不出所料，今年双十一，李佳琦成为“最大赢家”。战报数据显示，李佳琦直播间“暖冬经济”产品上架链接近150个，成交订单量超200万件，相比2023年，相关产品链接数和成交订单量达到了同期的2倍。此外，链接占比超六成的国货产品，在李佳琦直播间也被“卖爆了”。在双十一首日，某品牌胶原棒次抛售出7000万支，面膜与次抛类产品总销售达到近400万件；首次亮相直播间的上海百年老品牌，其爆品第三代玉容霜在开售3秒内，实现1.6万件全数售罄。从各细分品类的销售情况来看，李佳琦今年双十一稳中有升，直播数据有所上涨。淘宝直播上，除李佳琦外，“蜜蜂惊喜社”“香菇来了”“陈洁Kiki”等直播间陆续宣布首小时GMV破亿元，破亿速度和首小时成交均超过去年。今年双十一开始前，有“交个朋友”的工作人员提到，罗永浩此次双十一坐镇直播间的频率已经接近“满勤”。而根据交个朋友直播间发布的收官战报，大促期间其全渠道GMV突破64亿元，同比增长158%，累计订单数超过714万单，创历年大促新高。其中，抖音平台主号直播间、交个朋友淘宝直播间GMV同比分别增长63%、73%。抖音最火“夫妇档”——“广东夫妇”在抖音平台的带货实力亦不容小觑。据了解，其双十一期间共做19场直播，大多为品牌专场合作，累计预估销售额达10亿-20亿元。值得一提的是，韩妆品牌Whoo后与广东夫妇直播间的两条合作链接突破亿元，商品单价均在1400元左右，总销量超22万件，合计创下逾3亿元的销售额。“618”大促之后被视作抖音新晋“带货一哥”的贾乃亮，从10月8日开始便开启了双十一系列直播，采取与品牌专场合作的形式，共13场直播，累计销售额预估超过10亿元。在美妆护肤品类，贾乃亮直播间总销售额超8.4亿元。公开资料显示，在可复美品牌专场，整场销售额突破2亿元，打破抖音平台国货美妆专场纪录；在资生堂品牌专场，贾乃亮也实现GMV超2亿元，单链接GMV超1.2亿元的成绩，打破了品牌全网销售专场纪录和品牌抖音单链接销售纪录。可见，与去年相比，如今双十一各主播带货数据表现依然可圈可点。同时，作为内容场的重要增量场景，头部主播与品牌联动仍是各大品牌提升生意规模的重要抓手。
