11月5日-10日，第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举行。作为全球首个以进口为主题的国家级展会，进博会积极联通中国与世界，国际采购、投资促进、人文交流、开放合作四大平台作用不断增强。
具体到化妆品行业，此次除欧莱雅、资生堂、联合利华、爱茉莉太平洋等连续7年参展的“全勤生”外，进博会“老朋友”MISTINE蜜丝婷也携旗下防晒家族系列爆品亮相现场，与众多国际头部企业同台竞技。从2016年正式进入中国，到如今连续三年成为中国防晒护肤第一品牌，MISTINE蜜丝婷持续深耕中国市场的战略成果不容小觑。品牌在中国布局的明确规划，使其在中国市场构建起坚实的核心竞争优势。
打造多场景科学防护矩阵
随着消费者防晒意识的不断提升，中国无疑成为防晒市场大国。据艾媒咨询预测，2023年中国防晒化妆品市场规模已达148亿元，2028年将扩容至224亿元。作为拥有36年专研防晒历史的MISTINE蜜丝婷品牌，其产品畅销于全球20多个国家，在中国市场更是通过多款防晒单品打出口碑，被消费者熟知和喜爱。此次进博会，MISTINE蜜丝婷带来旗下爆火的防晒家族系列产品，包括主打日常通勤的“小黄帽”、针对户外运动的防水防汗“摇摇乐”、主打方便随行的“小黄喷”、具备美白淡斑功效的“不加斑防晒”。可以发现，通过捕捉不同应用场景中的细分需求，寻找关键痛点并有针对性地开发产品，是MISTINE蜜丝婷制胜的关键。目前，品牌已针对不同年龄、不同肤质、不同人群构建起多场景科学防护矩阵，这不仅能让MISTINE蜜丝婷产品在多元化的生活场景中抢占消费者心智认同，各产品之间的差异化定位与协同性搭配，更为品牌打造出一条坚实的“护城河”，不断提升品牌在细分领域的专业性和领先性，持续构筑各产品在多场景中的核心竞争力。此外，聚焦中国市场，MISTINE蜜丝婷还特别针对中国人肤质进行了深入研究。MISTINE蜜丝婷研发总监张涛指出，相比高加索人的肤色较浅（1-2型居多），中国人肤色更深（3-4型居多），深色肤质可能对高能可见光蓝光部分、UVA1以及联合照射表现得更为敏感。之前仅基于推测，并没有研究数据。而MISTINE蜜丝婷通过比较与评估中国人和高加索人的皮肤临床表征差异，填补了这一学术领域的空白，也基于此研发出了更适合中国人肌肤的防晒产品。毫无疑问，MISTINE蜜丝婷持续扩展与中国皮肤临床医学研究的相关合作外延，一方面，通过深耕光生物学防晒，MISTINE蜜丝婷已搭建起光生物学全链路科学防晒体系，进一步提升了品牌在防晒护肤领域的专业话语权；另一方面，基于中国这一增长潜力巨大的市场，MISTINE蜜丝婷敏锐洞察市场进阶需求，不断为中国消费者提供专研功效防晒产品及科学护肤方案，这不仅有助于品牌增强与中国市场的深度链接、引领中国防晒护肤产业持续升维，还为中国防晒科技领域的研究和创新注入了新的思考。
科研为王
透过中国看世界，亦可从世界看中国，进博会堪称全球经济的“一扇窗”：新品牌扎堆、黑科技涌现、年轻人打卡……上述现象的背后是进博会强大的吸引力和影响力。这一切的底层逻辑在于，中国依然是全球最大且最具活力的市场之一。MISTINE蜜丝婷作为泰国国民美妆品牌，常年霸榜泰妆TOP 1，其热带专研防晒产品更是广受好评。乘着中泰建交和“一带一路”的东风，MISTINE蜜丝婷于2016年正式进入中国市场。凭借差异化、多样化的产品矩阵，以及多渠道布局，MISTINE蜜丝婷迅速占领中国消费者心智。自2017年起，品牌在防晒护肤赛道一路狂飙，成功成为科学防晒领域的“领跑者”。公开资料显示，2021年至今，MISTINE蜜丝婷已连续三年稳坐中国防晒护肤市场首位。成功突围并登顶，离不开MISTINE蜜丝婷长期以来的科研支撑。本次进博会上，MISTINE蜜丝婷产品研发总监张涛在演讲中指出， MISTINE蜜丝婷重磅升级了品牌独家生物防护成分Taremi，并正式命名为“御光滤”。这一升级不仅提升了产品品质和功效，也体现了品牌对科研创新与市场需求的深刻洞察。据悉，升级后的“御光滤”是MISTINE蜜丝婷研发团队联合诺贝尔化学奖得主以AI计算生物学为研究方法，历经上万次靶点基因筛选，才找到了该成分对超长波段的抗氧、抑黑、抗老的作用靶点和机制。“御光滤”作为“防晒放大器”不仅可以吸收紫外线，帮助提升SPF，同时复配8重防晒剂后构成了MISTINE蜜丝婷目前所独有的“光生物学防晒体系”。MISTINE蜜丝婷“光生物学防晒体系”正是利用物、化、生一体的光防护成分复配技术，实现全方位、全波段防护及光损伤修复，不止高倍防晒，更能防护高能可见光造成的皮肤光老化等问题。秉持“科研为王”的态度，MISTINE蜜丝婷自成立以来便积极与外界合作扩建研发团队，实现资源、技术、人才的深度整合和优势互补，共同推进品牌在研发端的领先地位。以泰国研发中心为全球化科研起点，MISTINE蜜丝婷先后在德国、中国上海成立研发中心。依托“中泰德”全球联合研发体系，品牌以科学的配方为基石，不断探索前沿创新科技。此外，MISTINE蜜丝婷携手全球六大联合创新实验室及战略合作伙伴，包括SGS、香港中文大学（深圳）瓦谢尔计算生物研究院、巴斯夫、德国Cosmacon实验室、浙江清华长三角抗衰老研究院、德国莱布尼茨研究所，共同打造产学研一体化科研平台，深耕基础研究、原料与配方开发，以及产品功效检测。近年来，中国防晒市场需求逐步深化和进阶，消费者由以往追求“高倍防晒”，开始向“抗老防晒”转变，这对防晒产品的功效升级提出了更高要求。值得肯定的是，MISTINE蜜丝婷及时关注行业动态，积极投身中国市场，在光防护领域持续投入研发，创新探索前沿技术应用，赋能高品质、高功效产品，从而成功破圈，成为中国防晒护肤领域的标杆品牌。
坚持品牌长期主义
一个明显的趋势是，从“在中国制造”转向“在中国创造”，成为近年来不少国际美妆集团融入中国市场的战略目标。作为成功入华近10年的人气品牌，MISTINE蜜丝婷在中国市场越来越活跃。目前，品牌已完成从小众到大众、从单品类到多品类、从线上到全渠道、从营销到科研的转型，而这些都得益于MISTINE蜜丝婷在产品、研发、运营、渠道等方面推进的行之有效的本土化策略。在产品上，MISTINE蜜丝婷不断推出适用于中国市场和中国消费者的新品。例如在底妆方面，MISTINE蜜丝婷以“光生态学”底妆体系，根据光+温度+湿度对底妆的影响，打造底妆科学公式，从更高维度探索中国底妆的独特法则。品牌还与Beauty Stream联合发布“全新灵感色谱体系”，洞察亚洲女性肌肤色调，定义亚洲底妆新色谱，为其带来符合个人需求的底妆色彩。同时，联合国内外顶尖化妆师，打造更适合女性的泰式妆容，走在市场流行趋势前沿。在渠道端，MISTINE蜜丝婷则积极利用多元化渠道运营经验，助力国内渠道打造更加健康稳固的生意模式。据了解，从去年开始，品牌就启动了对线下渠道经销商的优化；今年还将继续优化线下网点，并持续开发OTC渠道、便利店渠道等渠道，进一步扩大市场份额。36年来，MISTINE蜜丝婷步履不停，坚持从消费者出发，以优质专研产品、适时而动的渠道策略和持续发力的品牌塑造，赢得众多消费者的青睐。而生产效率与质量的高效提升、中泰研发的灵活协同、销售网点的升阶完善，则是MISTINE蜜丝婷多年来应对中国市场环境变化及渠道多元需求的底气，亦是MISTINE蜜丝婷打造中国市场长线生意的原动力。在此基础上，MISTINE蜜丝婷未来将以更创新的产品、更优质的服务、更多元的渠道，持续构建品牌核心壁垒。此外，加码科研与生产“智”造，在致力于光老化研究的同时，不断拓展美妆新品类，用专业品牌、专研产品，成为中国消费者的长期选择，持续引领中国美妆市场。
