前一阵，我终于在伦敦聚到了日本好友Yuki，她作为自由职业的“数字游民”，回到日本生活了三个月。
我们边吃边聊她在日本的见闻，她不断感叹说，真的能感受到日本的经济萧条，到处都是“躺平”的气氛，从年轻人到老年人都对未来没有什么的展望，人们宅在家里，是“得过且过”的低欲望状态。
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我说：“日本这两年股市不是还可以吗？说明经济在慢慢复苏嘛。反倒是我们国内，科技大厂裁员，金融行业降薪，公务员编制缩减，很多毕业大学生找不到工作。”她仿佛早有预料：“还有股市下跌、房价下降对吧？”我本来有在北京买房的意向，但和我妈交流后才知道，就连北京海淀这样的核心区域，房价都跌了很多，更不用说其他城市了。这在我们国人的传统观念里，是无法想象的。这一切，不禁让人发问，我们过去二三十年红火的经济，为什么有哑火的趋势？Yuki无奈一笑：“我为什么知道？因为你们正在经历的这些，我们都经历过了。听过日本‘失去的三十年’吧？没错，这样的日子我们过了三十年。”接着她给我一句灵魂发问：“如果像我们一样，三十年不涨工资、过低欲望的苦日子，你们能接受吗？”如果不是认识Yuki，并且了解过日本的发展历程，我很难相信日本经历了那么长时间的经济萧条。毕竟以前去日本旅游，繁华的霓虹街道、满街的奢侈品与高档家用电器、美食......无不显示着这是一个经济发达的国家。Yuki说，这确实是不幸中的万幸——在经济萧条前，就已经达到了富裕的发达水平。日本的经济从1945年二战后开始复苏，整整46年的繁荣，到1991年达到顶峰。房地产热火朝天：如果在90年代初把东京所有的商品房卖掉，可以把全美国的房地产买下；美国的帝国大厦被日本人买下；如果单独卖掉天皇住的皇居，也可以买下整个加利福尼亚的地产；日本人大规模出海留学、投资、消费，LV和Gucci的主要市场就是日本；梵高的向日葵被日本人以天价拍到；此外，日本的汽车、家电、电子产品也有占领全球之势。当时，东京男人约会请女孩子吃一顿正餐的花费至少在5万日元以上，20万也算是正常消费。80年代末的日本时尚杂志，记载了当时约会热门的穿搭和礼品好家伙，这不就跟我们过去二十年的经济腾飞是一样的吗？各行业快速发展、房地产价格飞速上涨、国人全球买买买、大量的学生出国留学......但日本的这一切繁华，都在泡沫破裂之后瞬间湮灭，随后便是经济“消失的三十年”，日本的GDP，从93年94年的顶峰到今天，几乎没有什么增长。整个社会弥漫着一种悲观，衰退和保守的气息；结婚率、生育率创新低。老百姓最喜欢漫画，从热血《七龙珠》、《圣斗士》变成了摆烂的《蜡笔小新》：这便是大家所说的“昭和男儿，平成废物”。![]()
听到这，我陷入了沉思。我想，既然日本已经发生过了，那不就代表有很多可以给我们参考学习的经验吗？于是我追问：“难道在这30年期间，就没有些过得不错的人、发展得不错的行业吗？”她想了想说：“你说得对，准确来说是社会在分化，确实有一小批聪明的日本人，在大环境衰退时，做出了正确的选择，一些行业逆流而上，表现亮眼。”她讲了一些行业，我觉得非常值得大家借鉴，有部分行业甚至在国内已经开始跑起来了。我给这些行业总结了几个关键词——“消费降级”、“性价比”、“老龄产业”、“出海”、“文娱”。泡沫结束后的日本社会，更崇尚经久耐用的低价商品。比HM质量好、比ZARA便宜、比GAP经典，是优衣库的定位。优衣库社长柳井正，已经多年蝉联日本首富。泡沫破裂后，日本政府在90年底中后期实施“文化立国”战略：发展当代潮流文化，保护传统文化，大力推行文化“走出去”战略。从这个时候开始，《海贼王》、杰尼斯男团、《东京爱情故事》、《七龙珠》、《宠物小精灵》等一大批动漫、游戏、日剧走向全球。7-11原本是一家美国公司，在日本的业绩太好了，在1991年反被日本公司收购。7-11因其商品种类的丰富、优质、低价和便捷，成功在日本泡沫破裂后占领市场，成为行业巨头。往基础设施说，有养老院和公寓的建设；往服务上说，有护理师、老人看护师的培训；往设备上说，有护具、用品的研发；往金融领域讲，有疾病保险、养老保险的设计和推广；往文化娱乐讲，有老年大学、银发旅行社的经营；医药行业也在老龄化的背景下迅速扩张。因为日本央行长期低利率，许多日本家庭便开始转向借日元，投资海外的高利息资产，以赚取差价。由于渡边是这些炒家中的一个大姓，经济学家们便开始用“渡边太太”称呼这个群体。根据统计，日本占卜市场已达1万亿日元（五百亿人民币）；而日本苹果应用商店的生活类中，前30中出现了9个占卜应用；手相、占星、算命、八字、求签、五行、风水应有尽有，甚至产生了Zappallas这样的算命上市公司。就在不久前，拼多多创始人黄峥成了目前的中国首富，国人的消费降级的趋势可见一斑；国内生育率两年下降、老龄化严重、延迟退休的消息屡屡被提及；这两年彩票销售额创新高，据说某视频平台上，玄学占卜的直播间赚得盆满钵满......与Yuki聊完回来，其实我反而安心了些，因为我知道，即使未来形势不容乐观，但好在我们有可以学习的方法。回家后我看了几本书，希望能更系统专业地知道未来的趋势、个人和家庭可以如何应对。我发现有一本书，日本华裔经济学家辜朝明的《复盘》，90年代初，作为野村证券首席经济学家的他，精准地预言了日本经济的“长期停滞”。他在复盘完日本这三十年后，居然还预见了中国现在将会遇到的困境，并且还给出了他的解决建议！更重要的是，国家现在的一些举措，已经印证了他在书里的观点与建议，可见这是一本对于我们有重要现实意义的“教材”。
他有一个核心观点，就是“资产负债表衰退”，通俗地讲，就是大家都不借钱了，所以靠负债撑起来的资产，例如房地产、股市便都撑不住了，顺带着将整个经济往下拉，并使得老百姓的情绪越来越悲观！可以这么说，日本经济衰退的30年，就是日本资产负债表衰退的30年。在辜朝明先生的《复盘》一书中，他详细介绍了日本衰退的前因后果，并提示了我们国家，有陷入“资产负债表”衰退的风险。《复盘》对我们可以说是一本“未来之书”。但我觉得信息有些晦涩，里面有大量的专业术语，不容易读懂、吸收。正好最近我看到老朋友孙明展开一场交流分享会，通过线上的方式和大家一起交流探讨《复盘》，我很感兴趣，想要认真学学。以前我也多次向大家推荐过孙老师，他本身是国际金融理财师，也是中山大学统计系、数学系专业硕士导师，具有资深的专业背景。由他来解读这本书，实在是最合适不过。8月21日周三晚19:30，一起交流探讨，我们不见不散~而且最重要的是，我们可以籍此明白一些至关重要的问题：当经济处于下行期时，我们应该做什么，不应该做什么；如何才能保护财富，如何才能获取安全。知彼明此，殷鉴不远。理解风险才能避开风险，理解过去才能拥有未来。对于我们这些千千万万的小人物来说，我们无力改变世界的未来，但是可以改变自己的未来。无论你对未来有什么样的困惑，什么样的焦虑，听一听这个分析解读都会有所收获。
