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今年进博会，美妆巨头又亮新牌

时尚   2024-11-06 22:00   湖北  


新产品、新科技纷纷在中国首秀。


文 | 梅子晗

昨日（11月5日），第七届中国国际进口博览会在上海国家会展中心盛大开幕。
官方信息显示，本届进博会整体展览展示面积超过42万平方米，吸引了来自152个国家、地区和国际组织的参展商，是观察和把握全球消费趋势与市场动态的绝佳平台。同时，自2018年开始，每年的进博会也是全球化妆品行业巨头展示新品、交流技术和探讨市场趋势的重要窗口。
此次展会中，6.1消费品展区围绕“共享品质生活，共创美好生活方式”的主题，设立了美妆及日化用品、智能家电及家居、时尚潮流及珠宝、体育及户外用品四大板块，汇聚来自70余个国家和地区的超700家企业，打造出一片国际潮流引领地、世界品牌集聚地、全球新品首发地。

其中，美妆及日化用品板块作为重要组成部分，囊括了欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、资生堂等知名企业。

“黑科技”持续赋能

欧莱雅、宝洁、资生堂多项成果首发
本届进博会恰逢中法建交60周年，来自法国的欧莱雅作为全球最大的化妆品集团之一，同时也是中法友谊的见证者、贡献者和受益者，此次以“和合共生，大美泱泱”为主题带来三馆联动，超220件展品展示了其在护肤、彩妆、美发及香水等领域的全面布局。
其中，欧莱雅皮肤组织工程技术平台完成了进博首秀。据介绍，该平台已经结合生物学、机械动力学和电学的最佳实践，创建了能模拟人类皮肤复杂性的包容性测试模型，极大程度适用于生物学和皮肤学的研究。
另外，欧莱雅携手中国初创企业汝原科技（Zuvi），带来了欧莱雅Pro“光学吹风机”AirLight Pro。赫莲娜品牌带来全球首发的“至浓玻色因x 深导护理仪”，采用无创、卓效的正负离子交互原理，可将至浓玻色因原液深导肌底，实现精准修护，该护理仪同样由欧莱雅与2021年在进博会上结缘的中国企业共创。
宝洁首次设立“智能探索 科技进阶”智能仪器体验区，现场展出一众智能仪器，如SK-II肌肤光透镜，仅需5秒即可无接触精确捕捉全脸肌肤状况并进行分析；OLAY HAPSENSE肤感测试仪（OLAY watch），利用高灵敏度传感器将皮肤的触感数据化；海飞丝头皮检测仪，可对头皮、头发上的油脂、头屑等状态进行高清可视化分析。
着眼于全球瞩目的新科技“无人驾驶”技术，在资生堂“资创未来”展区中，模拟未来自动驾驶出行空间的“美时美刻体验舱”全新亮相。资生堂运用尖端AI科技，借助为中国消费者量身定制的全新“4D面部老化模拟技术”，分析研究每个人皮肤老化的根本原因，并提供美肤方案。此外，资生堂基于40年“芳香学研究”，还在现场为体验者提供量身定制的香氛体验。

PUREOLOGY普若绮、AP嫒彬、英菲曼蒂等

首次亮相进博会
在一众首次亮相的品牌中，也不乏大集团的身影。
欧莱雅旗下的北美高端专研色彩奢护品牌PUREOLOGY普若绮在本届进博会上完成亚洲首秀，并在进博同期跨境电商发售。
爱茉莉太平洋旗下高奢科技护肤品牌AP嫒彬，携其中国首发新品“尊效修护抗皱御龄夜间面膜”首次亮相进博，全新进军中国市场。
联合利华旗下功能性补水冲剂Liquid I.V.、头皮护理品牌CLEAR清扬也是首次亮相进博舞台。其中，清扬展示了其基于头皮护理“男女区分”概念的最新研发成果——清扬劲活专研系列去屑洗发水。
科蒂旗下高端香水品牌英菲曼蒂、拜尔斯道夫旗下以高效花妍植萃而闻名的法式高端美妆护肤品牌香缇卡、日本美妆集团ALBION澳尔滨旗下高端品牌ALBION AUTHENTIQUE也是首次出现在进博会中。

除了传统化妆品巨头，一些新兴品牌也在此次进博会上崭露头角。如荷兰疗愈香氛与身体护理品牌怡式Rituals、韩国化妆品品牌CHERRY FASCINO等均为首次参展，彰显了多样化的消费趋势。

多款新品“扎堆”出场
本届进博会上，雅诗兰黛集团携旗下17个品牌参展，以“无界之境”为主题，百款新品现场亮相，包括雅诗兰黛“大棕罐”封愈膜霜、海蓝之谜“奇迹晚霜”、芭比波朗“黑夹心气垫”、悦木之源苹果源细胞系列等。
欧莱雅集团带来突破性成分麦色净、全新独家颠覆性香原料提取技术OSMOBLOOM两项科学研究新成果。前者是欧莱雅集团历经18年研发，用于解决局部皮肤色素沉着的突破性专利成分；后者则是欧莱雅集团与法国香水公司Cosmo International Fragrances 合作，利用绿色萃取技术，突破性缔造独特天然香氛原料的方法。
同时，现场还有全新兰蔻菁纯面霜完成全球首展，薇姿德科丝赋能丰盈洗发水、全新理肤泉超级B5精华全球首发。此外，华伦天奴梦之解析系列香水、理肤泉全新“紫秒精华”、适乐肤2%水杨酸祛痘系列（祛痘洁面&点痘精华）、适乐肤神经酰胺倍润修护身体乳等多款爆品齐亮相，均为中国首发。
连续六年参展的宝洁今年携十大品类集体亮相，其中，潘婷携PRO-V维他命晶莹露完成中国首发、进博首秀；OLAY携全新超红瓶胜肽紧致身体乳、OLAY抗皱紧致美颈膜、OLAY淡纹黑管精华、全新第四代OLAY超红瓶、OLAY【全新第二代】三抗超白瓶身体乳五大新品亮相；同时SK-II也带来全新的LXP匠心系列。
不仅如此，今年进博会，宝洁还带来可持续发展全球全新进展，展出Versafill二代记忆魔方、Versabox百折箱、VersaWrap泵宝，以及线下绿色包装“即展”，即可重复使用的展示箱。以及包括OLAY、潘婷、舒肤佳、海飞丝等在内的多款绿色产品。
资生堂展区，全新红腰子精华4.0带来全球首秀；其旗下CPB肌肤之钥品牌顶级护肤奢养系列“奢雅极”全线产品亮相并带来“石膏温愈”护理的中国大陆首秀；怡丽丝尔品牌最新“倍速精华”同样完成了其海外首秀。
爱茉莉太平洋展台以"铸就美丽世界We Make A MORE Beautiful World"为主题，携旗下雪花秀、AP嫒彬、吕、兰芝、悦诗风吟、梦妆六大品牌参展，其中多款是中国首发和进博首秀产品。包括雪花秀全新“御时参养系列”、AP嫒彬尊效修护抗皱御龄夜间面膜、吕含光耀护莹润修护发膜（红吕发膜）、梦妆智萃肌活蔷薇香果酸焕肤液体面膜（小奶瓶液体面膜）等新品完成进博展出。
拜尔斯道夫带来优色林美白淡斑精华(第二代光引精华)、多重淡斑透白精华妮维雅630双能瓶，以及“贵妇”产品莱珀妮生机焕活臻研面霜，加码功效护肤。
联合利华旗下凡士林品牌携全新特润修护精华霜首秀进博舞台，随后计划推向东南亚等市场。
花王旗下碧柔品牌水膜鎏光防晒液完成中国首秀，珂润、芙丽芳丝也携新产品“珂润润浸保湿隔离修护霜”以及今年上市的“芙丽芳丝净澈控油洗面霜”“芙丽芳丝舒缓控油精华液”等亮相展会。
高丝旗下澳尔滨品牌首发高端护肤产品AUTHENTIQUE时光系列，雪肌精品牌则带来在中国市场首次亮相的BLUE系列。
从本次进博会现场展出内容看，可以发现一下几大趋势：
一是，科技与化妆品正在加速融合。从宝洁、资生堂等企业本次展出的一众新型美妆科技仪器中，可以感知出科技对化妆品行业的超前带动作用。
二是，化妆品企业纷纷加大研发投入，推出更加安全、有效、个性化的产品。例如，利用人工智能和大数据技术更精准地了解消费者需求，从而制定更加科学的营销策略和产品开发计划。
三是，“绿色可持续”成化妆品行业重要议题。本次进博会现场的多个展厅中，都可见环保元素，如雅诗兰黛采用PETG材质的单片，设计并制作了展馆主墙面装饰用材，花王以绿色无人机科技助力中国绿色农业，爱茉莉太平洋打造“与华成长及可持续发展专区”，宝洁展出绿色电商包装，欧莱雅分享可持续包装3R设计理念等。
四是，持续投资中国市场。在本次进博会中，各大集团纷纷表示出对中国市场的重视，如宝洁大中华区董事长兼首席执行官许敏在开幕致辞中提到：“作为进博会的老朋友，每年我们都能够在这里感受到中国市场的新机遇。”
资生堂集团董事长兼CEO鱼谷雅彦表示：“资生堂将继续以进博会为纽带，牢牢把握中国这片创新沃土。”
雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜说：“中国消费者越来越成为我们重要的灵感来源。”
总的来说，众多化妆品巨头的亮相不仅展示了行业的最新动态和发展趋势，也为全球消费者带来了更多选择和美好体验。未来，随着消费者对美妆产品需求的不断升级和技术的不断进步，美妆行业将迎来更加广阔的发展前景。
编辑：杨敬玲


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