同比大涨40%！10月化妆品零售额达468亿元
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2024-11-15 21:37
湖北
文 | 梅子晗
今日（11月15日），国家统计局发布2024年10月社会消费品零售数据。10月，社会消费品零售总额45396亿元，同比增长4.8%。其中，除汽车以外的消费品零售额40944亿元，增长4.9%。1—10月份，社会消费品零售总额398960亿元，同比增长3.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额359039亿元，增长3.9%。其中，化妆品类10月份消费零售额为468亿元，同比增长40.1%，较9月329亿元的化妆品类零售额环比上涨42.2%，其强劲增长成为消费品市场中的一大亮点，增速远超其他消费品类别。同时，化妆品报统计发现，这一成绩也是历年来10月份化妆品类消费零售额首次突破400亿元，成这一月份的历史最高值。1-10月，化妆品消费零售总额为3563亿元，同比上涨3.0%。统计局数据显示，今年自6月份起，化妆品类商品单月零售额同比已经连续4个月处于下降趋势。另外，从更长的时间跨度来看，今年前三季度国内化妆品市场也面临着挑战，1-9月化妆品消费零售总额总体低于已去年同期，同比下滑1%。但在10月份，这一趋势得到了显著扭转。最新数据表明，化妆品市场的复苏势头强劲，消费者对于美妆产品的购买意愿显著增强。10月化妆品零售额的大幅增长，一方面得益于我国消费市场的提质扩容。另一方面，今年迎来了“史上最长双十一”，随着上半场大促活动时间提前，即于10月中旬便陆续启动，消费者的购物、囤货行为为化妆品零售额的增长提供了有力支撑，也助力了10月份化妆品消费零售额的强劲增长。从目前已公开的双十一各大平台榜单来看，成熟国货品牌也表现得十分亮眼，如珀莱雅始终保持领先位置，位列多个平台销售榜单TOP1，韩束、可复美、自然堂、薇诺娜等一众国货美妆也仍在头部队列持续发力。另外，虽从双十一销售情况可见国际大牌逐渐恢复增长，占据多个席位，但从11月7日海关总署公布的我国重点商品进出口情况来看，10月全国进口化妆品金额为104.9亿元，同比下滑9.66%；1-10月进口化妆品总金额为981.7亿元，同比下滑9%，总体仍不及去年同期，各大国际化妆品企业仍在持续面对来自中国市场的压力。此外，按零售业态分，1—10月份，限额以上零售业单位中便利店、专业店、超市零售额同比分别增长4.7%、3.9%、2.6%；百货店、品牌专卖店零售额分别下降3.0%、1.1%。1—10月份，全国网上零售额123632亿元，同比增长8.8%。其中，实物商品网上零售额103330亿元，增长8.3%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长17.7%、4.7%、7.7%。随着国内消费市场的进一步复苏和消费者需求的不断变化，化妆品市场有望继续保持稳健增长态势。同时，国货美妆品牌也正逐渐在市场竞争中占据更加重要的位置，为消费者提供更多优质、多样化的美妆产品选择。
