文｜李硕
二十一世纪的中国化妆品行业激荡奔涌，美妆企业如同一艘艘船，不要怎么费力，自然就能航行；而如今，这条河的流速变慢，企业往前航行必须拿起手中的桨。作为全球化妆品行业规格最高、阵容最强的会议之一，七年时间，汇聚欧莱雅、资生堂、自然堂等国内外企业的东方美谷国际化妆品大会已成为美妆行业风向标。今年，大会将年度主题定为“科技创新引领未来之美”，增长动力切换的大变局之下，美妆企业最有力的“桨”是什么，不言而喻。目前，国内化妆品市场整体规模扩张继续，但增速趋缓，当流量红利见顶，大牌滤镜失灵，围绕科技含量竞赛为争夺消费者的主流竞争方式。来自《中国化妆品蓝皮书2024》及上市公司年报的数据显示，国内主要化妆品企业虽研发投入绝对值不高，但平均费用率高于跨国公司。以中国本土排名前十的美妆公司和部分代表性企业为例，2023年平均研发费用率为3.46%，比跨国公司平均高1个百分点。 具体而言，国内化妆品行业正形成一个多维度、多学科交叉的复杂体系，人工智能、神经科学、生物学、医学、材料学等多领域的融合赋予了化妆品行业创新空间和增长动力。
变局一
去年四季度财报会上，欧莱雅集团CEO叶鸿慕曾透露，AI将是未来一年欧莱雅增长的关键驱动力，“人工智能已经在很多地方超越了人类所能做的成果。”他说，欧莱雅在AI上的应用将会建立在集团内部“以万兆计的美容数据”的基础上，以推动研究成果开发和创意的实现。会上，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛表示，AI技术正在深刻地改变化妆品行业，比如活性成分开发、配方研究和处方开发、个性定制、利用AI分析数据研发产品、利用AI管理美妆供应链、节省成本和提高效率、个性化体验、跨界智能化妆品、绿色可持续、纳米技术与AI的结合等。例如，作为2023年欧莱雅“Big Bang美妆科技创造营”获胜的11家中国企业之一，元星智药核心AI平台便能够通过chatGPT对话式AI的方式理解原料功效作用机制；运用AI技术，资生堂为中国消费者量身定制全新“4D面部老化模拟技术”，用以分析研究每个人皮肤老化的根本原因，并通过AI科技模拟并视觉化呈现未来面部肌肤老化状态，提供专属的高效解决方案，这项技术将很快被应用到资生堂的线下门店。
变局二
本次会议期间，资生堂中国研究开发中心2021年创建的学术交流平台——Beauty Beyond平台首次向公众开放（此前针对企业内部员工）；2020年进博会，欧莱雅与东方美谷共同发起了“bigbang美妆科技创新计划”，与具有前沿科技的初创企业携手推动美妆科技的开放式创新。会上，作为2023年“Big Bang美妆科技创造营”法国赛区冠军企业，法国希启生物科技有限公司（CTIBIOTECH）介绍了其“应用于化妆品检测的3D生物打印人造皮肤”，并将依托东方美谷集团旗下化妆品要素服务平台和产学研转化平台——东方美谷美创科技有限公司，完成其首单个3D皮肤组织和细胞模型订单的交付任务。在国内，自然堂是较早一批涉足生物打印技术的企业。2016年自然堂集团联合LabSkin Creations法国顶尖生物打印实验室，成为全球第一家利用3D生物打印技术打印出亚洲人皮肤的企业，可用于各种类型的临床肌肤问题的机理探索。目前，自然堂集团已具备完善的3D皮肤科研能力，开发了超过10种不同特点的3D皮肤重建模型，具有和正常人皮肤高度相似的结构和功能，能够基于东西方皮肤差异，研究皮肤生理机制，检测原料和产品的功效和安全性。上海自然堂集团有限公司研发副总监瞿玉兰认为，自然堂集团3D皮肤模型在化妆品功效研究中的应用有五个方向：1.替代实验动物进行化妆品测试；2.利用重组皮肤测试模型摸索新的活性物；3.为人体功效提供有力的预测模型；4.探索皮肤奥秘，深入理解产品作用机制；5.产品功效可视化，激发市场灵感。
变局三
近年来，情绪护肤热度攀升。根据诺斯贝尔与用户说联合发布的一份趋势报告，2022年至2024年期间，“情绪护肤”在互联网的声量增长了790%。定义上，情绪护肤指：在护肤的过程中，通过调节情绪和心理状态，来改善皮肤健康，通过触觉、嗅觉、视觉等影响荷尔蒙分泌的方式来从而达到护肤效果的一种方法。会上，上海应用技术大学学术委员会主任柯勤飞认为，情绪调节物质通过相应机制对皮肤产生积极影响，进而改善三种情绪引发皮肤问题，即“情绪敏”(情绪波动引起皮肤敏感)、“情绪黄”(情绪影响血液循环而导致的肤色不均、暗黄)、“情绪老”(情绪压力加速皮肤老化)。对于情绪护肤的设计思路，第一类是通过情绪护肤化妆品所提供给使用者“五感六觉”上的愉悦体验，比如嗅觉视觉、知觉、触觉等，增加正向情绪或减少负向情绪，间接改善使用者的皮肤状态。第二类是通过涂擦、喷洒等方式将情绪护肤化妆品施于皮肤，调节皮肤内情绪感应受体及/或情绪调节物质，直接改善使用者的皮肤状态。会上，据科丝美诗(中国)化妆品有限公司Open R&l经理陈瑶介绍，科丝美诗探索情绪护肤概念，设想通过脑电图分析不同产品对消费者情绪的影响，研究产品与愉悦、放松等情绪的关系，并根据大脑特定区域的脑电波变化反馈不同产品对消费者情绪的影响，以期带来令消费者更为舒适、愉悦的产品，也为产品开发提供情绪导向的决策依据。
变局四
巴斯夫个人护理亚太区开发和创新总监夏军将未来10年的化妆品创新大趋势总结为四个方向：1.科学、天然和功效的平衡;2.数字化与个性化的结合3.国潮成为创新之源4.健康与安全日益重要。对于化妆品安全与功效评价替代方法，联合利华(中国)有限公司法规事务总监朱介兵称，整合测试与评估方法(ATA)是一种毒理学评估决策的新技术方法，它将化学物质现有的理化特性、动物测试和非动物测试等多种来源的信息源进行整合，通过一系列选代策略的评估和分析，以获得风险评估结论，可为制定化学物质的风险管理决策提供依据。其中，确定性方法DA (IATA的一种形式)使用计算机预测、化学、体外数据等确定性的信息源产生数据，通过固定的数据解释程序以得出确定性的结论，而减少了专家判断的主观性等优点，即以最有效的方式进行科学评估，兼顾考虑问题表述监管可能性和限制条件等实际应用场景的具体情况，为决策提供参考依据。
变局五
今年进博会期间，雅诗兰黛利用Apple Vision Pro技术，为进博会观众提供了一次沉浸式体验夜间修护科技的机会，揭秘了雅诗兰黛集团提出的“肌肤昼夜节律”科学原理及小棕瓶蕴含的“律波肽”专利技术。会上，中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮分享称，2017年诺贝尔生理学或医学奖揭晓，三位美国科学家Jeffrey C. Hall, Michael Rosbash和Michael W. Young获奖，获奖理由是“发现了调控昼夜节律的分子机制”。据介绍，昼夜节律是身体和行为变化的24小时周期，受环境影响。其中，白天的皮肤主要开启“防护模式”:皮肤分泌增加、表皮弱酸增加皮肤屏障功能更强、皮肤增殖能力减弱，帮助皮肤增强抵御功能。夜间的皮肤主要开启“修护模式”:夜间表皮细胞DNA修复能力增强、细胞增殖能力增强，DNA合成和有丝分裂均在夜间达到高峰:皮肤温度、皮脂、pH值、电势和水分流失都遵循生物钟。尽管任何科技带来巨变都需要时间，但能看到化妆品行业正朝着高附加值、高科技含量、多学科融合加速发展。在持续投入的定力下，用科技创新重塑自身，将成为更多化妆品公司的战略选择。
