编者按：
1月18日，河南省统计局、国家统计局河南调查总队发布2024年全省经济运行情况。
运行情况显示，2024年，河南省经济运行呈现稳中向好、稳中向新、稳中向优的发展态势。根据地区生产总值统一核算结果，2024年，全省实现地区生产总值(GDP)63589.99亿元，按不变价格计算，同比增长5.1%。
这份经济成绩单，含“新”量几何？对于民生福祉意味着什么？
顶端新闻特邀顶端财经智库专家，他们包括经济领域的专家学者、企业界代表等，带你读懂数字里的“河南经济新气象”。
作者名片：周健
顶端财经创作者、顶端产业经济研究院特约专家
河南省改革发展研究院院长、新兴产业创新领域专家
关键词：消费新动能、新质经营者和企业家
2024年全省经济运行情况中，公布的和消费相关的数据令人眼前一亮。
首先是社会消费品零售总额增长。
据全省经济运行情况数据，2024年全省社会消费品零售总额27596.69亿元，同比增长6.1％，限额以上单位消费品零售额增长8％，超八成商品零售保持增长。
这些数据表明整体消费市场处于积极向上的发展态势，多种因素共同推动了消费的增长。
其次是限额以上单位商品零售情况。据全省经济运行情况数据，“在限额以上单位的23类商品中，19类商品零售额实现同比增长，增长面达82.6％。”这些数据显示出消费市场的广泛活力。
推动消费增长，对当前的经济发展具有举足轻重的作用。
表象之下，我们应该看到消费市场增长和消费产业增长的新动能到底是什么，只有这样，才能在经济发展的过程中抓住“牛鼻子”，举一反三、以一带十，并激发内在潜力。
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促进消费市场直接增长的新动能包括：
１.放心消费的示范引领作用
以胖东来等为代表的放心消费创建示范主体起到带头引领作用。
例如，胖东来在河南有多家门店，其平均每家门店的年销售额达到数亿元，部分大型门店年销售额甚至超过10亿元。
胖东来在服务质量提升方面的投入每年可达数千万元，通过优化服务流程、加强员工培训等方式，顾客满意度达到90％以上，吸引了大量消费者，其门店客流量和销售额以每年10％至15％的速度增长（基于行业报告及企业公开数据估算）。这种示范效应有助于营造良好的消费环境，增强消费者的信任感，从而促进消费增长。
２.创新消费场景激发市场需求
持续创新消费场景能够给消费者带来新的体验，激发他们的潜在消费需求。
例如，一些商业综合体打造了虚拟现实（VR）购物场景，消费者可以通过VR设备身临其境地体验商品的使用场景，这种创新消费场景带来的消费额增长可能达到总消费增长的20％左右。同时，线上直播带货等新模式也为消费增长注入新动力，据粗略计算，2024年河南通过直播带货实现的新增销售额达到数百亿元。
３.消费结构优化升级带来乘数效应
像粮油食品、饮料、日用品等基本生活类消费增速加快。
据全省经济运行情况数据，2024年，全省限额以上单位粮油食品、饮料、日用品等商品零售额分别同比增长17.2％、15.8％、11.1％，比2023年分别加快13.5、15.2、14.0个百分点。
这可能得益于居民收入稳定增长、物价稳定，以及电商平台在基本生活类商品配送方面的不断完善，使得商品能够更快速、便捷地到达消费者手中，也反映出消费市场的基本盘稳固，并且在满足基本需求方面有更好的供给支撑。
照相器材、智能手机、金银珠宝等部分升级类消费快速增长。
据全省经济运行情况数据，2024年，全省限额以上单位照相器材、智能手机、金银珠宝等商品零售额同比分别增长42.8％、31.3％、19.0％，比2023年分别加快6.4、26.3、12.6个百分点。
这表明随着居民生活水平的提高，对高品质、高端商品的需求在增加，消费结构正在向更高层次转变。
４.乡村市场挖掘，潜力喷发
河南乡村市场销售快速回升。2024年，全省乡村限额以上单位零售额同比增长11.4％，比2023年加快9.1个百分点。
这主要是由于农村基础设施不断完善（例如农村宽带覆盖率提高到95％以上，农村物流配送站点覆盖率达到80％以上），电商下乡等政策推动农村消费市场的发展。
这就让农村居民的消费能力和消费意愿都在提升。
５.以旧换新，政策带动作用明显
新能源汽车、家用电器和音像器材等商品的以旧换新活动带动了相关需求的加快释放。
据全省经济运行情况数据，2024年，全省限额以上单位新能源汽车、家用电器和音像器材等商品零售额同比分别增长30.8％、15.7％。
据了解，以新能源汽车为例，政府补贴力度较大，单车补贴金额在数千元不等，刺激了大量消费者购买，全省限额以上单位新能源汽车零售额同比增长30.8％。
这一政策既有利于推动环保和资源循环利用，又能刺激消费者更新换代产品，拉动消费增长。
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就目前消费市场发展趋势而言，河南大消费产业的风口已来，河南众多大消费品牌也将乘势而起；大消费产业的发展存在诸多新动能。
１.新的头部经营主体集群涌现
河南这几年已经出现了许多大型新消费市场主体，如蜜雪冰城、锅圈食汇、海一云商、夺冠科技、悦来悦喜、织颜窗帘、胖东来、致欧科技、代字行、大信家居等，还有“房地产界的胖东来”之称的冶都集团，这些众多平台型企业依托本地特色产品，通过创新商业模式和高效运营，迅速在市场中崭露头角，成为行业的领军者。
围绕衣食住行游乐购，这些企业涵盖的产业比较广，既有专精特新，又有独角兽。
２.各种新消费业态不断出现
即时零售、智慧商店等新零售，直播电商、社交电商等新电商以及其他沉浸体验式消费等新业态新模式不断涌现。
许多新品牌将河南市场视为扩展全国市场的“试金石”，例如比亚迪首个新能源汽车科普馆“迪空间”落户郑州，苏宁易购Max河南首店即将开业等。
据调研，2024年，超过20家国内外知名品牌在河南开设华中首店，进一步激发了消费市场的活力。
这表明河南市场不仅消费潜力巨大，而且产业配套能力日益完善，对企业的吸引力不断增强，首位经济发展空间巨大。
３.新的产业细分赛道不断开拓
在河南，围绕着衣食住行游乐购，新的产业细分赛道不断涌现，如智能家居、文娱旅游、体育休闲等。
这些新兴领域为消费者提供了更多选择，也带动了相关产业的发展。
４.新的商业模式不断重构产业
随着科技的进步、数字化的发展和消费者需求的变化，河南的企业正在探索和实施各种新的商业模式。
例如，线上线下融合的零售模式、社区团购等新型消费模式正在快速发展，餐饮、零售等领域不断形成连锁矩阵，消费型供应链企业层出不穷。这都促使郑州逐渐成为“连锁之都”“北方电商之都”。
５.“三二一产融合”发展模式对产业整体拉动作用大
社会性基础设施包括冷链物流、数字算力等趋于完备。
河南正在推动传统产业的高端化、智能化和绿色化转型，同时积极培育新兴产业和未来产业，形成“三二一产融合”发展的新格局。三产拉动二产、一产快速发展，消费正成为拉动各项产业发展的主引擎。
６.消费中心城市提质增效
郑州正在建设国际消费中心城市，洛阳、南阳等副中心城市的市场消费被全方位激活，河南沿着米字型交通路线建立起了以各个城市为节点的消费增长极。
７.新质生产关系建立和新的商业文明崛起
以胖东来、蜜雪冰城等为代表的消费型企业，通过提供高品质的产品和服务，重塑了消费者对商业文明的认知。
这些企业注重消费者体验，强调诚信经营，正在引领河南的商业文明向前发展。
８.新质经营者和企业家大量出现
在河南，大量具有创新精神和国际视野的新质经营者和企业家正在崛起。
他们通过技术创新、模式创新和管理创新，推动企业快速发展，成为行业的中坚力量。
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尽管河南消费市场和消费产业的增长呈现积极态势，但仍存在诸多问题。
首先，一些消费新业态在初期依靠资本投入或政策扶持得以快速发展，但长期来看可能面临盈利困难、市场竞争激烈等问题，某些新兴的线上消费模式可能在流量获取成本上升后难以维持高速增长。
其次，乡村市场销售快速回升且增速较快，但与城市相比，可能在消费规模、消费品质等方面仍存在差距。
第三，虽然超八成商品零售保持增长，但主要是依赖于部分重点品类的快速增长带动整体增长。如果这些重点品类受到外部因素冲击（如原材料价格波动影响粮油食品成本和价格），可能会对整体消费增长产生较大影响。
不过，河南消费增长的未来趋势仍然会让人保持乐观态度。
１.升级类消费潜力巨大
随着居民收入水平的进一步提高，像高端智能手机、智能家电、金银珠宝等升级类消费将持续增长。
其中，智能家居产品市场有望进一步扩大。我认为，预计未来几年其销售额年增长率可能达到15％至20％。消费者对于品质和个性化的追求会促使更多企业推出高端定制化产品。
２.服务消费比重持续上升
教育、医疗保健、旅游、文化娱乐等服务消费领域将不断发展。
以旅游为例，河南丰富的历史文化资源和自然资源吸引着越来越多的游客。我认为，未来旅游消费可能占居民消费支出的比重从目前的10％左右提升到15％以上。
同时，在线教育、远程医疗等服务消费模式也将更加普及。
３.线上消费持续繁荣
电商平台的创新发展将继续推动线上消费增长。
直播带货、社交电商等新兴模式会更加成熟，我认为，预计未来线上消费占社会消费品零售总额的比重可能从目前的30％左右提升到40％以上。
同时，线上消费的品类也会不断丰富，从传统的实物商品向服务类商品拓展。
４.绿色消费成为新趋势
随着环保意识的增强，绿色消费理念将深入人心。新能源汽车、节能环保家电等绿色产品的市场需求将持续增长。
我认为，新能源汽车的市场占有率可能在未来几年内从目前的10％左右提升到20％以上，政府也可能会出台更多鼓励绿色消费的政策。
５.乡村消费市场潜力将进一步释放
农村地区的交通、物流、网络等基础设施将进一步改善，这将有助于降低农村消费的成本，提高消费的便利性。
农村物流配送效率将大幅提升，更多偏远地区能够实现当日达或次日达。
农村居民对家电、数码产品、汽车等大件商品的消费需求将逐渐释放，预计未来几年乡村消费市场的增长将会跃居新水平。
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河南具有发展大消费产业的独特优势：
１.农副产品原材料丰富
河南是名副其实的“中原粮仓”，丰富的粮油和肉类资源为其食品加工产业奠定了坚实的基础。众多知名的消费品牌都是以本地农产品为原材料进行深加工，形成了从田间到餐桌的完整产业链。
２.区位与物流优势极为突出
“九州腹地、十省通衢”，自古以来河南的交通枢纽地位从未动摇。
如今，30万公里现代化综合交通网络，尤其是高铁时代下郑州全国性交通枢纽的地位和“多式联运”枢纽功能的发挥，为河南的商贸流通带来了前所未有的物流便利。完善的冷链技术和发达的交通网络使生鲜产品在运输和储存过程中能够保持新鲜度，降低了损耗，提升了经营效益。
３.人口消费大市场潜力巨大
作为人口大省，河南拥有庞大的消费市场。1亿人口所蕴含的消费潜力正在逐步释放，无论是城市还是农村，消费需求都在不断增长，为大消费产业的发展提供了广阔的市场空间。
当前，在产业转移的大趋势下，河南积极承接各类大消费产业。
一方面，传统的劳动密集型和技术密集型中小型企业从东部沿海地区向河南板块转移，如纺织服装产业在河南多个城市的集聚发展，形成了较为完整的产业链体系。
另一方面，河南积极对接高端产业，例如郑州航空港区吸引高端智能终端产业，比亚迪新能源汽车等项目落地，推动了产业升级换代。
这种传统产业与新兴产业的接力发展，为大消费产业提供了丰富的产品供给，满足了不同层次消费者的需求。
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１.放权让利
在强化合规经营的前提下，政府可以通过减少行政干预，降低企业运营成本，激发市场活力。例如，简化审批流程、减少税费负担等，让企业能够更专注于提升产品质量和服务水平。
２.营造良好营商环境
优化营商环境，提升政府服务效率，加强知识产权保护，打击不正当竞争，确保市场公平公正。这样可以吸引更多投资，促进企业健康发展。
３.加大资本市场和金融的支持
通过政策引导，鼓励资本市场和金融机构加大对消费产业的支持力度。例如，设立专项基金、提供低息贷款、推动消费型企业上市等，帮助企业拓宽融资渠道，增强发展动力。
４.提升消费能力
通过增加居民收入、完善社会保障体系等措施，提升消费者的消费能力和消费意愿。
５.继续创新消费场景
鼓励企业利用新技术、新模式，打造新的消费场景和消费模式。
例如，发展电子商务、直播带货、夜间经济、微短剧等，提升消费体验，吸引更多消费者。
６.优化消费环境
加强市场监管，打击假冒伪劣产品，保护消费者权益，提升消费者信心。
７.培育本土消费品牌
通过政策扶持、资金支持等方式，培育具有地方特色的消费品牌，提升品牌影响力和市场竞争力。
（编辑：李真）
