千亿市场激战正酣！香水巨头的“亲儿子”来了
时尚
2024-11-14 20:18
湖北
文 | 孙晓燕
当地时间11月13日，香水制造商Inter parfums在官网发布 2025 年展望，并透露了将于2025年年底推出一个名为Solférino的高端自有香水品牌。据介绍，该品牌高级奢华系列的10款香水将由明星香水师开发，面向小众超高端香水市场，并将在全球约100家门店销售。此外，该品牌还计划在巴黎开设一家独立精品店，并建立一个电子商务网站。公开资料显示，Inter Parfums公司成立于1982年，在全球范围内经营香水业务，通过与品牌所有者签订许可协议，生产和分销各种品牌的香水及香水相关产品。如今，公司已有Guess、万宝龙、Jimmy Choo、蔻驰、Lacoste、Van Cleef & Arpels 、菲拉格慕（Ferragamo）等品牌的香水授权，通过多样化的分销商网络在全球120多个国家销售产品。同时，Inter Parfums也是包括 Lanvin 和 Rochas 在内的多个商标的注册所有人。Inter Parfums 并不是唯一一家推出高端自有品牌系列的香水集团。前不久，另一香水巨头科蒂集团推出了自有品牌Infiniment Coty Paris。彼时，科蒂集团首席执行官Sue Nabi表示，“Infiniment Coty Paris凭借前沿的配方、包装、艺术循环概念和营销策略，再次引领香水品类的创新。通过打造Infiniment Coty Paris和其它超高端香水系列，我们期望在蓬勃发展的超高端香水市场中进一步扩大市场份额。”事实上，随着“嗅觉经济”以及悦己消费的兴起，香水市场近些年来始终保持高速发展的态势。这一点，从欧莱雅、LVMH、雅诗兰黛等美妆巨头发布的最新财报中也可见一斑。在总体发展增速放缓或下降的情况下，香水业务成为这些集团的重要增长引擎。此外，根据弗若斯特沙利文数据，2018-2023年全球香水市场规模由5907亿元增长至7096亿元，复合年增长率为12.3%。在此背景下，各个奢侈品、美妆巨头纷纷下场，不断深化香水业务布局。今年年初，欧莱雅获得了奢侈品牌MIU MIU的美妆授权；去年2月，开云集团成立美妆部门 Kering Beauté，并分别收购和投资了高端香水品牌Creed和Matière Première。且根据WWD报道，有知情人士称，开云集团已确定在2028年收回科蒂GUCCI美妆香水业务的代理权。同年9月，历峰集团宣布成立新部门高级香水和美容实验室，并挖来芬美意高管Boet Brinkgreve担任首席执行官。值得一提的是，历峰集团旗下有6个奢侈品品牌，即万宝龙、Van Cleef&Arpels、卡地亚、登喜路、阿莱亚和寇依，而这些品牌的香水授权合作伙伴包括Interparfums和科蒂，卡地亚Cartier则由历峰集团内部调香师开发。不难看出，对于各奢侈品巨头而言，收回旗下品牌香水业务转为自营，似乎已然成为促进增长的必选项。对于Inter Parfums、科蒂这类香水巨头来说，这却并不是什么好事，高端香水市场的角逐将更加激烈。因此，Inter Parfums本次推出高端自有品牌，发力小众香水赛道，倒也不足为奇。通过自有品牌战略不仅能向市场彰显香水制造商的专有技术，还能进一步打开高端市场，不再“受制于人”。然而，在当前整体市场环境充满挑战的背景下，Solférino能否迅速打开知名度，在高端香水市场站稳脚跟，获得市场认可帮助Inter Parfums得偿所愿，仍是个未知数。
