，询问他们对未来的看法。![]()
关税“暴增”！美容企业将迎“涨价”潮
与上任期的主张相似，特朗普仍然坚持“美国优先”理念，重视美国内部经济增长与制造业繁荣。其实现经济目标的核心抓手包括：放松监管、对内减税、对外加税、贸易保护与供应链回流、增加低成本能源供给。而对美容企业而言，“关税”无疑是其最关注的话题。特朗普已承诺，将对进入全美的所有商品征收10%至20%的关税，并对来自中国的商品额外征收60%至100%的关税。CNBC援引全球市场情报平台AlphaSense的数据指出，财报电话会议上，关于关税的讨论正达到2020年以来的最高水平。仅本周，全球就有近300家公司在电话会议中提到了这一话题。![]()
“避免任何新增关税是依赖进口与全球供应链的美妆行业的首要议程，但特朗普的第二次当选将市场带入了一个新的、不确定的时代。”WWD在报道中表示。科蒂集团和e.l.f.Beauty（下称e.l.f.）都恰好在本周三公布了季度财报，这两家公司也最快对相关的关税和供应链变化的前景做出了实时反应。“自2019年以来，我们一直被（美国政府）征收25%的关税，所以我们知道如何应对关税。”e.l.f.首席执行官Tarang Amin在接受WWD采访时表示。“上次，我们在定价、外汇兑换、供应链优惠和节约成本之间制定了一个非常平衡的计划，所以这次我们将采用类似的策略。在2019年，我们100%的产品制造都在中国完成，但现在我们在中国生产的比例可能不到80%，我们一直在亚洲、美国和欧洲的其他地区进行多元化生产和经营。”但Tarang
Amin同时也承认，如果特朗普在2025年再次执政，他将提高产品价格，以抵消更高的关税。科蒂首席执行官Sue Nabi表示：“对于科蒂来说，美国和欧洲的供应商基础和生产足迹是非常平衡的，这可以帮助我们减轻在整个业务中的任何潜在风险，无论它发生在哪里。”对此，市场分析公司M
Science全球研究总监John Tomlinson指出，面对“关税危机”，如沃尔玛、亚马逊等大型零售商，科蒂、雅诗兰黛、欧莱雅等大型美妆集团将更有能力应对。“大型零售商拥有规模和灵活性优势，可以更快地找到替代供应商，或者利用自己的规模来与供应商谈判更有竞争力的价格。”John Tomlinson说，“而美妆巨头则拥有遍布全球的生产基地，有些干脆就设在美国本土。”但美国零售联合会（National
Retail Federation，下称NRF）在本周一发布的调查结果中指出，如果新关税实施，美国人每年在服装、美妆、家具、家用电器和旅游商品等产品上的消费能力将损失460亿至780亿美元（约合人民币3302亿元至5599亿元）。NRF供应链和海关政策副总裁Jonathan Gold在一份声明中说：“（美国）零售商在很大程度上依赖进口产品和制造部件，这样他们才能以实惠的价格为顾客提供各种产品。关税是由美国进口商支付的税款，而不是外国或出口商支付。这种税最终会通过更高的价格转嫁到消费者的口袋里。”NRF举例称，40美元（约合人民币287元）的面霜在加征关税后，零售价将为48美元至52美元（约合人民币344元至373元），而50美元（约合人民币359元）的一瓶精华价格将涨至59美元至64美元（约合人民币423元至459元）。
《华尔街日报》则援引耶鲁大学无党派预算实验室（Budget Lab）在10月中旬发表的一份分析报告指出：“尽管特朗普一再声称外国公司将为他的关税埋单，但在经济学中有一个一致的理论和实证结论：承担关税负担的是国内消费者和国内企业，而不是外国。”![]()
欧洲“捡漏”，进口订单“飞涨”……
蝴蝶效应“初现”
相较于忧心忡忡的美国化妆品企业家，欧洲市场则显得较为乐观。BBC在其报道中称：“在特朗普的第一任期内，由于贸易战和更严格的签证政策，中国赴美旅游人数下降了近5%。ForwardKeys的数据表明，特朗普的第二个任期可能会加深这一趋势……中国消费者可能会越来越多地转向欧洲品牌，因为他们通常将欧洲品牌与传统和品质联系在一起。欧洲奢侈品牌受美国政策的直接影响较小，随着中国消费者对美国品牌的忠诚度下降，它们会抢占市场份额，迎来一小波增长期。”杰富瑞（Jefferies）分析师Omar Nokta预测，受关税影响，许多美国零售商或将提前完成部分订单，以便在更高的关税生效前将进口货物运进美国。这一现象在2018年特朗普对中国征收第一波关税之后就已发生——“当年，美国的进口额创下了历史新高，而且极有可能在今年再次创下纪录。” Nokta在一份报告中写道：“（美国）航运市场一直在讨论关税之前进口激增的可能性，但这种情况会发生到什么程度仍有待观察。”全球市场分析公司GlobalData零售业务董事总经理Neil Saunders对此表示赞同。他说，零售商希望特朗普的言论更多地是“虚张声势”，而不是既定政策，他们将等到条款完成后再做出任何决定。“如果关税形势变得更加明朗，那么我们很可能会看到订单提前增加。” Neil Saunders 在接受《华尔街日报》的采访中坦言，“这将导致各种各样的市场混乱，包括运费提高、增加仓储成本和占用更多运营资金等等。”“（美国大选）结果不一定会在短期内对化妆品市场产生直接影响，但公司必须为潜在的长期政策变化做好准备，蝴蝶效应带来的变化已经初现端倪。”独立美容品牌Prados Beauty的创始人Cece Meadows说。“特朗普领导的美国新政府将为我们的业务带来潜在的利益和挑战，一方面，这样的政府可能会强调降低企业税率和减少监管，从而为企业发展创造更有利的环境。这可能意味着更少的监管障碍和更低的运营成本，使我们能够对我们的品牌进行再投资，并在不确定的经济环境中增强抗风险能力。然而，特朗普之前的贸易政策强调关税，尤其是对从中国进口的商品征收关税——我们和大集团不同，我们几乎80%的产品都在中国生产，或者从中国获得原料和包装。实际上，大多数独立美容品牌都是如此，而且几乎无法在美国本土制造化妆品包装。如果恢复关税政策，可能会进一步增加我们的生产成本，影响我们提供有竞争力价格的能力，甚至导致一大批中小美容品牌‘关门大吉’。”本文资料来源：《华尔街日报》CNN、BBC、CNBC
