清仓“甩卖”，知名护肤品牌关停
时尚
2024-11-05 21:48
湖北
文 | 孙晓燕
10月底，据多家外媒报道，纯净美妆品牌Ingredients将关停，其已在官网开启“告别清仓”活动，产品以八折的优惠价格出售。公开资料显示，Ingredients由Myriam Zaoui和Eric Malka联合创立。Ingredients推出了16种产品，价格从18美元（约合人民币127.88元）到48美元（约合人民币341.02元）不等，涵盖护肤、身体护理、个人护理和健康等多个品类。同时，基于为个人护理产品的安全性、有效性和纯净度设定新标准的品牌理念，该品牌每件产品的配方中都含有八种或八种以下的活性成分，以打造纯净的植物配方；并在瓶身正面列出了产品配方，精确到百分比，以体现产品成分的透明度。“在Ingredients，每一个决策都考虑到了人类和地球的健康和福祉，我们在采购、配方和制造的各个方面都致力于绿色化学，”Ingredients方表示，“我们相信简单是有效的关键。我们的产品仅使用8种或更少的成分，100%不含填料、添加剂、石化产品和微塑料。同时，产品的每一种成分都是生物活性成分，并具有权威科学研究的支撑。”Ingredients主张，健康的皮肤始于繁荣的微生物群。基于此，该品牌打造了精简的护肤方案“三部疗法”——净化、恢复、滋养，并按此步骤对其产品进行了分类，以帮助消费者更加快速便捷的选购需要的产品。值得一提的是，Ingredients的创始人之一Myriam Zaoui并不是第一次创业，她同时也是剃须膏品牌The Art of Shaving的联合创始人。2009年，Myriam Zaoui以大约6000万美元（约合人民币4.26亿元）的价格将The Art of Shaving卖给了宝洁公司。在关停Ingredients前，Myriam Zaoui和Eric Malka曾讨论过将品牌卖给至少三家不同的公司，但迟迟未达成交易。出于减少损失的考虑，他们最终决定关停品牌。Myriam Zaoui认为，Ingredients的主要问题在于执行，而非品牌理念构思。她指出，Ingredients最大的问题是采取了激进的上市策略，该品牌在分销方面投入过多，且存在过度扩张的问题。公开资料显示，成立第一年，Ingredients就进入了美国和加拿大超一百家零售商，其中包括Beauty Heroes、Onda Beauty、Verishop和Hudson's Bay。该产品还远销阿联酋、中国香港和澳大利亚。同时，Ingredients还存在最初的产品种类过于广泛的问题，“当我们明白我们需要做什么才能成功时，我们已经为业务投资了170万美元（约合人民币1207.93万元）。”Myriam Zaoui表示。据了解，Ingredients 最畅销的产品是38美元（约合人民币270元）的植物水喷雾、36美元（约合人民币255元）的洁面乳和48美元（约合人民币341.02元）的面部精华素，它还曾计划进军护发、性保健和口腔护理等多个领域。曾与Myriam Zaoui和Eric Malka合作开发Ingredients、The Art of Shaving 和 Dr. Loretta等多个品牌的品牌管理、分销和物流公司表示，“Ingredients并不吸引人，也没有与消费者的紧密链接。消费者正在寻找能给他们带来满足感、具有鲜明个性和强烈品牌意识的品牌。”
