雅诗兰黛,进博亮剑

时尚   2024-11-08 18:29   湖北  


以科创寻找新增长机会,雅诗兰黛集团持续强化对华投资。


11月5日,第七届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)在上海开幕,全球美妆巨头共赴东方之约。全球高端美妆领军者之一雅诗兰黛集团以“无界之境”为主题,正式亮相第七届中国国际进口博览会。

今年是雅诗兰黛集团第六次参展进博会,在科技银流淌的展馆内,雅诗兰黛集团将环保科技和可持续发展的理念融入每一个细节,向消费者立体呈现了旗下17个品牌的明星产品及近百款新品,并将超过三分之一的展馆面积设置为研发专区,近距离为观众展出前沿科创成果,全面彰显科技、创新与美的碰撞。

开馆仪式现场,雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示:“我们通过进博会,致敬集团与中国的深厚情谊,也致力于深化与本土消费者及合作伙伴的交流合作。中国消费者越来越成为我们重要的灵感来源。我们对中国市场充满信心,期望不断加强沟通,让中国灵感与世界机遇互惠互利。”

△第七届进博会雅诗兰黛集团开馆仪式

近百款重磅新品齐亮相

夜间护肤再出“奇兵”
今年进博会,雅诗兰黛集团旗下17个品牌的明星产品,以及近百款新品重磅亮相,如雅诗兰黛「大棕罐」封愈膜霜1、海蓝之谜「奇迹晚霜」2、汤姆福特黑管口红、芭比波朗黑夹心气垫、悦木之源苹果源细胞系列3新品等。
其中,进一步扩充小棕瓶系列的「大棕罐」和「奇迹晚霜」均是聚焦“夜间护肤”,尤其是夜间抗老赛道。具体而言,雅诗兰黛「大棕罐」修愈膜霜主要功效为修护、抗老,产品添加了品牌独家夜修成分“律波肽4”,具有调节肌肤细胞生物钟的作用。而海蓝之谜「奇迹晚霜」同样聚焦抗衰老,产品添加了品牌灵魂成分“神奇活性精萃Miracle Broth™”,能够促生ATP能量因子,与全新研发的抗老因子MRA-35(褐藻和两种海茴香提取物组合)复配。据悉,MRA-3具有激活细胞生长潜能、促进胶原蛋白再生效果。
自1982年雅诗兰黛夫人率先提出“细胞夜间修护”概念起,此后40余年里,雅诗兰黛一直被誉为夜愈节律护肤领域的领军品牌。此次进博会亮相,海蓝之谜和雅诗兰黛两大支柱性品牌“奇兵式”地推出两大重磅夜间抗老新品,标志着雅诗兰黛集团的夜间抗老理念和技术更进一步,彰显“全球高端美妆领军者”地位。
此外,汤姆福特黑管口红以全新升级的水感缎光质地,芭比波朗黑夹心气垫携夹心吸油技术和夹心水油科技也在进博会上惊艳亮相,为观众带来专业彩妆体验。纯素品牌悦木之源则推出全新悦木之源苹果源细胞系列,据悉,该系列产品蕴含苹果源细胞,可增强皮肤弹性,丰盈保湿。
参与进博会的过去六年间,雅诗兰黛集团以进博为媒,已成功引进、运营了五大新品牌和数千款新品,包括高端香氛品牌凯利安、馥马尔香水出版社,高端护发品牌艾梵达,手工慢香水品牌勒莱柏,以及高功效精简护肤品牌蒂佳婷, 实现护肤、彩妆、香氛、护发品类全覆盖。其中,高端香水已经成为雅诗兰黛集团的重要增长引擎,在刚过去的第一财季,雅诗兰黛集团旗下的高端和沙龙香水品牌在除全球旅游零售业务外的所有区域均获得增长,推动整体实现中个位数有机销售增长。

如今,雅诗兰黛集团在中国业务覆盖600多个城市,服务着数以千万计的中国消费者。每一款创新产品不仅体现了对美的深刻理解,更反映了集团对中国消费者的关注与承诺。通过不断加深的本土化创新策略,雅诗兰黛集团旨在持续赋能美妆行业在中国的广阔未来,迈向新的高度。

科创增量器,引领行业未来
科技创新为产品推陈出新提供了强大动力。在科技创新的浪潮中,雅诗兰黛集团以深厚的研发实力和前瞻性的战略布局,引领着美妆行业的未来趋势。通过进博会平台,雅诗兰黛集团不仅展示了其在护肤、彩妆、香氛、护发领域的多维创新,更依托真实案例,通过引入尖端科技和升级互动体验,诠释用科创增量器引领行业未来 。
此届进博会,雅诗兰黛集团将展馆内超过三分之一的面积设置为研发专区,涵盖集团当前研发投入的重点特色,包括夜间皮肤修护、奢华护肤与香氛板块、皮肤学级功效护肤板块、养肤美妆板块。
△雅诗兰黛集团展馆研发专区
四大研发专区各有侧重。在夜间皮肤修护板块,雅诗兰黛集团利用最新的Apple Vision Pro技术,为进博会观众提供了一次沉浸式体验夜间修护科技的机会,深入揭秘雅诗兰黛集团提出的“肌肤昼夜节律”科学原理及“小棕瓶”蕴含的“律波肽”专利6技术。现场观众可通过“隔空操作”亲身体验,并聆听专家访谈,了解雅诗兰黛夜胶原、大棕罐及海蓝之谜奇迹晚霜等新品背后的科学故事。
在奢华护肤与香氛板块,通过NFC芯片设计,观众可轻松在自己的手机上与科技实现零距离接触,直观了解品牌背后的科技创新,如雅诗兰黛色提因逆龄科技7、海蓝之谜神奇活性精萃、Tom Ford(汤姆福特)私人香氛实验室以及独具匠心的手工制香工艺。
在皮肤学级功效护肤板块,雅诗兰黛集团首次展示双光子荧光显微技术,借助国际领先的在体双光子成像系统,为观众的皮肤实现了深达200多微米的逐层扫描,即时生成高清三维图像。在专家引导下,观众可以体验无创检测技术,洞悉皮肤深层,学习皮肤修护过程的知识。此外,专业皮肤学品牌倩碧带来了最新的Clinique Reality 9.0 智能肌肤专属美肤方案,运用生物面部识别技术,多维度采集肌肤数据,快速生成皮肤学报告,精准匹配个性化解决方案。
在养肤美妆板块,雅诗兰黛集团通过一面“互动墙”展示了多个最新的美妆产品创新实例。从妆前防晒到完美贴妆,从肤色定制到精准护肤,跨越多个品牌的美妆创新实例,让观众充分体会到研发设计的用心和精巧之处。值得一提的是,此区域展示的所有研发案例均来自中国创新研发中心的团队,针对亚洲消费者特别是中国消费者的需求精心打造。观众还可触屏了解集团对中国女性肤色大数据研究的最新成果,感受其科研实力及对中国市场的高度重视。

近年来,中国消费者从国际美妆潮流的追随者,转变为美妆潮流的定义者,中国消费者越来越有自己的美妆主张,甚至可以影响全球美妆行业。在这个过程中,雅诗兰黛集团充分重视中国消费者的需求,以雅诗兰黛中国创新研发中心为引擎,进一步加大创新投入,加快市场响应速度,持续为中国消费者带来有卓越的功效、安全和质量的产品。此次进博会,通过展示科技创新的广度和深度,雅诗兰黛集团不仅展示了对中国市场的重视和承诺,更彰显了中国消费者在全球美妆行业与日俱增的影响力。

绿色践行,永续承诺
绿色低碳一直是进博会的热门话题。作为全球高端美妆领军者,雅诗兰黛集团6年来持续践行绿色理念,多元化探索可持续发展。
今年进博会,雅诗兰黛集团将可持续发展的理念融入每一个细节,不仅展现了对环保科技的深入理解,充分展现高端美妆行业领导者的责任感,以及对绿色未来的深远考量。

据悉,雅诗兰黛集团今年的“无界”展馆以PETG材质的单片为主墙面装饰用材,PETG材质不仅具有良好的透明度和耐化学性,还因其可回收性而备受青睐,常用于化妆品包装和医疗器械领域,是环保塑胶材料的最佳代表。本届进博会,雅诗兰黛集团使用的PETG单片厚度仅2.5毫米,取得了高透注塑工艺的技术突破,且展馆设计材料和思路获得了系统专利。

△雅诗兰黛集团进博展馆——“无界之境”
此外,雅诗兰黛集团将携手同济大学设计创意学院,回收所有建造展馆使用过的PETG材料,重新造粒并循环使用,以实现对可持续时尚的承诺,同时体现集团的“无界”创新精神。
一直以来,可持续发展是雅诗兰黛集团发展战略中的重要一环,集团致力于将可持续发展理念深度融入集团各项业务和旗下品牌运营,主要关注健康福祉、性别平等、社会平等、永续供应、气候行动和陆地生态六大重点领域。
在近日披露的《雅诗兰黛集团2024财年社会影响与可持续发展报告》中,雅诗兰黛集团已连续五年实现范围1(来自公司拥有和控制的资源的直接排放)和范围2(电力产生的间接温室气体排放)温室气体排放碳中和,并在全球范围内的直接运营中采用100%可再生电力。
同时,雅诗兰黛集团聚焦在绿色化学、负责任采购和可持续包装等方面开展创新,旗下科学家团队和行业专家密切合作,开发和推进“绿色化学”计划,并推出 “绿色评分”辅助工具。到2025年,雅诗兰黛集团产品包装中将有75%-100%实现可回收利用、可循环使用、可重复利用、再生利用或回收后再利用。
此外,雅诗兰黛集团还积极将可持续发展融入门店设计和视觉陈列。2023年6月,雅诗兰黛集团宣布启动“负责任门店设计”项目,致力于减少废弃物、节约用水和推行负责任的材料采购等各种可持续发展相关举措。迄今,雅诗兰黛集团旗下11个品牌的20多家门店已成功通过评审。近日,该项目荣获“2024绿点中国|可持续实践年度案例”。
行业发展进入艰难时刻,面对外界压力,雅诗兰黛集团在此届进博会上从令消费者惊喜的产品、稳健有力的科研和可持续发展三大方向,对外释放了积极信号,彰显出集团步入新征程的信心和决心。雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示:“站在新起点,我们将持续依托进博会平台,深耕本土化创新,为中国消费者带来超越期待的高端美妆产品和体验。”

如今,面对复杂的行业格局,雅诗兰黛集团的战略核心——利润恢复与增长计划(PRGP),已步入正轨且初见成效。以进博会为鉴,仍从容亮剑的雅诗兰黛,正在包括中国在内的全球市场加快复苏。

1.为产品昵称,产品注册名为雅诗兰黛特润修护夜间焕能精华霜膜,国妆网备进字(沪)2024003324,“愈”指愈来愈好的肌肤状态。

2.产品正式备案名为【海蓝之谜紧致焕颜精华晚霜】。

3.为产品系列名称,指ORIGINS苹果肌青春精华霜,ORIGINS苹果肌青春肌底液,苹果源细胞,指配方表中苹果果实细胞培养物提取物。

4.为成分昵称,指成分中的三肽-32。

5.MRA-3是奇迹晚霜的专研成分,指海茴香提取物,海茴香愈伤组织培养物滤液和掌状海带提取物等的复合物。该成分具有帮助肌肤达到改善老化痕迹(包括改善细纹和皱纹,促进胶原蛋白新生让肌肤更加紧致)的功效。

6. 美国发明专利,专利号 US 8,193,155 B2。

7. 指通过增加皮肤弹性与饱和度来帮助抵御肌肤老化表现形式(例如皱纹细纹、肌肤松弛)的科技;逆龄为比喻首发创意表达;指美国发明专利,专利号:9,125,843/9,750,682:澳大利亚发明专利,专利号:2014329607;加拿 大发明专利,专利号:2923299:德国发明专利,专利号:3052078:西班牙发明专利,专利号: 3052078: 法国发明专利,专利号:3052078:英国发明专利,专利号:3052078:意大利发明专利, 专利号:3052078:日本发明专利,专利号:6402180:韩国发明专利,专利号:10-1807978。

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