与强生“分家”/大裁员后，TA挖了科蒂前高管
时尚
2024-11-06 22:00
湖北
文 | 孙晓燕
11月5日，据Kenvue官网消息，新消费品集团Kenvue Inc.科赴(以下简称Kenvue)任命Andrew Stanleick为集团北美、欧洲、中东和非洲地区皮肤健康与美容总裁，负责这些地区的露得清、Aveeno 和 OGX 等品牌的运营。“我们非常高兴Andrew Stanleick能加入Kenvue担任这一重要职务，Andrew Stanleick在领导全球多品牌皮肤健康、美容和时尚产品组合的盈利性增长和全渠道转型方面拥有二十多年的经验，”Kenvue首席增长官Charmaine England表示，“他具备优秀的履历和深厚的行业知识，可以提振我们皮肤健康和美容部门在主要市场的增长。”在加入Kenvue前，Andrew Stanleick曾担任科蒂集团美洲公司的执行副总裁，负责该公司在整个地区的奢侈品和消费品牌组合，还曾担任Kylie Jenner Beauty合资企业的全球首席执行官以及上市公司Beauty Health的总裁兼首席执行官，具有丰富的从业经验。![]()
“作为消费者健康领域的全球领导者，Kenvue代表性的皮肤健康和美容品牌一直受到消费者的信赖和保健专家的青睐，”Andrew Stanleick指出："我期待帮助这些品牌在2025年及以后以新的方式接触到更多的消费者。公开资料显示，由于消费品健康业务的销售额的增长缓慢，2021年11月，强生宣布将消费品健康业务从制药和医疗器械业务中拆分出来，并将其命名为Kenvue。2023年5月，Kenvue在纽约证券交易所正式上市。但在当时，强生仍持有Kenvue的89.6％股份，主导Kenvue发展。去年8月，强生大幅削减了对Kenvue的持股，仅保留了9.5%的股份，Kenvue也正式表示脱离强生，宣告完全独立。今年5月，强生以“债转股”方式，出售了所持有的Kenvue的剩余9.5%的股份给高盛和摩根大通以清偿债务，这笔债务与股权交换价值约为37.5亿美元(约合人民币271亿元)。至此，强生公司不再拥有Kenvue任何普通股份，这也意味着强生彻底“告别”了美妆行业。根据Kenvue官网信息，目前，集团旗下业务分为OTC药品、皮肤健康与美容、基础健康三大板块，旗下拥有多个知名品牌，覆盖消费者健康、化妆品、婴儿护理等多个品类，如邦迪创可贴、大宝、Biafine、露得清、城野医生、强生婴儿等品牌。正是得益于这些品牌的加持，Kenvue成为2023年美股最大规模IPO之一，市值一度飙升至超500亿美元（约合人民币3580.5亿元）。根据之后的业绩来看，“分家”对于二者而言似乎是双赢。2020年、2021年强生营收的同比增速分别为+0.64%、-4.65%；而完成拆分之后，2022年、2023年营收同比增速分别为+1.59、+6.46%。2023年，强生总营收达851.59亿美元(约合人民币6146.69亿)。今年2月，Kenvue发布拆分后的首个年报，数据显示，2023财年公司净销售额154亿美元（约合人民币1102.79亿元），同比增长3.3%，并且个护、基础健康、皮肤健康与美容三大业务全线均实现了增长。可以说，从强生拆分出来后，Kenvue的业绩表现颇为亮眼。但好景不长，今年年初Kenvue便不断传出裁员、业务重组的消息。今年4月起，Kenvue便开始缩减旗下护肤品牌露得清的业务规模，并将永久关闭露得清洛杉矶办事处。作为公司降低成本措施的一部分，Kenvue预计到2026年将节约每年3.5亿美元（约合人民币25.06亿元）的税前成本，这些资金将用于进一步的再投资等目的。5月，Kenvue彻底从强生剥离的同时，还宣布将裁员约4%，涉及约920名员工。今年8月，Kenvue发布了彻底独立后的首份财报。数据显示，截至2024年6月30日，2024上半年Kenvue净销售额为78.94亿美元（约合人民币564.38亿元），同比增长0.4%；净利润为3.54亿美元（约合人民币25.31亿元），同比下降60.62%，陷入增收不增利的局面。其中， 2024年第二季度，Kenvue净销售额为40亿美元（约合人民币285.98亿元），同比下滑0.3%；净利润为0.58亿美元（约合人民币4.15亿元），同比下滑86.5%。值得一提的是，中国市场进一步成为Kenvue发展的重要战略部分。公开资料显示，在中国，Kenvue的业务覆盖非处方药、医疗器械、保健品、化妆品等多个领域，在上海和北京拥有4家工厂，实现90%以上产品的本土化生产。Kenvue中国拥有约1800名员工，研发中心拥有科学家超过100名，专注于为中国和亚太市场开发新品。去年11月，Kenvue宣布在华投资1.1亿元，以此扩大其在中国市场的生产能力、升级生产设施。2024年1月，沈馥安接替戴康澜出任Kenvue中国总裁一职，成为Kenvue中国的首位女性掌门人。不论是从此前出台的裁员、控费、加码中国市场等措施，还是如今挖来极具经验的高管，都不难看出Kenvue对于促进增长，提高利润的野心。但从长期来看，在当下厮杀愈发激烈的存量市场，强化产品创新研发能力，夯实核心竞争壁垒或许才是Kenvue平稳过渡，重回增长的根本之策。
