11月2日，宝马在成都天府赛道举办的2024 BMW M嘉年华活动上，正式发布了全新一代宝马M5，售价146.89万元。这款代号G90的M5为家族第七代车型，搭载4.4T V8发动机与电动机组合的插混系统，最大功率达到535千瓦，百公里加速仅需3.5秒。
尬尴的是，发布会现场发生了一起追尾事故。视频显示，一辆红色宝马M4在表演时刹车不及，撞上了前方的车辆，引发了短暂的意外。
宝马在中国市场表现不佳，7月退出价格战后销量大幅下滑。以宝马i3为例，6月销量达高峰后，7月和8月持续骤减。8月宝马在中国销量同比下降42%，9月也下降30.82%。为提振销量，宝马重启价格战，降低i3价格至约19万元，但成效不佳，销量仍处低谷。
经销商经营压力剧增。10月23日，宝马全球首家“5S店”北京星德宝宣布停业，这家高端门店2012年开业，总投资超3.2亿元。不久后，有博主爆料厦门中宝宝马4S店也因经营不善停工闭店。
此外，自年初起，宝马铁西工厂的产线工人放长假的频率增多，每月仅需工作半月，其余时间仅领取基本工资和社保。该工厂包括铁西和大东两个厂区，年产能达83万辆，是宝马全球第三大及最大工厂。
国内自主品牌崛起，正侵蚀传统豪华汽车品牌份额。9月，理想汽车销量创新高，超BBA，宝马落后。问界M9成50万以上车型销量冠军。蔚来、极氪等新势力也在挑战传统豪车品牌。比亚迪入局高端市场，传统豪车品牌面临巨大压力。
